国产啤酒之王诞生：力压百威青岛世界销量第一，品牌价值1570亿元

尽管已经进入秋季，可是最高气温依然居高不下。三五老友围在一同，举杯畅饮凉爽的啤酒，依然是这个时节最惬意的工作。提起啤酒，我们熟悉的有青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒等品牌，亦或者是喜力啤酒、珠江啤酒、蓝带啤酒、嘉士伯啤酒等巨子。

喝啤酒材料图

职业数据显现，今年上半年，我国啤酒职业规模以上企业的产值超越1948万千升，超越去年同期水平。据预测，2019年中国啤酒销售额将超越6000亿元。作为全球消费量最大的商场，中国啤酒商场历来是职业巨子们的必争之地，竞赛十分地剧烈。

国产啤酒之王诞生，力压百威青岛国际销量榜首：随着啤酒职业集中度的提升，国内五大品牌占据了国内啤酒商场份额的70%，其中华润雪花系列啤酒占据了29%的商场份额，一年卖出了297亿元的啤酒。华润雪花啤酒公司成立于1994年，和动辄上百年的啤酒公司比较，十分年青。华润雪花啤酒尽管年青，可是具有遍及全国各地的98家啤酒厂，旗下雪花啤酒系列及区域品牌有三十多个。据统计，华润雪花啤酒的年销量为1182万千升，销量接连十三年位居全国榜首，也接连九年位居国际销量榜首，力压百威、青岛啤酒等国际品牌，堪称国产啤酒之王。

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说起雪花啤酒，我们不得不说这个品牌称号的由来。雪花啤酒刚一问世时，就参加了全国啤酒大赛。评委们用“泡沫丰厚洁白如雪，口味持久溢香似花”来点评此产品，雪花啤酒由此而来。

到了上个世纪九十年代，华润进入到了啤酒职业，兼并了雪花啤酒，成立了华润雪花啤酒公司。凭借着多种商业运作，华润雪花啤酒公司以控股、收购、注资等多种形式，在全国先后兼并了26家啤酒厂。扩张后的华润雪花，进一步把产品标准化，品牌统一化，全力打造雪花品牌。到了二零零二年的时候，雪花啤酒已经成为全国性品牌，在啤酒职业锋芒毕露。

雪花采用贱价的竞赛战略不断抢占商场占有率。2005年时，单品销量就超越158万升，成为国产啤酒销量冠军，而且尔后一向蝉联冠军。

前段时间， “中国500最具价值品牌”排行榜在北京揭晓，雪花啤酒以1570.35亿元的品牌价值当选，位列第28名。同样在2019年中国酒类品牌价值排行榜上，华润啤酒与贵州茅台、五粮液共同进入前三甲，在啤酒职业位居榜首。

有网友这样点评雪花啤酒：雪花走的是中低端商场，价格最便宜，度数低，麦芽度低，口感稳定。尽管销量大可是利润却不大。而青岛啤酒走的是中高端路线，销量尽管不是最大，可是利润却是不少。

面临啤酒职业剧烈的竞赛，雪花啤酒也活跃寻求新的增长途径，来进一步刺激成绩。雪花啤酒还推出了新版包装和全新酿制工艺。该品牌针对年青人推出名为“勇闯天涯superX”的新品。为支撑该产品上市，雪花啤酒聘请了新的代言人、资助热门电视剧，并与FIFA国际杯合作。多家啤酒品牌正在开端推出新款包装、新口味的产品，而且活跃开拓新兴渠道，迎合新一代年青消费群体。