日销售额破1亿！中国吸尘器新黑马诞生，市场关注度仅次于戴森

近年来，随着国内消费转型升级，吸尘器也从一开始的非必需品转变为必需消费品。据奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年吸尘器市场零售量规模1041万台，同比增长1.9%；市场规模91.2亿元，同比仅增长5.4%。从数据上看，该市场依然有着较大的发展前景。

目前，国内吸尘器市场最受关注的前三品牌分别是戴森、小狗和莱克（ZDC数据）。小狗电器于上世纪90年代末创立，是一家专注于清洁电器研发、销售的高新技术企业。旗下有吸尘器、扫地机器人、除螨仪等产品。去年双十一当天，小狗吸尘器销售额破1亿，成为市场中跑出来的一匹黑马。而小狗能有今天的成绩离不开创始人檀冲辛苦经营。

檀冲出生于一个教育世家，在这样的家庭环境下，他本来也会是一名教师。但他对教育事业并不太感冒，反而对商业有着浓厚的兴趣。90年代，大学刚毕业的他，怀着对未来无限的憧憬，踏上了北漂之旅。

檀冲大学读的是工艺美术，自然而然地成为了一名广告人，先后做过文案、策划、美工设计等多个岗位。凭借认真负责的工作态度，很快成为富达集团的北京地区总代理。正是这个时期，他开始接触商业的运转形态，为日后的创业奠定了夯实的基础。

不久后，檀冲决定辞职出来自己创业。一开始他虽然准备做家电行业，但并没有想好具体方向。在经过一番详细的市场调查后，他发现大家电的竞争非常激烈，但在小家电市场却相对宽松，可以从这方面切入。再三考虑之后，他决定生产吸尘器。虽然当时该产品的市场普及率不高，但他认为随着国民消费水平的提高，吸尘器肯定会走进家家户户，有着极大的市场前景。

说干就干，檀冲很快就创立了小狗电器，一年后就成为首个入驻国美的小家电品牌。随着线下渠道的铺开，公司得到了快速发展。可惜好景不长，由于渠道费的日渐增加，企业的利润空间也越来越小，甚至面临亏损的风险。

面对这种情况，小狗开始转型互联网家电品牌，这也是国内较早的一批主营线上渠道的家电企业。随着电商的发展，小狗电器获得了大量流量红利，销量节节攀升。另一方面，公司也很注重广告方面的投入，甚至不惜花费重金邀请影视明星代言。

不过，近几年小狗电器在经历了快速发展之后，也遇到了一定的瓶颈。主要原因有两个：一是其太过依赖线上营销，抗风险能力有待加强。虽然尝试过自建线下体验店，以期拓展多元化的销售渠道，但效果并不明显。二是小狗电器的核心产品过于单一，过分依赖于吸尘器行业，这也是小狗电器所面临的问题。

目前小家电市场竞争进一步加剧，未来小狗电器将面临众多竞争对手的冲击。而小狗能否在激烈的竞争中再次脱颖而出，还需要时间来验证。