“绿水青山就是金山银山”。乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。
《艾媒报告 |2019中国全域旅游大数据监测及其典型区域与典型产业剖析报告》显示，截至2018年底，农业农村部已创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县(市)，推介了710个中国美丽休闲乡村。2018年，全国休闲农业和乡村旅游接待人次达30.0亿人次，营业收入达8.0千亿元。
2018年，乡村旅游热门目的地较受欢迎的有江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、浙江桐庐等。在这些旅游目的地中，具有悠久的历史文化，或其民族氛围浓郁，抑或自然风景秀美。如婺源的油菜花、宏村的明清民居、南靖的客家土楼、元阳的梯田等。
2018年，中国乡村旅游客源城市主要为上海、广州、天津、北京、沈阳。从客群年龄段分布来看，80后、90后是乡村旅游的主力军，人次占比分别达到38.0%、32.0%，其次为70后用户，人次占比为21.0%。
经过数年的乡村旅游发展，中国的乡村旅游朝着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展。从最初的“农家乐”和乡村田园观光到现在的乡村观光、休闲、度假的复合性功能结构，乡村旅游逐渐往“乡村旅游+”的方向发展。未来，乡村旅游将站在全域旅游视角，由传统点式开发趋向旅游目的地建设与线路开发，从原来单体农家乐发展向特色村镇、田园综合体、共享农庄等国家政策主导的新形式转变，盘活乡村全域旅游资源。
以上数据来源参考《艾媒报告 |2019中国全域旅游大数据监测及其典型区域与典型产业剖析报告》
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