盘点德云社和辽宁民间艺术团，经营思路上的四个相似之处

郭德纲和德云社的发展历程几起几落，就算是在郭德纲一夜爆红后的几年，德云社的经营也不是一直风调雨顺的，外部的官司和内部的纷争从来没有断过，直到有一天来了个大爆发。

在德云社风雨飘摇的时候，对郭德纲表示支持的人也有不少，除了广大的纲丝（包括笔者）之外，娱乐圈内的大佬们也有通过各种途径和方式表示支持的，其中有一位重量级的人物就是赵本山。

对比赵本山，郭德纲和赵本山的行业、出身、历程相似的地方很少，只有一个地方类似，大家都是娱乐行业里以搞笑为卖点的团队领导人和灵魂。在团队的运营上赵本山是走在了前头，赵家班、本山传媒包括延续下来的辽宁民间艺术团屹立二十多年，自然有赵本山和幕后高参们的过人之处。

在赵本山和郭德纲的个人交情上看，两人似乎也是私交甚笃，不仅有过电影上的合作，还在综艺节目上做过嘉宾访谈，私下里也有交往。笔者认为，赵本山除了表态支持郭德纲之外，肯定也有一些锦囊妙计相赠，最起码，郭德纲从赵本山那里一定学到了一些东西，因为德云社在经营上、艺术上都有借鉴本山传媒的地方。

一、 经营上，德云分社和刘老根大舞台

曾经刘老根大舞台在全国有过一段扩张的历史，依靠这些剧场本山传媒的经营有了底蕴，同时也有发现和锻炼演员的地方。笔者记得十年前曾看过两个新人在沈阳的工人会堂（刘老根大舞台分部）做开场演出，两个年轻人没有什么名气，但逗和唱很精彩，还表演了震撼的空中飞人（刘亮白鸽那种），让人耳目一新。后来这个男孩上了央视，出名了，他叫张尧。

德云社这几年也在四处扩张德云分社，最著名的当然是南京分社，这样的商业扩张能有效地占领市场同时锻炼和发展团队。

不过这种商业扩张有个前提是你的主力团队必须够火，一旦主力团队熄火很容易造成连锁塌方。而德云分社的独立发展战略分担了大量风险，南京等分社的股权大头都在合作者手里而不是德云社自营，虽然在运营上有时候会有些摩擦，但起码风险分担弱化了。

二、 艺人管理上，契约制和师徒制并行

赵本山的徒弟当年看真不少，一到拜年时黑压压跪下一片。后起之秀的郭德纲则有过之而无不及。

本山传媒对徒弟和员工的管理在业界算相当出色的，有传统的师徒制人情管理，也有现代的合同契约制管理，两面俱到保证了管理制服的灵活和有效。此外，赵本山对徒弟出手很大方，送房子送车帮忙还债，甚至不排斥在徒弟直播时客串嘉宾，因此赵本山的徒弟们能各自发展也能为母公司贡献利润。

德云社的员工管理则走了些弯路，在早期主要采用传统的人情管理，出现问题之后改为严格的契约管理，由于条款过于苛刻又埋下隐患。直到后来的师徒制加上合同制并行之后，德云社的员工管理才稳定下来，没有再出现太大的风波。不过相对于赵本山的出手大方，郭德纲则经常被传闻暗示不太怜下。

不过我们也要看到，不论是赵本山的徒弟还是郭德纲的徒弟，如今也都经常出现一些状况，判刑的都有，这就给管理者提出了新的课题，如何防范和弥补漏洞。起码现在看来辽宁民间艺术团方面似乎没有太多的方法，而德云社同样如此。

三、 艺术上，对传统艺术都进行了改编

大家都说赵本山是二人转的代表，辽宁民间艺术团是表演二人转的，其实严格来说，现在的辽宁民间艺术团，包括刘老根大舞台，真正的二人转表演很少，想看传统的二人转还得去吉林。

很多人都有个误区，以为传统二人转太脏，赵本山进行了净化。事实上，真正的传统二人转类似于评剧，是有故事带身段和唱腔表演的，是可以当戏看的，而演员表演的方式也接近评剧，甚至很多戏如《马前泼水》都是通用的，二人转并不是什么以脏口卖艺的。脏口二人转类似于相声里的画锅撂地，不是主流。闫淑萍董明珠他们表演的那个才是正宗二人转。

赵本山所做的事是收编了很多传统二人转演员，对他们的表演方式进行了改编。传统二人转分小帽和正戏，小帽加上说口、绝活等表演形式是用来逗笑和招揽观众的，正戏才是主要的表演内容。而赵本山的徒弟们则将小帽、说口和绝活变成了主要表演内容，完全立足于搞笑，对于二人转的正戏表演则越来越少甚至没有。这样做的好处是观众觉得可乐，于是就把一个类似于评剧的地方戏曲当作了小品去弄。换句话说，辽宁民间艺术团表演的大部分二人转事实上都不算正宗二人转。

德云社在相声艺术上也进行了改编，他们继承了很多传统相声段子，但在很多的改编过程中走了本山传媒的路子，那就是不断拉长相声里的垫话部分，而将正活压缩到极小的程度。于是我们听到的典型的德云社相声都是聊天、砸挂、互动和小笑话为主，真正的正活很少了。即使是创作的新段子也同样如此，再加上一些年轻演员频繁在台上洒狗血、大喊大叫出怪声怪态，因此从一定意义上来说，德云社的很多相声也不算正宗的相声了，这一点上和辽宁民间艺术团倒是如出一辙。

辽宁民间艺术团和德云社这种对传统艺术的改编，其实是一种迎合观众的行为，艺术上的不严谨自然容易踩到雷区和红线，也经常会受到业内的诟病。

四、 造星运动上，从小沈阳到岳云鹏

从2000年以后，赵本山开始有意识地在各种节目中带徒弟亮相，一开始徒弟们只是当个龙套最多是配角，如《功夫》还有更早的《红高粱模特队》。以小沈阳为开端，赵本山开始利用自己的影响力造星，不惜自己当捧哏将成熟的徒弟们一个个推到前台。

春晚、综艺、电视剧、电影，各个娱乐形式齐上阵，本山传媒的新人新星层出不穷，甚至都快到了让观众审美疲劳的地步，君不见《笑傲江湖》一度快被二人转演员垄断了。

赵本山的造星运动目前来看是成功的，他也可以在家里安然退休打打篮球，辽宁民间艺术团的演员适应能力也比较强，很多人都成为娱乐圈里的香饽饽。

郭德纲在这方面可以说几乎是师从了赵本山，在之前郭德纲所谓的造星运动最多只是在相声里做个人设，如李菁的“太刺激了”，侯震的“腰果鸡丁”什么的。从岳云鹏开始，郭德纲几乎是一年捧一个，岳云鹏、张鹤伦、烧饼、郭麒麟、孟鹤堂、张云雷到现在的张九龄王九龙，德云社的主推明星几乎都取得了预期成果。

德云社青出于蓝而胜于蓝的地方则是充分发挥了网络和粉丝的力量，这一点是辽宁民间艺术团所处的时代不具备的，同时也是德云社最擅长的。

综上，再举例的话，其实还有，比如郭德纲和赵本山当年一样在娱乐圈内广结人缘。早期的郭德纲发展人脉属于意趣相投，如黄健翔和董路这些人。后来发展的人脉一部分依然如此，大部分则是利益至上，这是娱乐圈的本质，不论是赵本山还是郭德纲都不能免俗。

不过德云社在影视领域的成就比起辽宁民间艺术团来就差了不少，不论电视剧还是电影，目前德云社的投资大部分是口碑票房双输，这一点上还得向老师多学习。

辽宁民间艺术团、德云社起码到现在依然是我国娱乐搞笑界的两个大本营，他们的成功之道不知道对开心麻花、大碗娱乐是否有借鉴作用。