手机、汽车、芯片，65岁的董明珠，这次又要搞电商了

文章来源：财经锐眼

导读：“好空调，格力造！”这句中国老百姓家喻户晓的广告语，直接道破了格力电器的成功秘笈，但董明珠并不满足于此。

近年来，董明珠带领格力电器东奔西突，造手机、造汽车、造芯片，结果都是雷声大雨点小，空调之外，格力电器的下一个爆发点在哪儿？

一

在传统经销商渠道称霸多年的格力电器（000651.SZ），终于要发力电商渠道了！

近日，格力电器注资1亿元成立全资子公司格力电子商务有限公司。企查查显示，董明珠担任法定代表人，由掌门人亲自操刀电商业务，足见格力电器对其重视程度。

值得注意的是，电商业务在格力电器的公司章程中几经修改，今年7月份新增了电商业务，但10月底就删除了相关内容，如今又突然成立电商公司，一番操作有点儿乱。

但万变不离其宗，说到底格力电器和董明珠已经意识到电商业务的重要性。特意赶在“双十一”全民购物盛宴前夕成立电商公司，格力电器明显有备而来。

实际上，早在2014年底，格力电器已经开始试水电商业务，成立了专属电商平台“格力商城”。但在京东、苏宁、国美等大型电商平台的夹击下，格力商城反响平平。

今年2月，董明珠带头做微商，“董明珠的店”闪亮登场，9万员工紧随其后，格力电器开启“全员营销”模式。

不到一个月，董明珠的微店销售额就轻松突破了200万元，而格力员工的微店总销售额更是高达4592万元。

与传统经销商渠道相比，微店赚钱更快更轻松，尝到甜头的董明珠终于下定决心，在今年“双十一”前夕带领格力电器全面杀进电商领域。

但是，成立电商公司只是第一步，格力电商能否在强敌环伺的电商领域杀出一片天地来，就是另一件事了。

二

在格力电器新修订的公司章程中，有一项改变引发热议，即删除了经营电信业务及增值电信业务等内容。

电信业务说白了就是手机业务，格力电器去掉了手机业务，说明董明珠的手机梦要彻底凉凉了。

2015年，董明珠带着格力手机高调出镜，在多个场合大肆宣扬“格力手机世界第一”，更因与小米雷军的10亿赌约引发全民关注。

与董明珠的高调宣传相反，格力手机的销量一直没有对外公开，但其真实销量如何，相信大家已经心知肚明了。

目前，从格力官网搜索“格力手机”关键词，已经找不到任何相关信息，格力电器已经将手机业务彻底出清了。

有网友表示，格力手机失败的原因是开机画面接受不了，但把锅甩给董明珠的做法貌似有失偏颇，毕竟配置低、价格高才是三代格力手机都绕不过去的硬伤。

三

删除电信业务的同时，格力电器新增了研发、制造、销售新能源发电产品、储能系统及充电桩等业务，这又与董明珠的造车梦息息相关了。

2016年的股东大会上，董明珠提出以130亿元的价格收购银隆汽车全部股份，却因中小股反对而落空，惹得“铁娘子”董明珠怒发冲冠，也意外带火了银隆汽车。

但董明珠何许人也，出了名的“轴”，股东不同意，那就自己干，董明珠不仅将个人身家“All in银隆”，还拉上好友王健林等一起入股，最终成为银隆二股东。

进入银隆内部后，董明珠才看清了它的真面目，说银隆就是个“大窟窿”。去年11月，银隆举报公司原董事长魏银仓、原总裁孙国华等侵占公司利益金额超10亿元。

彼时，魏银仓已离开银隆，滞留香港3个月。今年4月，银隆证实魏银仓及孙国华等侵占公司利益超14亿元，孙国华等六人已被刑拘，魏银仓逃往海外。

在此期间，银隆A股IPO“辅导终止”、供应商围攻总部拉横幅讨债等负面事件接踵而至，在董明珠主导下总投资超800亿的多个产业园施工进度缓慢，甚至停产。

董明珠拿全部身家豪赌的新能源汽车，转眼间就从香饽饽变成了烫手山芋，加之近年来新能源汽车退补持续推进，董明珠的造车梦未来前景并不乐观。

四

在造手机、造汽车接连失利后，董明珠越挫越勇，并把目标转移到炙手可热的芯片上。

去年4月，格力电器2017年年报出炉，公司营收、净利双双创出历史新高，投资者欢呼雀跃。要知道，历史上格力电器的大手笔分红甚至超过了贵州茅台。

就在投资者对新一轮分红翘首以待时，格力电器罕见宣布2017年不分红，原因是公司要把钱用来造芯片。董明珠公开表示，格力电器要投资500亿造芯片。

消息一出，舆论哗然。彼时恰逢中兴事件发生不久，董明珠从中意识到自主芯片的重要性，毅然决然拿出重金造芯片，一时间议论纷纷，因为造芯片的难度太大了。

一片小小的芯片看着不起眼，却是决定工业制造成败的关键，国内工业制造所需的高端芯片大多依赖进口，格力空调也不例外。

但是，格力电器前掌门人朱江洪却质疑董明珠造芯片的可行性。他曾公开表示，“格力做高端芯片，我没有太大信心”。董明珠造芯片被自家人质疑，可谓出师不利。

毕竟，芯片行业门槛高、难度大已是全球共识，就算投入天量资金，也不能保证一定成功，尤其像格力电器这样零基础的入门者，造芯片更是难上加难。

五

董明珠的多元化扩张屡屡碰壁，而格力电器原有护城河却越来越窄。

格力电器刚刚公布的2019年三季报显示，公司实现营收577.42亿元，同比微增0.03%；归属净利润83.67亿元，同比微增0.66%；扣非净利润81.72亿元，同比下滑6.21%。

在格力电器所有业务中，空调业务一直是营收支柱，在总营收中占比高达80%以上。如今公司营收、净利增速均不足1%，实则是空调业务增长乏力。

目前，国内空调市场是格力、美的、海尔三大白电巨头呈鼎立之势，此外还有奥克斯等新兴品牌抢夺市场，格力空调已有市场份额正在被竞争者不断蚕食。

今年6月，格力电器实名举报奥克斯，吸引全国目光。夏季通常是空调销售旺季，格力电器选择夏季来临前与奥克斯撕破脸，说到底是利益相争，足见国内空调市场竞争十分激烈。

六

今年4月，格力电器控股股东格力集团宣布，拟对外公开转让所持上市公司15%的股权。

一石激起千层浪，作为A股的大白马，格力电器15%的股权吸引了百度、淡马锡、高瓴资本、厚朴投资等25家机构参与角逐。

历时半年多，高瓴资本最终胜出。而高瓴资本创始人兼CEO张磊曾对外表示，“让企业家坐在C位上”，外界由此猜测格力电器的管理层不会发生改变。

今年1月，董明珠成功当选董事长，开启了其在格力电器的第三任董事长任期，而董明珠今年已经65岁，本该是颐养天年的时候。

就算董明珠不服输，一路带领格力电器追逐风口，但毕竟岁月不饶人，面对日新月异的市场变化，很多时候恐怕是有心无力了。

很难说清到底是格力电器成就了董明珠，还是董明珠成就了格力电器，但经过多年捆绑，董明珠与格力电器早已融为一体了。

在造手机、造汽车、造芯片屡屡碰壁后，董明珠又带领格力电器冲进电商领域，这次会是格力电器的新起点吗？