日产汽车现任高级副总裁内田诚被任命为日产汽车下任CEO,日产汽车同时任命三菱汽车首席运营官阿什瓦尼古普塔(Ashwani Gupta)为首席运营官,雷诺-日产-三菱汽车联盟高级副总裁关润(Jun Seki)担任副首席运营官。被新任命的这三人都是"全球公民",他们将组成一个更年轻、具有国际视野、致力于与联盟合作伙伴雷诺缓和矛盾关系的管理团队,日产汽车对他们寄予厚望。
内田诚其人
现年55岁的内田诚有丰富的汽车企业管理经验。在2003年10月加入日产汽车前,曾为三菱汽车效力5年零8个月,并先后被派往菲律宾和委内瑞拉等国家。2006年4月,内田诚调任日产汽车经理,负责雷诺-日产联盟采购组织。其后10年,先后转战雷诺三星汽车、日产汽车项目总监、日产汽车副总裁等岗位,熟悉采购和财务管理业务。2018年4月,内田诚从关润手中接过东风有限总裁一职,帮助日产汽车在中国开展业务,并升任日产汽车高级副总裁;5月,他被任命为日产中国管理委员会主席。
日产的困境
虽然日产在中国市场混的风生水起,但在其他地区表现不佳,拖累了总公司的利润水平。近两年日产业绩在不断滑,另一方面与联盟伙伴雷诺的关系逐渐恶化。2018财年,日产汽车营收11.57万亿日元(合105.56亿美元),同比下滑3.2%;营业利润3182亿日元(合29.03亿美元),较上年同期下降44.6%,创下10年来新低纪录。2019财年第一季度(4-6月),日产销售额同比减少12.7%;净利润仅64亿日元(约合6000万美元),同比下跌94.5%。而第二季度状况持续恶化,全球营业利润同比下滑98.5%,为16亿日元。这也是该公司最近十年的四半期决算里,最差的一次业绩表现。日产预计,2019财年全年净利润还将减少近一半,营业利润率则将从2018财年的2.7%继续下降至2.0%。
日产已经缩减了最初的目标,计划到2022年将营业利润率达到6%,而不是之前设定的8%目标;营收目标设定为14.5万亿日元(合1308.4亿美元),低于此前16.5万亿日元(合1488.9亿美元)的目标。今年7月,日产表示,将在全球范围内裁员1.25万人,削减10%的产能和产品线;裁员将在2023年3月前完成,裁员人数约占日产全球员工数的10%。
内田诚的使命
对于时下正处于复杂多变的环境中的日产汽车而言,新任CEO内田诚必然面临不小的挑战。包括:扭转母公司利润暴跌的局面、重建日产汽车北美业务、处理与雷诺汽车新的交叉持股问题、完成戈恩丑闻的清理工作。内田诚的决策将关乎日产汽车的未来。内田诚以"做有意义的事、努力挣钱"在业内享有盛名,这种特质也是日产汽车看中他并委以重任的重要原因。内田诚表示 "日产正在复苏的正确道路上,虽然这是一条漫长且艰辛的道路,但是我会和大家一道共克时艰。而当下的当务之急就是彼此之间的信任和对业务竭尽全力。"
日产汽车董事会主席木村康希望新任高管团队达到:在截至2023年3月31日的财年中将母公司的营业利润率恢复至6%。同时,木村康还对新的管理团队提出在此之前更新所有核心车型、推出至少20个新车型、扩大电动汽车的销量、使自动驾驶汽车的销量增长三倍、并将全球产能提高10%的希望。而日产汽车提名委员会负责人丰田正和则希望 "对公司而言,最重要的是恢复计划,这是我们要解决的最大挑战"。
中国市场至关重要
日产在华表现优异,在行业整体依旧表现低迷的背景下,日产汽车在今年8月和1-8月销量继续保持了稳定增长。作为国际主机大厂当然也要有居安思危的认识,在对中国市场未来方向制定方面,内田诚表示:"日产还将专注于扩大市场占有率、维持良好的收益水平以及提高销售质量。我们乐见中国市场对车辆的需求在政府部门的激励政策下,仍有潜在增长。我们将持续关注中国市场的整体走势"。
他也深知中国是一个竞争异常激烈的市场,对于日产来说优势就是拥有众多品牌,包括日产、英菲尼迪、启辰等都必须要保持增长。内田诚强调,品质是日产最重要的支柱之一,所以在这方面永远不会放松,品质的确是企业实现业绩增长的推动力之一。聚焦中国市场、以中国市场良好表现带动日产整体销量与利润,看来是内田诚的正确选项。
结语:
内田诚能否带领团队达到预期目标,日产的面貌能否焕然一新?日产在华的发展能否迎来新一轮的提速?而这位新帅的命运又怎样呢?整个业界都在拭目以待。
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