90多岁回力鞋如何晋身进博会“国民网红”

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  图片说明:“回力之力”帆布鞋(上)

  东方网记者夏阳11月7日报道:第二届中国国际进口博览会“非物质文化遗产暨中华老字号”展区里,一双红白色球鞋吸引了不少参观者的目光,这双惊艳亮相的主角正是近两年掀起一阵国货潮流、由上海回力鞋业推出的“回力之力”帆布鞋。

  经历跌宕起伏,回力鞋如何造就“回天有力”?这个90多岁的国货老品牌,从风靡全国到沦为地摊货,转而热销欧美市场,最终在国内焕发新的生机,成为民族品牌的商业传奇。

  

  图片说明:“回力”展区

  说起这些年的起起伏伏,上海回力鞋业有限公司副总经理张晓俊十分感慨:“回力曾经从高峰跌落,经历了一次破产、三次转型,现在终于凤凰涅磐、强力回归。除了始终坚持品牌文化、发扬工匠精神,赢得了消费者的口碑,还离不开税收优惠的一路扶持。2013年以来,固定资产进项抵扣、研发费用加计扣除、营改增等各类税收优惠政策相继出台,累计为企业减税达300多万元,有力促进了企业对营销模式转型、技术的创新。从2000年的资产重组到2018年销售数量超过5000万双,品牌销售额成倍增长。”

  “回力的精神就是运动,这些年来回力除了保持一颗始终如一的匠心,也在不断追寻创新之路。”张晓俊表示。在回力实验室里,研发人员在不断进行压力测试、耐磨测试、面料选材测评。

  企业财务负责人吕艳说,今年以来,随着国家实施更大规模减税降费,回力享受到更多的税收红利。她算了一笔帐:今年4月份深化增值税改革政策落地,制造业的增值税税率由16%调减为13%,回力成为直接受益者。按2018年企业增值税缴纳数据测算,税率调低3个百分点将减负600多万元。节省下来的钱正好用于改进生产工艺,使产品的设计与开发向中高端延伸,预计今年回力的产量将比去年提高将20%左右。

  吕艳介绍,除了享受税收优惠政策,税务部门优化营商环境的一系列纳税服务举措,也给企业带来了很多便利。

  “杨浦区税务部门为企业量身订制了政策礼包,当我们遇到涉税难题时,税务部门的专家团队还提供预约上门服务,让我们少走不少弯路,避免了税务风险。”吕艳说,“现在我们部门的办税人员也越来越轻松了,大多数业务都能在网上办税服务厅操作,连申领发票都不用跑税务部门,网上申请后可以直接邮寄到公司。特别是今年的汇算清缴实现了电子退税,既方便又快捷,节省不少人力和资金成本,回力有了更多的精力投入到产品的生产及宣传中,专注于提升产品质量及营销。”

  据回力相关负责人透露,在即将到来的“双十一”购物狂欢节中,回力也已策划好相关线上销售活动,积极开拓线上交易模式,进行销售转型,实现“线下实体销售+线上电商平台”双轮驱动的营销新模式。

  “永远的陪伴,永恒的记忆,回首90余年的发展历程,回力不管是在低谷还是受万众瞩目,始终秉持品牌的‘文化自信’。我坚信唯有诚信经营、依法纳税才能把‘回力’这个金字招牌做出金字价值,做‘国人的鞋’、走向‘世界的鞋’!”在谈及回力的未来,张晓俊信心满满。

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