“双十一”预售营销大战，李佳琦和薇娅谁赢了？

李佳琦，一个让“所有女生”闻之丧胆的名字。

有人说，只要他喊出那句“买它”，自己就瞬间化身为一个听话的小弟，不知不觉间便已完成支付动作，甚至连买了些什么都不一定记得。

但很多人不知道，在电商主播圈其实还有一个人，也名声赫赫，她就是薇娅，传说中的“淘宝第一主播”。双十一预售营销大战，当李佳琦撞上薇娅，会发生什么呢？

• 当李佳琦遇上薇娅

同为电商平台顶级主播，同样拥有超强带货实力，李佳琦与薇娅的名字时常会被放到一起比较，人们对这两位TOP主播间的“较量”似乎很感兴趣。

那么，在正如火如荼进行的双十一预售营销大战中，他们俩究竟谁更胜一筹，获得了更多消费者认可呢？

预售开启当晚“巅峰主播榜”数据显示，薇娅以55576万热度断层占据第一名位置，而李佳琦则在第二名，热度值为33658万。

已知“巅峰主播榜”是根据粉丝关注数、粉丝停留时间、预售定金数额等数据综合计算而得，所以在第一轮预售battle中，薇娅算是略胜一筹。

看完电商平台数据，我们再来看看社交媒体数据。

从10月21日到现在，李佳琦上热搜频率丝毫不亚于任何当红艺人，一会是“李佳琦 敬业”，一会是“李佳琦个站”，一会又是“李佳琦直播”。

毫不夸张地说，经历过这次双十一预售活动后，没几个“网友”会不知道李佳琦名字。哪怕没有在其直播间买过东西，相信也对他那几句魔性话术有几分印象。

相比之下，薇娅在社交平台的表现显得平平不少。最近一次成为大众热议焦点，被送上热搜，还是因为与邓伦粉丝的争议事件。

综合声量与销量来看，李佳琦与薇娅之间的“战况”可以说是非常胶着，难分胜负。

他们俩谁最终会赢目前我们还不知道，但有一件事品牌君可以肯定，那就是不管谁赢，反正我的钱包是输定了。

• TOP主播的营销“秘诀”

虽然均为顶级主播，但看过他们直播的人应该都已经发现，李佳琦与薇娅在卖货中采用的“营销套路”，大不相同。

李佳琦热衷用固定话术去“洗脑”消费者。

无论是“OMG，也太好看了吧 ”，或是“所有女生，买它”，实际上都是通过不断重复的方式，去为消费者建立起购物氛围，传递出“不买你就亏了”的讯息。

除能熟练使用“重复”这一营销套路外，李佳琦还很会戳痛点。

“涂上你就是贵妇。”

“一点都不拔干。”

“超级显皮肤白，很春天的感觉。”

这几句，是他试色口红时候提及率很高的话语。一会是贵妇，一会又很春天，试问哪个女生听到这样的话能不心动，不想掏出钱包买买买呢？

与李佳琦不同，薇娅没有什么耳熟能详的金句，她的优势在于对产品的绝对了解和议价能力。

作为自带流量的人气主播，薇娅在2019“618”节点中，创下5亿引流成交额的傲人成绩。极高的商业价值也让薇娅有了更多议价权，其时常都能拿到品牌方给的较低折扣。

对于主播来说，这是底气。对于消费者来说，这是福利。“价格”是左右受众购买决策的关键因素之一，也是营销的制胜利器之一。

同时，“母亲”“妻子”的身份也让薇娅在推荐家庭用品时显得更加可靠。她将粉丝称为“薇娅的女人”，无形中将主播与粉丝距离拉近，让“卖东西”变成了“好物分享”。

两位不同类型、各有魅力的电商主播，你pick谁呢？