用媒介功能理论解释"双十一"变购物节的原因

近年来，随着以电子商务为代表的互联网经济的迅速发展，双十一购物节成为了人们每年一次的大型狂欢，双十一购物节的成功塑造的背后蕴含着许多传播学因素，接下来将从大众媒介的正面功能与负面功能的角度来阐述这一现象。

一.正面功能

(一)媒介的经济功能是双十一形成的重要因素

1.商家获得经济利益

商家作为最开始的信息源，通过大众传媒在双十一中获得了前所未有的经济利益。施拉姆曾明确提出了传播的经济功能，指出大众传播通过对经济信息的搜集、提供和解释，能够开创经济行为。商家在双十一期间通过大众传媒进行一系列宣传，扩大影响范围吸引了更多的消费者。

2.平台所获利益增加

双十一期间许许多多的电商平台成为了沟通商家与消费者的桥梁，其中最为出色的平台就是天猫(淘宝)，这些平台通过给买方与卖方提供沟通的渠道，从中收获了利润，他们的宣传与推广是双十一成功塑造的重要原因。

3.消费者购买到低价商品

在双十一期间，许多商品都有很大折扣，消费者用低于平时的价格买到了商品，变相获得了经济效益。

(二)媒介传递信息、引导舆论的功能推动了双十一的形成

1.信息的广泛传播

媒介最基本的功能就是信息传播，双十一期间各种商家与平台通过电视媒体、网络媒体等等途径发布视频广告、平面广告来为双十一进行宣传，使更多受众了解到双十一的相关内容，信息的广泛传播促进了全民购物浪潮的形成。

2.舆论的助推

大规模大范围的信息传播导致了舆论"双十一要购物"的形成，舆论形成后消费者基于从众心理纷纷选择在双十一进行购物。

(三)媒介的协调功能联系买卖双方

大众媒介刊登关于双十一的广告，无时无刻都在调节着商家，电商平台，消费者三方的关系，通过这种调节尽可能的使三方和谐共存，发展。

(四)消费者的满足感大大提升

消费者通过双十一网上购物买到了便宜的东西，不仅满足了消费者的物质需求，购物的快感还满足了消费者的精神需求，“全民购物”还给消费者提供了娱乐的机会，娱乐功能也发挥了作用。

二.负面功能

(一)麻醉功能使消费者陷入不理智的购物当中

消费者过度的沉浸于媒介所营造的双十一氛围中，导致其购物冲动无限放大，陷入平台中的各种折扣商品的洪水中不能自拔，疯狂购物因而产生。

(二)对网络的过分依赖使消费者不愿在现实中购物

由于各种电子产品的普及，现代人使用网络社交的趋势大大提升，现实中人际活动随之降低，现代人对网络媒体的过分依赖使其更愿意在网上购物，这也为双十一变购物节提供了前提条件。

综上所述，双十一变购物节与媒介的各种功能都有着潜移默化的联系，媒介促进了双十一变购物节，但这其中也存在着对人和社会的不良影响，因此在双十一购物需理性，不要沉迷。