政策红利:鼓励社交电商“包容审慎监管”,打造新样本

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  社交电商依赖于社交分享、老客带新客的模式,从诞生起,就受到众多质疑。新的产业在发展过程中,必然会有不完善的问题,只是,新产业也代表着创新,代表着经济形态的进化,需要采取合理的方式进行监管,发现问题、解决问题,帮助其成长。

  10月8日,国务院召开常务会议,审议通过《优化营商环境条例(草案)》,以政府立法为各类市场主体投资兴业提供制度保障。《条例》(草案)提出,对新产业、新业态、新技术、新模式,按照鼓励创新、包容审慎的原则确定监管方式和标准规范,坚守安全和质量底线;对出现的问题及时引导或者处置,促进规范健康发展,严禁以创新的名义实施违法行为。

  这是继8月8日国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》,对平台经济作出顶层设计,鼓励发展平台经济新业态后,社交电商作为平台经济的新业态,迎来的又一个政策利好。

  拉内需促就业斑马会员成为电商行业新标杆

  随着流量红利过去,专注服务特定人群的会员制模式开始崭露头角。2016年,京东和亚马逊中国率先推出付费会员制度,斑马会员创始人李潇开始筹划斑马会员制上线,并进行相关尝试;2017年苏宁SUPER会员上线;2018年,阿里88VIP、斑马会员APP上线。

  

  传统的会员制经济模式中,比较成功的亚马逊、Costco等正是在美国零售市场分层逐步明显的情况下,针对中产人群消费的商业模式。而当同样的消费分层出现在中国时,李潇创立的斑马会员已经提前布局,并逐渐成为社交电商行业的风向标。斑马会员也是目前国内社交电商领域,最早提出会员制概念的公司,从一开始就受到顺为、GGV、经纬中国等投资机构的青睐。

  斑马会员目前拥有超过6000万用户,其中活跃会员数接近700万,平台会员消费占比达到95%,多数会员年消费两到三万左右。这样的数据,处于国内会员制电商平台的领先地位。

  此外,在公益领域,斑马会员为也有着亮眼的成绩单。2017年,乌镇互联网大会上,“中国田”助农扶贫计划正式启动。项目实施至今,已经深入24 个省(自治区、直辖市)的69个县市,启动了75 个农特产扶贫项目,累计实现与带动初级农产品销售额约10亿元,帮助近16万户贫困家庭增收创收,精准助力“乡村振兴”工程。

  

  “中国田 石城莲”电商助农活动

  

  斑马会员与新疆果业集团签署共助脱贫战略合作框架协议

  中国互联网协会发布《2019中国社交电商行业发展报告》,指出2019年社交电商保持高速增长,预计市场规模达20605.8亿元,同比增长高达63.2%。2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人,成为电子商务创新的主要力量。社交电商的快速发展,使整个社会对社交电商人才的需求日益迫切。

  社交电商的兴起,还带动了新的就业岗位。在斑马会员,不但可以为上千万用户提供高品质服务,还为大量毕业生、宝妈、社会赋闲人员提供了多样的就业机会,让他们能够在专业的平台掌握社交电商玩法、培训、研发、文案、设计、运营等众多技巧,提高社交电商职业技能,获得一技之长。

  作为一种新业态,社交电商是基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体,是通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商,在积极响应国家号召,拉动内需,促进就业等方面,有着非常亮眼的成绩。

  包容审慎社交电商迎来政策利好

  包容审慎,是政府提出要对新业态持有的态度。事实上,这个词并不是第一次出现在政府文件中。

  近年来,我国以网络购物、移动互联网技术、平台经济、共享经济等为代表的新产业、新业态、新模式发展迅速,无不得益于政府部门采取的“包容审慎”监管方式。

  

  斑马会员与国内十大家电品牌签署联合战略合作协议

  在市场需求催生下,社交电商很快形成以斑马会员为代表的“社群+分享”、以拼多多为代表的“拼团+砍价”模式和以小红书为代表的“内容+KOL”模式和等多种运营模式,进入多模式并存的快速发展期。

  此次国务院常务会议审议通过的《优化营商环境条例(草案)》,从进一步简政放权、加强市场主体保护和优化营商环境的角度,重申了对新产业、新业态实行包容审慎监管的原则,对促进新产业、新业态发展是持续利好。

  2016年12月,商务部、中央网信办、国家发改委印发的《电子商务“十三五”发展规划》明确提出,积极鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势,建立链接电子商务的运营模式,刺激网络消费持续增长。

  那时社交电商刚刚起步,三部委就以发文的形式积极鼓励社交电商发展。未来,希望以斑马会员为代表的社交电商,能够继快递、微信之后,成为以“包容审慎”监管促进新产业、新业态发展的新样本。

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