富贵鸟不再“富贵”已成不争的事实。继10月9日富贵鸟股份有限公司破产资产首次拍卖流拍之后，10月18日第二次拍卖因无人问津，再以流拍告终。
昔日“中国真皮鞋王”，落得如此结局，令人唏嘘不已。富贵鸟到底做错了什么？它的落幕给其他企业留下哪些前车之鉴？
富贵鸟第二次拍卖以流拍收场。
八折之后再度流拍
10月18日，记者在阿里拍卖官网看到，此次富贵鸟拍卖内容为应收预付类债权、长期股权投资、存货、办公器具、车辆等破产财产，起拍价为首次拍卖的8折，拍卖价为2.27亿元。拍卖平台显示，此次二次拍卖仍无人报名，仅有135人设置提醒，7956次围观。
此次拍卖中，除了有2辆车被接手外，富贵鸟其他资产均流拍。被接手的其中一辆车是奔驰牌小型商务车，成交价4.69万元。另一辆是江铃牌轻型厢式货车，成交价2.04万元。
10月8日10时至10月9日10时期间（延时除外），富贵鸟破产财产在阿里司法拍卖平台进行首次拍卖。平台显示，拍卖标的为富贵鸟的破产清算资产，共有应收账款9071.28万元、预付账款181.85万元、其他应收款2818.44万元、原材料产品等存货5268.12万元、长期股权投资2697.59万元、机器设备等121.34万元和商标专利等无形资产8214.11万元。
此次拍卖起拍价为2.837亿元，加价幅度为50万元的标的价，但并未有人出价。在24小时的拍卖场里，有91人设置提醒，6039人围观，却无人问津，第一次拍卖以流拍收场。
记者注意到，作为石狮当地知名企业，为了让可能的接盘方继续留在当地，石狮市出台了三大优惠政策。拍卖公告第十四条“特别说明”中，石狮市企业金融风险处置办公室出具的《关于鼓励富贵鸟股份破产财产买受人在本地开展生产经营活动的扶持措施的通知》列明，第一，按新公司3年内实际年纳税额的35%予以奖励，按纳税年度逐年予以兑付；第二，协调石狮市狮城融资担保公司名下(原富贵鸟股份抵债设备)生产设备中的部分设备免租提供其使用3年，共涉及2831件设备，估值约1719.3万元；第三，协调福建石狮园区开发建设有限公司名下位于原富贵鸟股份的办公区及其后的两栋厂房及仓库25729.51平方米免租提供其使用3年。
不过即便如此，富贵鸟依然无人接盘。
富贵鸟专卖店
6年间从上市到退市
从风光无限到跌入谷底，富贵鸟的造富神话，不过6年时间。
富贵鸟公司的前身是石狮市旅游纪念品厂，是一家由十几名工人组成的手工作坊式工厂，主要以生产凉鞋和拖鞋为主。富贵鸟品牌真正诞生是在1991年。1995年，富贵鸟股份有限公司宣告成立。整合后的富贵鸟，成为集鞋服研发、生产、销售于一体的现代化企业。2012年，公司成为全国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。
2013年，富贵鸟迎来它的辉煌时刻——在港交所挂牌上市。财务数据显示，2011年至2014年，富贵鸟整体营收和净利润增长强劲，营收分别为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元，净利润分别为3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元、5.58亿元。
然而，2015年成为这家企业业绩的分水岭。从这一年起，富贵鸟经营开始走向下滑。2017年上半年，净利转亏至1088.73万元。此后再无业绩更新。
时隔两年，市场盼来的是惊讶和失望。2019年7月31日，富贵鸟发布公告称，公司正在破产重整，将根据破产重整的进度安排复牌计划。8月12日，富贵鸟发布公告，称8月9日，联交所向公司发出函件，告知公司股份的最后上市日期为8月23日，股份上市地位于8月26日9时起取消。
8月24日，泉州中院一纸公告及民事裁定书，宣告富贵鸟破产。在裁定中，泉州中院驳回了富贵鸟管理人关于“批准重整计划草案”的申请，并终止富贵鸟重整程序。
8月26日晚间，富贵鸟公告宣布公司破产，并取消上市地位。2018年央视财经曾报道，富贵鸟已有4个车间已经全部停工，3亿多元的库存无处销售。竞买公告中也说明，富贵鸟的机器设备目前已拆除堆放在车间中，处于报废状态。
除了业绩“跌跌不休”，富贵鸟还面临债券违约。截至目前，富贵鸟发行的3只债券中，已经有两只出现了实质性违约，涉及本金21亿元，随后公司信息寥寥。而据国泰君安2018年2月发布的报告，富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项，至少49亿元资产很可能无法收回。
盲目扩张加速“折翼”
富贵鸟从巅峰走向没落，在业界引起哗然。要知道，高峰时刻的富贵鸟被称为“县城男鞋扛把子”，曾拥有过万名员工、超3000家门店。2007年，富贵鸟创始人林和平兄弟还以50亿元的财富，位列胡润富豪榜第148名。
是什么原因让富贵鸟“折翼”？盲目扩张或许是业绩大减的主因。上市之后，富贵鸟旗下迅速发展出10家企业，其中包括矿业公司、小额贷款公司。2015年5月初，富贵鸟创始人林和平开始入局P2P。
彼时，富贵鸟以1000万美元战略投资深圳中融资本投资有限公司旗下的线上P2P平台共赢社；同年10月，入股叮咚钱包，成为后者大股东。同时，富贵鸟还有一家小额贷款公司——石狮市富银小额贷款有限公司。此外，由于支持公司业务转型等需要，富贵鸟先后在2015年、2016年发行了总计25亿元的公司债。
在业内人士看来，正是跨界金融业务，为其埋下了祸根，因为该公司此后便陷入合同纠纷、欠债危机中。在债务压力下，富贵鸟曾两次提出重组方案，但最终都未通过。
“富贵鸟的经历当中一个最大的错误，就是把资产泡沫当机会并投身其中，等泡沫退去就会发现已身无一物，它投P2P企业的时候，可能觉得收益比较高，实际上是非常盲目的。”央视财经评论员万喆表示。另一名央视财经评论员刘戈总结道，富贵鸟成在坚守本分，败在不守本分。
“许多企业家有宏大的目标追求，有足够的做大企业的野心，但缺乏战略耐心，试图一夜之间把企业做大，往往急于求成等不及，完全不顾资源和能力局限，只顾着朝不切实际的目标盲目裸奔。”泉州大可管理咨询有限公司陈鹏奇老师将富贵鸟走向没落原因归结于——急于求成。
在陈鹏奇看来，企业家一旦等不及，就把握不住企业的成长方向和节奏，往往容易翻船或掉沟里。第二条则是走捷径、挣快钱、捞浮财，富贵鸟跨界投资矿业公司、P2P领域，本身就具有风险。
“闽南一些企业在时代机遇中成功，把时代红利当作自己成功，认为自己无所不能，没有把自己的主业继续认真经营下去。退潮了，一身不挂。”陈鹏奇表示，大多企业经营不下去，原因都差不多，无外乎跨界投资、没有创新、不注重品质、资金链抽贷断裂等。富贵鸟的落败无疑给业内敲响了警钟。
海丝商报记者 苏清彬
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