小众景点备受青睐，当地文化成自由行最大出游动因

当前90后成为旅行的主力人群,与父辈相比,这代年轻人喜欢怎样的旅行?近日,马蜂窝旅游网与群邑集团旗下邑策联合发布了《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》。报告基于马蜂窝平台大数据、邑策DMP用户行为数据及在线问卷调查获取的抽样数据,深度分析了自由行市场的现状和未来趋势,也全面解读了中国自由行游客的旅途偏好和消费行为。

报告指出,中国新一代自由行人群不是“在旅行”,就是在“向往旅行”。他们喜欢“慢下来,深度游”,也更愿意查阅多样化的游记攻略,制定真正适合自己的旅行计划,并在社交平台上分享。对他们来说,旅行不再是一年一次的奢侈品,而是一种表达自我和个性的日常生活方式,自由行市场也因此产生了诸多新变化。

数据显示,近十年来,人们的旅游热情逐年高涨,旅游人次更是持续增长,但与之相对的,却是2019年人均境外消费的下降,出境游的门槛正在降低,增速也相对放缓。另一方面,境内游人均消费正在强劲增长,仅2018年到2019年,人均消费涨幅便高达24%,这体现出国内旅游市场未来的无限增长机遇。

在高涨的旅行热潮中,各具特色的小众景点备受自由行用户青睐,越来越多无人知晓的小众目的地,一夜之间成为新晋网红打卡地。以东南亚地区为例,越南的耶稣圣心堂(粉红教堂)、菲律宾的巴里卡萨岛,已经成为近两年旅行圈最火的网红景点之一。其中排名前十的景点中,仅马来西亚就占了三席,成为当之无愧的“网红景点盛产地”。

旅途当中,不同人群在装备偏好上也有着显著的标签。对热爱“高颜值旅行”的女性游客来说,美衣、美妆、网络必不可少;对年轻的新手爸妈来说,带娃出门就像前线作战,吃喝玩乐住必须全副武装;而海岛控们热爱潜水、冲浪、日光浴,他们少不了防晒和潜水装备。

即便有着各自不同的爱好,但自由行游客普遍钟爱的是当地的文化体验。人们对当地体验的痴迷,甚至已超过朋友推荐、打卡炫耀,成为用户决定是否去旅行的最大因素。去仙本那考潜水证,去清迈学做泰餐,甚至去印度学习内观禅修……报告显示,越是当地特色的独家体验,越能超越人群标签的鸿沟,成为自由行游客的共同目标。

旅行之前,即便旅游预算早已心中有数,实际出行中,依然有高达九成游客在面对心仪之物时管不住手。近六成女性游客表示“买买买”是导致预算超支的主要原因,而男性游客则更愿意在“吃好”“玩好”和“住好”上花费更多。

此外报告还称,自由行人群的购物决策会受到行前、行中接触到的不同媒介渠道影响,因此各大消费品牌需根据自由行人群的特性选择合适的媒体,依托数据洞察制定人群策略,及时调整和优化投放策略,才能达到事半功倍的效果。

记者 郑洁琳

【作者】 郑洁琳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端