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月销从6千到4千 亚洲龙到底是成功了还是失败了

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亚洲龙刚上市之初,坊间对它的呼声还犹在耳,有人说“车型比凯美瑞大,还这么便宜,销量稳了”,也有人说“雷克萨斯ES同款,卖的还比ES便宜,准火”。无一例外,都是对它美好前景的憧憬和希冀,亚洲龙未上市就成为了高性价比的化身和代名词。

不过从销量数据来看,亚洲龙的月销量就有些让人一言难尽。月均销量维持在6千上下,在9月出现下滑,只有4千余量,相比之下,向下凯美瑞月销超1.5万,向上雷克萨斯ES依旧火爆异常。不少人看到上市数月后这个数据难免会感到疑惑,这究竟算亚洲龙成功还是失败?

首先要说明的是,亚洲龙的定位和等级,以及潜在受众群体限制,注定了它没办法和走量的凯美瑞以及“车市特例”雷克萨斯ES相比。目标受众不同,B+级市场的潜在消费者本来就不多,而亚洲龙没有考察期,上市就是爆款,销量倍超同级别车型,稳定在6千辆上下,至今也在该细分领域领跑,比起君越和金牛座攻占多年,销量始终不够出彩的局面,从这个意义上来看,亚洲龙这款新兴产品可以说是非常成功。

但是从亚洲龙自身来看,上市几个月的销量走势来看,也的确是出现了销量环比下滑,这算是另一种意义上的“失败”。更令人遗憾的是,现在车没卖多少,9个月才卖出37771辆,但是坊间口碑表现却有些“崩”,路人缘远不如凯美瑞以及雷克萨斯ES。

其实亚洲龙现在最尴尬的地方就在于,“小号雷克萨斯ES”、“大号凯美瑞”形象深入人心,虽然有这些标签加持,车型能够快速被消费者认可和接受,但是对亚洲龙自己来说却不是很有利,车型本身并没有任何突出的记忆点,从设计到内饰再到动力系统,都是能照搬就照搬,不能照搬就照着不出错来的理念打造。对比售价差不多的已经退场的锐志,相信更多人都会选择后者。如果是皇冠有个国六版本,稍微改动一下来和亚洲龙对决,也肯定是皇冠胜出。每款车都有每款车的“故事和情怀”,而到了亚洲龙这里,就只能感受到“性价比”。虽然和竞品相比,亚洲龙有性价比,但是就产品力而言,在丰田品牌架构中,亚洲龙并不算拔尖。

有出色的尺寸和低价做辅助,亚洲龙能够成为B+级别市场的领跑者其实并不意外,但是车型想要真正的打开口碑和市场,需要走的路还有很长。尤其现在君越和金牛座发力,新款车型相继登场,终端也拿出相应的优惠来吸引消费者,向上还有奥迪A4L豪华车型靠降价来侵占市场和份额,20多万买亚洲龙的钱,还要排产等车,同样20多万的不用加价不用排队的A4L不香吗?层层夹击之下,亚洲龙的路并没有想象中那么好走。

责任编辑:张天琪_NBJ10752

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