网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

剑指10亿大单品,中粮名庄荟亮出三大爆点?

0
分享至

平台式运营、个性化服务,秋糖流量担当还有哪些大招?

文 | 云酒团队

在刚刚结束的全国秋季糖酒会上,进口葡萄酒再度成为酒商关注的焦点。精耕进口酒市场且集合众多名优品牌的中粮名庄荟,同样引人瞩目。

展会期间,除了迎来众多领导与嘉宾的考察,中粮名庄荟更将一场美酒乐享盛宴搬到了秋糖会现场,受到了众多经销商和消费者的欢迎。

而将中粮名庄荟“秋糖时间”推向高潮的,则是以“奔富麦克斯再出发”为主题的战略升级暨全国联合体成立活动,长期位居进口葡萄酒排行前列的奔富麦克斯,终于揭晓其全新操作模式,并由中粮名庄荟与富邑集团共同合作。

在进口酒市场品牌高度集中的今天,中粮名庄荟如何借助秋糖,全面提升自身品牌与单品热度?全新的品牌运营模式,又将为中粮名庄荟和进口酒流通领域带来怎样的新机遇?

三大爆点亮相秋糖

在今年的秋季糖酒会期间,中粮名庄荟于N2展馆亮相,并以三大爆点吸引了与会嘉宾和经销商、消费者的广泛关注。

首先是重量级领导视察指导。糖酒会开幕日上午,天津市市长张国清、原国内贸易部部长陈邦柱、商务部原副部长张志刚、中粮集团总裁于旭波等领导进行巡馆,并视察了中粮名庄荟展位,中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩,中粮名庄荟总经理焦国强等陪同参观介绍。

其次是以“三超五强”为代表的产品矩阵集体亮相。此次展会上,中粮名庄荟携进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒等核心品类亮相,让众多专业人士和葡萄酒爱好者在享受美酒的同时,进一步深化对名庄荟打造核心产品战略的认知。

此外,为加强消费者互动,增强其感官与消费体验,中粮名庄荟还深度参与“全国糖酒会欢乐购”活动,让广大消费者通过中粮名庄荟,一站式购得全球美酒。

不难看出,以增强消费者体验为核心,中粮名庄荟在糖酒会期间的一系列活动举措,都顺应进口酒转向大众消费的发展潮流,全渠道开启大众消费市场,彰显其打造“中国进口酒产业链整合创新平台”的目标。加之全新的平台式运营理念,个性化的消费服务模式,中粮名庄荟堪称本届糖酒会的流量担当。

首个进口葡萄酒全国联合体成立

作为亚洲地区极具价值与关注度的品牌,国内消费者对奔富麦克斯并不陌生。为进一步稳固市场,发挥品牌正向效益,借本届糖酒会之机,中粮名庄荟携手富邑集团、酒易酩庄正式发布了奔富麦克斯的全新运营模式,并共同成立首个进口葡萄酒全国联合体。

据悉,富邑集团与中粮名庄荟将在上游支持与品牌管控方面加强协作:富邑集团将对奔富麦克斯中国市场的进一步发展提供品牌、设计和物料等基础的保障与支持。而中粮名庄荟将着重于渠道价值链的设定、市场管控及货源保障方面的工作,为奔富麦克斯的品牌建设把好了渠道关口。

而在渠道层面,联合体的成立开启了奔富麦克斯的“1+N”时代。

作为“1”——唯一一家全国平台商,酒易酩庄将协助中粮名庄荟维护市场秩序,助力奔富麦克斯全国品牌推广和奔富麦克斯样板市场打造;“N”则是中粮与酒易酩庄共同联合区域大商,建立奔富麦克斯全国联盟商,在联合体的统一管理之下,进而建立区域网络,进行消费者沟通活动,提升奔富麦克斯终端陈列等。

那么,在这样一个联合体当中,中粮名庄荟与富邑集团、酒易酩庄所扮演的角色有何不同?

首先,中粮名庄荟将进一步在渠道价值链上发挥重要作用,扩大其品牌头部的优势。同时充分发挥中国进口酒产业链整合创新平台的力量,全力支持与推动市场战略升级。

▲中粮名庄荟总经理焦国强

“中粮名庄荟会集中火力全力打造奔富麦克斯这个‘战略大单品’,通过不断地投入市场资源进行品牌推广建设,通过全新升级的产品形象、形式多样的市场活动、线上线下的组合营销等,聚焦爆品来提升知名度,拉近消费者与产品的距离”,中粮名庄荟总经理焦国强表示。

同时,酒易酩庄在品牌建设、渠道分销与维护,以及区域联盟商终端落地、活动执行等层面,都有着自己明显的优势。

▲酒易酩庄董事长张言志

酒易酩庄董事长张言志表示:“奔富麦克斯进入中国的这四年,葡萄酒行业经历了很多起起伏伏,真正成长起来的全国性品牌少之又少,但奔富麦克斯绝对算得上是成功的一个。”

剑指10亿,大单品背后的大谋略

“携手合作的3年多时间里,中粮名庄荟很荣幸成为了奔富麦克斯在中国的独家代理,同时取得了骄人的市场成绩,在2016年上市15天就创造了2000万的销售传奇,在2017年联手推出了升级产品奔富麦克斯炫金干红,在2018年产品销量更是创下了23万箱的好业绩。”焦国强表示。

奔富麦克斯的热销,是中粮名庄荟近年来强化竞争优势,加码进口酒市场的缩影。

2008年涉足进口酒业务,2014年成立进口酒事业部……近年来,中粮集团不断深化全产业链布局,中粮名庄荟便在此期间应运而生。

致力于打造中国进口酒产业链整合创新平台,依托大品牌、大平台、大模式开发大市场的新型商业模式,中粮名庄荟在上游构建全酒品全明星版图、中游平台构建卓越运营管理体系和下游构建进口酒全渠道营销网络,确立了连锁运营、品牌运营和供应链运营等主营业务,在业内推出优商工程商业模式、名庄荟连锁商业模式、名品酒商商业模式、品牌合伙人商业模式、全网营销商业模式等,并建立了大品牌打造、大连锁管理、大供应商整合、全渠道运营、全酒品专业和全程质量控制等6大关键能力。

雄厚的上下游资源,以及精细化的渠道运营模式,使得包括奔富在内的“三超五强”为代表的进口酒品牌纷纷前来合作,并表达了对中粮名庄荟平台优势的坚定信心。

例如对于奔富麦克斯的合作,无论是中粮名庄荟还是富邑集团,都已达成共识:奔富麦克斯2022年要剑指十亿。此次合作也彰显了奔富麦克斯在富邑集团中的重要地位,表明富邑集团对该品牌的市场潜力保有极大信心。三年的品牌快速发展,奔富麦克斯已然看到了进口葡萄酒在中国市场的无限可能。

“在头部效应显著的市场形势下,与具有更强资源优势和更高经营水平的企业平台合作,可以更好地确保战略转型的持续有效。而奔富麦克斯的战略合作就是很好的例证”,中国酒类流通协会副秘书长赵禹表示。

而从此次秋糖期间的三大爆点同样可以看出,作为进口酒运营领域的佼佼者,通过联合名企、大商,中粮名庄荟正不断巩固其在行业和市场渠道的竞争优势,同时向合作方与经销商、消费者释放更多红利。随着奔富麦克斯不断接近10亿目标,中粮名庄荟运作模式也将愈发成熟,成为其业绩冲刺阶段的有力支撑。

中粮名庄荟秋糖三大爆点齐发,加码奔富麦克斯,你怎么看?文末留言等你分享!

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
国足4比1让伊万看清四人绝不能用!张琳芃之后,又有3国脚遭弃

国足4比1让伊万看清四人绝不能用!张琳芃之后,又有3国脚遭弃

小豆豆赛事
2024-03-28 18:40:38
最强壮的黄种人民族:比黑人和白人都壮,跟我们祖先来自一个地方

最强壮的黄种人民族:比黑人和白人都壮,跟我们祖先来自一个地方

落叶玫瑰
2024-03-28 14:36:14
乌布雷绝杀被伦纳德盖帽,未能获得罚球,冲着裁判喊你全家都是BZ

乌布雷绝杀被伦纳德盖帽,未能获得罚球,冲着裁判喊你全家都是BZ

阿雄侃篮球
2024-03-28 19:08:01
44岁的高圆圆无修图照片

44岁的高圆圆无修图照片

娱乐圈酸柠檬
2024-03-24 18:27:45
台积电前高管:中国芯片将自成体系,但无法和全球竞争

台积电前高管:中国芯片将自成体系,但无法和全球竞争

互联网.乱侃秀
2024-03-27 12:08:34
津云:国足主场战泰国的世预赛不排除继续安排在天津

津云:国足主场战泰国的世预赛不排除继续安排在天津

懂球帝
2024-03-28 16:48:14
3-0!3-0!WTT最新战报:男单16强出炉!林昀儒完胜 林钟勋vs马龙

3-0!3-0!WTT最新战报:男单16强出炉!林昀儒完胜 林钟勋vs马龙

祝晓塬
2024-03-28 13:59:25
霍勒迪:我好歹是夺冠功臣 交易我起码要提前一天通知吧

霍勒迪:我好歹是夺冠功臣 交易我起码要提前一天通知吧

直播吧
2024-03-27 22:20:27
轰37+9+7!杰伦格林首试合格,火箭队仍有7局苦战,战绩左右续约

轰37+9+7!杰伦格林首试合格,火箭队仍有7局苦战,战绩左右续约

熊哥篮球
2024-03-28 18:23:44
国足4-1后,却迎4个坏消息:对手欲上诉亚足联,输泰国=基本出局

国足4-1后,却迎4个坏消息:对手欲上诉亚足联,输泰国=基本出局

侃球熊弟
2024-03-28 10:19:13
雷克萨斯4S店:新NX要来了!配置大升级,现款降8万甩卖

雷克萨斯4S店:新NX要来了!配置大升级,现款降8万甩卖

网上车市
2024-03-27 18:18:17
宋庆龄为何一生无子?去世后,医院检查时才发现她的子宫早已摘除

宋庆龄为何一生无子?去世后,医院检查时才发现她的子宫早已摘除

文史旺旺旺
2024-03-27 18:32:23
厉害了!长沙一顾客在山姆免费续杯可乐,竟用塑料袋装走!

厉害了!长沙一顾客在山姆免费续杯可乐,竟用塑料袋装走!

意外动物
2024-03-28 00:35:14
大放厥词!韩媒污蔑国足如果进18强,会让亚洲足球“蒙羞”!

大放厥词!韩媒污蔑国足如果进18强,会让亚洲足球“蒙羞”!

爱中超也爱篮球
2024-03-27 23:23:27
原来他也是癌症已去世!一生未婚无人送终,死后遗产全赠予古天乐

原来他也是癌症已去世!一生未婚无人送终,死后遗产全赠予古天乐

简读视觉
2024-03-03 16:55:03
【金敬迈】开除刘少奇党籍,不可怕;但全党都同意,这才可怕!

【金敬迈】开除刘少奇党籍,不可怕;但全党都同意,这才可怕!

年之父
2024-03-15 06:10:03
投资300多亿建企鹅岛:腾讯的新总部

投资300多亿建企鹅岛:腾讯的新总部

我心向阳Cyy
2024-03-28 15:40:46
170cm尤物晒照惹争议,网友:财阀的玩具?

170cm尤物晒照惹争议,网友:财阀的玩具?

增肌减脂
2024-03-28 12:38:31
为什么叶文洁的两次广播只有三体文明收到了呢?

为什么叶文洁的两次广播只有三体文明收到了呢?

阿伦说文
2024-03-28 15:21:04
张雪峰谈福耀科技大学:想本科毕业找工作可以,想保研不可能

张雪峰谈福耀科技大学:想本科毕业找工作可以,想保研不可能

侃故事的阿庆
2024-03-27 17:38:45
2024-03-28 19:36:49
云酒头条
云酒头条
云酒头条·思考派
13378文章数 13166关注度
往期回顾 全部

财经要闻

疯狂!三个城市,三个地王!

头条要闻

原市委书记一家6人被留置 外甥靠他打招呼做了2亿生意

头条要闻

原市委书记一家6人被留置 外甥靠他打招呼做了2亿生意

体育要闻

疯狂的格林,冲刺的火箭

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

小米汽车正式发布

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

数码
房产
艺术
健康
游戏

数码要闻

宏碁推出 Vero V227Q E3bmixvs 商用显示器,使用 90% 回收塑料

房产要闻

中海顺昌玖里首开销售196.5亿元,上海豪宅市场“火热”

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

早防早筛,远离肝硬化

科幻与奇幻的交融,崩坏星穹铁道2.1版本带来的是更强的沉浸感

无障碍浏览 进入关怀版