瞄准IP轻资产 复星旅文斥亿元拿下托马斯库克及旗下酒店品牌

北京商报讯（记者蒋梦惟）跌宕起伏的复星旅文出海收购全球第一家旅行社托马斯库克的剧情，终于迎来了尾声。11月2日，复星旅文相关负责人向北京商报记者透露，该集团与正在清算中的托马斯库克集团及其若干附属公司正式签订了资产购买协议，将斥资1100万英镑（约合1亿人民币）收购托马斯库克品牌及旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。该负责人强调，本次复星旅文收购的是上述品牌及其他相关品牌的商标、域名、软件应用、社交媒体帐户及许可在全球市场范围的权利、所有权及权益，而非资产。在业内看来，这意味着，复星旅文未来将重点运用托马斯库克及旗下两个酒店IP扩展其旅游版块的生意，现有欧洲大量托马斯库克旅行社可能将会“换牌”。

据介绍，本次复星旅文收入麾下的托马斯库克旗下两酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club，分别定为在精品酒店以及海滩酒店。对于本次主要收购品牌而非资产的用意，复星旅文董事长钱建农表示，集团一直看好托马斯库克的公司品牌价值，本次收购托马斯库克全球品牌，将有助于依托托马斯库克广泛的品牌认知度及中国强劲的出境游势头，拓展旅行业务。同时，引入新的酒店品牌，将进一步丰富复星旅文集团在旅游目的地的住宿供给，充实度假村及酒店业务。“集团完成托马斯库克等若干品牌收购后，与该项目相关的海外收购暂告一段落。接下来，集团将专注利用新收购的托马斯库克品牌及酒店品牌扩展业务，希望能尽快与集团现有业务产生协同效应。”钱建农表示。

在景鉴咨询创始人周鸣岐看来，本次复星旅文的收购方向并不出人意料，因为该集团是围绕国际级IP进行战略布局的，所以最注重的还是托马斯库克及其旗下酒店的品牌。从目前的情况来看，托马斯库克在英国的众多线下旅行社门店，可能会随着品牌被复星旅文方拿走，而顺理成章的被当地接盘者“换牌”；另一方面，托马斯库克原旗下100多家位于欧洲的酒店大多都是轻资产输出，其并不持有物业，而在复星旅文收购后，业主很可能会继续委托该集团用原有的品牌继续运营酒店。“相较于利用托马斯库克IP发展旅行社业务，复星旅文现阶段可能会更侧重使用Casa Cook、Cook’s Club等‘洋品牌’重点拓展在华酒店、度假村版块，而收购托马斯库克全球品牌更重要的意义也在于其酒店品牌是不能单独出售的，需要与托马斯库克‘打包’转让。”周鸣岐分析称，没有接手英国的线下旅行社业务，只拿下托马斯库克品牌，就可以看出目前复星旅文在欧洲拓展中国入境游上还是相对谨慎的。

对于收购托马斯库克及其两酒店品牌后的运营管理，周鸣岐预测，复星旅文后续可能还会将其与托马斯库克在华成立的合资公司中外方股权尽快拿到手，然后由合资公司来整体操盘在华的托马斯库克系酒店、度假村项目，同时，欧洲的存量酒店部分则可能会在当地成立新团队来管理。“整体来说，托马斯库克旗下酒店和复星旅文现有的Club Med体系可以形成相互补位的作用，毕竟后者主要定位高端消费，而而托马斯库克的酒店品牌不管在价格定位还是客群定位上都更为细分，不同区域不同特点的度假酒店都能涵盖进去。”周鸣岐表示。