当全国商业规模以年均4000余万㎡新增量的速度扩张时，商业地产中一招鲜吃遍天的时代真的已经过去了，主题街区、新奇体验、原创IP等一系列商业新玩法正加速普及。
无主题不商业！无体验不商业！无特色不商业！
商业如何通过设计提升竞争力，创造新拐点？关于这个，空间印象认为自然生态与本土文化才能真正打造特色主题商业。所以，今天，小编就和大家分享一个以生态与人文元素打造差异化、沉浸式体验空间的项目 ——龙湖新壹城洋湖天街。
龙湖长沙洋湖天街位于洋湖生态新城“洋湖之心”，是龙湖在华中首个落位于“国家新区”的天街项目。定位为新城市区域型、兼具人文与生态感的SHOPPING MALL，，倡导“漫游美学主场，精致生活空间”新消费主张。
根据规划，长沙洋湖天街预计将于2020年开业，建筑面积约10万方，以25-40岁年轻家庭客层为主，辅助商务办公和新潮学生客层，业态涵盖商业、写字楼、住宅等等，位于洋湖心轨道枢纽节点之上，TOD商业综合体属性十分明显。
龙湖商业以超级IP集群的创新理念，不断迭代，吸引消费者沉浸在天街营造的故事场景中。
五大超级IP集群是以“最美书店”为标杆的人文IP；以“青氧食间”为场景的美食IP；以“国潮崛起”为主张的时尚IP；以“热血篮球场”为基地的运动IP；以“亲子寓教” 为新体验的欢乐IP。
▲最美书店
▲亲子寓教
“移景入场”打造别致空间
洋湖天街充分发挥地缘优势、将天然的环境和人造的建筑进行合理的衔接，将自然之景、生态之景、人文之景，悉数注入项目的空间设计之中。
在整体商业设计上以湖南鱼米之乡为灵感启发，以“鱼跃洋湖 水舞天街”为设计主题，滨水漫活、水语天街、自然物语、草坪阳光、美学空间……艺术人文与绿色生态并重。
龙湖长沙洋湖天街结合科技现代诠释手法，打造标志性沉浸式体验空间。
以瀑布水流、湿地绿植、通高书架、旋转台阶构建的“筑梦阶梯”，以“鱼跃中庭”“沐光中庭”“纤羽中庭”“碧藻中庭”命名的四大中庭。
从线条、造型和剧情营造上，均力求与周边的生态环境融为一体、与毗邻的艺术人文空间相得益彰。
▲纤羽中庭
▲鱼跃中庭
▲碧藻中庭
▲沐光中庭
阶梯的左侧设有落差三层楼的叠水瀑布，右侧则是同样三层楼高的文化书墙，头顶还设计了全通透式玻璃穹顶，将自然光无缝导入室内，让场内和场外一样感受晨光暮色与四季更迭。
在设计上，室内书香码头中庭的共享空间集合了社交、聚会、活动等多种功能，动可欢唱聚会，静便休闲阅读。
拾阶而上的步行楼梯连接两层通高直立的书架装置，融合金属和玻璃不同的质感，营造出一种水面波光粼粼的即视感。周边咖啡轻餐、特色书店，共同组建一个特色开敞的共享空间。
鱼篓编织造型是龙湖长沙洋湖天街中庭设计的一大亮点。木色鱼篓创造了一个顾客视觉向上的停留点，不仅能发挥向上引流的功能诉求，更为整体空间增加了艺术气息。
渔篓编织造型装置的中庭成为了儿童的天然游乐场，很好的激发儿童的好奇心与探索欲望。
本身不含自然光的中庭，是天然的室内休闲场，融入湿地公园的自然景象，带来绿意盎然的生态园林，人类对大自然本能的亲切，自然而然放松享受当下的闲适。
对于商业来说，自然生态和本土文化绝对一种是取之不尽用之不竭的灵感源泉，也是打造差异化和引起情感共鸣的另一重要方向。无论是做购物中心还是商业街时，空间印象都会尽可能地着手于当地生态与文化的挖掘和符号的再创，然后把这些元素运用到整体设计中去，打造差异化的独一无二的商业空间。
▲中南昂里湾县域综合体设计效果图
空间印象在最近操刀的项目——中南昂里湾县域综合体商业氛围营造中，以安徽徽商文化为灵感启发，把徽骆驼元素运用到美陈设计上。此项目是位于安徽阜阳，而该地有浓厚的徽商文化，远东经商少不了徽骆驼，骆驼善饥耐渴，性温驯又执着，在沙地行走，负重致远，所以，空间印象将其形象作为昂里湾门头，代表徽商的精神象征，向太和昭示着未来的新生活。
我们结合商业需求以几何切割的手法赋予其现代时尚的线条与绚丽缤纷的色彩，寓意本案继承优良传统又开拓创新的精神，在太和县城独领风骚。
▲中南昂里湾县域综合体设计效果图
在中国首个乐园式城央会客厅——莱阳新天地项目上。也是把莱阳的本土建筑元素以现代的手法融入幸福里的建筑设计中，游走在幸福里感受“翰墨之乡”莱阳的风韵。
▲莱阳新天地综合体设计效果图
芦儿港那株树龄四百余年的古梨树见证着莱阳梨的历史，梨让莱阳驰名南北，是关于莱阳绕不开的话题，是莱阳本土文化的象征之一，我们把这个象征物化为本案的精神堡垒巨型的梨雕塑矗立在外广场上。
▲莱阳新天地综合体设计效果图
而作为挖掘出第一具恐龙化石的地方，莱阳还有另一个名号“中国恐龙之乡”，恐龙元素也被我们应用在儿童组团欢乐颂的室外与中庭，卡通化的巨型恐龙雕塑向每一个孩子示好。
▲莱阳新天地综合体设计效果图
美人在骨不在皮，深挖本地文化与自然生态，不是直接把具象的本地文化与生态搬进项目中，进行直观的陈列展示，而是要深刻理解文化与生态背后的符号意义、精神内涵，将其化为建筑元素，落笔在项目打造的调性里，让其与商业相互交融。
本文由空间印象整理编辑
部分项目图文来源于洋湖人、商业地产志
中南昂里湾县域综合体、莱阳新天地为空间印象原创作品转载请署名
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