台湾威尔嘉U CARE入局文创美妆 与“猫疯子”陈可嘉唯美邂逅

文创已成为美妆行业的风口词汇，它正以一种创新文化属性，彰显品牌的独特风韵和内涵修养。

它的意义并非是单一文化符号的简单附加，而是其背后所能唤起的人们对某种情愫的原始渴望。

在这一方面，台湾文创一直以来都是深入人心、细腻之至的典型。倘将文化性格以一种颇具格调的方式渗透至产品，应运而生的产物所传达出的情感共鸣及人文关怀也就更易渐次荡开，动人心魄。

11月4日，台湾威尔嘉国际股份有限公司旗下医美级高端保养品牌U CARE，携手“戏剧教母”琼瑶孙女、人称“猫疯子”的台湾文青插画家陈可嘉，一同开展了一场《大白与小黑》文创品牌联名展，双方联名的全国首部原创插画概念护肤面膜书，随即进入大众视野。

与此同时，这场活动亦是台湾威尔嘉国际开启内地护肤品类布局的启动会，其意义可谓重大。

以爱联结，筑起美的臆想空间

于台湾当地沉淀20年，U CARE对品牌情怀的打造一直不遗余力。

品牌创始人、台湾威尔嘉国际股份有限公司董事长张美兴始终希望以“态度、关心、创新”的品牌精神，分享因“美而喜悦”的幸福感，最直观的表现便是于品质上的精益求精。

U CARE以明星爆品左旋C23.8高浓缩原液而广为人知，2018-2019年连续两年参加台湾TVBS《女人我最大》大赏，便斩获“网友票选新品大赏”、“最佳逆龄精华液赏”、“最佳美眸无痕奖”等三大奖项。尽管10ml就要价1100元，但其在美白、抗衰功效上的卓著效果，仍成为消费者争抢的单品。

“随着年轻消费力迅速崛起，品牌也在渴求向消费者呈现不一样的风貌。”台湾威尔嘉国际股份有限公司总经理陈宜逢表示。

△ 台湾威尔嘉国际股份有限公司总经理陈宜逢

于创意营销层面的协同打造，则成为品牌情怀的现有考量。此番，U CARE选择与青年文创作品相结合，将台湾文创以一种兼具艺术和商业的产品形式得以传扬，并欲将此精神内核内化为品牌情怀，收割年轻受众。其联结基础便是与品牌的思想同频。

《小黑与大白》是糅合爱与分享理念的流浪猫狗物语，最先是由陈可嘉与奶奶琼瑶共同创作，首刷收获好评如潮后，继而由陈可嘉独立完成第二集，形成两本套书“不一样的我”和“别怕，我陪你”。

该作品单就画风和情节就无比治愈，让一种忽觉满满温情，不由地触及内心深处最柔软的角落。而从友爱和童趣中折射的人性美，更让这种喜爱跨越年龄界限，它不仅能增进亲子情感，又迎合了年轻Z世代对“毛孩子”的喜好与关注，由此也能进一步为品牌斩获粉丝无数。同时，双方还会通过品牌宣导与公益结合，以帮助更多的流浪猫狗。

于是，以爱为联结，U CARE与“猫疯子”陈可嘉共同在受众内心筑起了美的臆想空间，新品手绘面膜书礼盒则是达到身与心同步放慢的媒介。以此为界，U CARE还会在现有的200余个SKU基础上，每年新增文创美妆品，让品牌情怀就此绵延。

文创之旅，撬动内地市场的杠杆

△ 威尔嘉国际中国大陆分公司丞玺商贸（上海）有限公司总经理饶敏敏

威尔嘉国际中国大陆分公司丞玺商贸（上海）有限公司总经理饶敏敏强调指出，以这场文创联名发布会为新起点，U CARE将为威尔嘉国际旗下护肤品类在内地的发展按下加速键。

而手绘面膜书礼盒的全国动销无疑是打响市场的“第一枪”。

“品牌首度将6万盒手绘面膜书礼盒投入市场，其间会设置30个奖项名额，开启文创之旅！”饶敏敏表示，期间消费售者可自主选择线上或线下购买渠道。

现场，她更与新生代艺人于轩晨、秋雨、李佳潼、黄露熙共同揭秘了终端玩法。原来，每盒手绘面膜书礼盒中均隐藏了一份U CARE文创之旅拼图碎片，全图总共六片，活动期间玩家收集完成，并上传至U CARE官方微博，便能开启一场文创之旅。

“盲盒”属性不仅增添了购买的神秘感，收集到重复拼图碎片的玩家也可在官网进行留言互换，这又极大调动了品牌粉丝的互动热情。

△ U CARE品牌总监Elsa

尤为值得一提的是，今年10月，新品手绘面膜书礼盒甫一上市，便在台北环球百货U CARE专柜掀起销售热潮。据U CARE品牌总监Elsa指出，配合明星“一日店长”+KOL直播，面膜书当日销售额便超86万台币（约20万人民币，一盒面膜定位298元人民币）。

而在12月，这一形式将在内地市场进行复制，并在杭州、长沙、成都、上海、广州、武汉、深圳、昆明8大一线城市开展情景营销。12月11-15日期间，首发站定于长沙国金广场，由SNSUKI全球爆款美妆店率先开启文创插画艺术之旅……

U CARE变了，变得更为激进了。

事实上，品牌自2014年便在内地有少量单品试水，可比对起其他品牌大刀阔斧的市场动作，它却实属温吞。这个耐得住“寂寞”的品牌，凭借优异的产品品质在部分区域市场展现出非凡的市场爆发力。

据代理温州市嘉言化妆品有限公司反映，U CARE在针对问题肌肤上尤为专业，以疗程式销售客单均能轻松过千，且回头率锁客率极高。不久前，公司网点浙江台州阿红名妆做的周年庆，其中40万销售额中，U CARE品牌便贡献了2/3。

而通过此次启动会，U CARE所释放的积极信号，或将为市场带来新的震慑力量。那是一种蕴含台湾文创的文化底蕴，略带文艺的飘渺气息，落地时却也能铿锵有力。