智能电视最大毒瘤被整改，小米乐视躺枪？

不知不觉中，买电视附赠开机广告“礼包”似乎已经成了行业潜规则，国内几家主流电视品牌基本都有这个问题。电视开机还得被迫看广告，这引起了不少消费者们的不满，但想要让厂商们自己去取消广告，恐怕没那么容易。

近日，江苏省消保委公布消息称，已经调查了智能电视开机广告情况，并约谈了海尔、创维、长虹、夏普、小米、海信、乐视七家电视企业，要求它们在十个工作日内提交整改方案。在消灭电视开机广告这件事上，我们看到了希望。

开机广告泛滥，根源就是一个“利”字

1、国产电视硬件利润不高

最近几年，我们经常听到手机行业整体销量下滑、市场下行的消息。作为普通消费者，其实也能感受到，今年国内各大品牌都在扎堆做高性价比产品，就是在拼命抢夺存量市场。

电视行业，面临着类似的问题。相比手机，电视的换机周期更长、市场容量更小。小米2019上半年的电视销量突破了400万台，这个数据就能让它拿下超过20%的市场份额，成为国内出货量最大的电视品牌。国内上半年电视的整体出货量在2000万台左右。

虽然整体市场容量不大，但电视品牌并不少。除了索尼、三星这些国际品牌外，电视市场上还有小米、乐视、创维、长虹、康佳、TCL、海信等，竞争相当激烈。

根据奥维云网的统计，国内彩色电视的平均利润率大概在1.3%，一年的整体利润在20亿元左右。

2、开机广告成了赚钱的“好办法”

硬件少赚钱、不赚钱甚至亏本，通过服务和内容来实现盈利，在科技行业里是一个不算新鲜的点子。这种思路在电视行业里一样在被运用，硬件利润被压榨到极致后，电视广告成了重要的盈利渠道。

还是看下奥维云网提供的数据，2019年电视开机广告的预估营收为26亿元。考虑到广告业务的高毛利，这部分的利润还是相当可观的，也就难免让电视厂商们动心思了。

除了电视，手机现在也是广告扎堆的重灾区，定制UI基本都有系统广告、各式常用App的开屏广告也没办法避免。同样的，手机厂商也在打广告收入补贴硬件的算盘。

3、开机时间闲着也是闲着？

替电视开屏广告辩解的理由中，还有一条是这样的：电视从开机到进入系统，需要耗费一定的时间，与其盯着黑屏或logo等，不如插播点广告。

这个解释听起来有点讽刺，目前主流电视的芯片性能普遍都不大高，而且升级幅度很小，通常只能保持系统和解码流畅。性能不强的情况下，开机时间自然也就慢了。而且，有的电视开机只要十几秒，但开机广告却有30秒。

电视开机广告有办法解决吗？

电视厂商通过开机广告来盈利的模式虽然可以理解，但未必能被消费者接受。在消协等部门的动作下，对电视开机广告的整治工作势在必行，厂商们需要找到新的解决方案。

1、给消费者以知情权

在消费法规的要求下，知情权，厂商们通常都会给。一般情况下，只要你仔细看，电视产品的详情页面里，就能看到一行提醒有开屏广告的小字。

当然，这种消费者不容易看到的提醒小字，有刻意不想让用户看到的嫌疑。根据消费者权益保护法规定，经营者不得以格式合同来作出对消费者不公平、不合理的要求，否则条款无效。

如果电视包含开机广告，就应该在销售前明明白白地告诉消费者。

2、消费者要有得选

只是，如果大部分电视都有开屏广告，那么这个知情权也就没太大意义了，更重要的是，我们要有的选。

例如，厂商可以考虑推出广告版和去广告版两个选项，消费者可以选择看开机广告来享受更低的价格，或者选择支付更高的价格来获得更好的体验。亚马逊曾经在Kindle产品上，就用过这种销售策略，并且获得了不错的效果。

另外，在电视开机广告上，厂商应该提供可以提前跳过的按钮。根据江苏消协的调查，小米、长虹的开机广告最后5秒可以取消，夏普最后10秒可关闭，创维、海信、海尔、乐视则不能主动关闭广告。在这方面，很多电视厂商需要改进。

3、广告生态要形成良性循环

在互联网时代，广告已经成为很多企业盈利的主要方式。免费产品+广告的模式也被大量用户接受，谷歌这类科技巨头就是经常被提到的例子。普通消费者对电视开机广告的容忍度相对更低，主要在于电视这类硬件产品，我们已经为它付过费，不像很多软件应用一样免费使用。

坦率说，想让消费者愿意看广告，是件很难的事。但广告也要有人看，才会有转化率，才能有真正的商业价值。用户愿意看、广告商愿意投放，平台能从中获利，只有三方互利、实现良性循环，这种用开机广告来盈利的模式，才能继续下去，否则只能是杀鸡取卵。开屏广告本身的质量需要过关，厂商在接受广告投放时，应该负责任的筛选。

4、产品上实现突破，摆脱对广告的依赖

电视产品对广告的重度依赖，根源在于电视硬件利润微薄，各大厂商陷入到了价格战的泥淖中，只能去通过广告获取“隐性”收入。

目前低端和入门电视的门槛很低，作为核心部件的面板和芯片产业链都有成熟低廉的解决方案。对电视厂商而言，电视需要解决同质化的问题，在产品形态、品质、体验等方面去寻找突破口，做出差异化的卖点、拿到更加多的利润，才有可能从根本上去消灭开机广告。

有意思的是，华为荣耀推出了智慧屏这样一个概念，把没有开机广告作为了一个宣传卖点。但同时可以看到，智慧屏从定价上就给产品留够了利润空间，摆脱了对广告收入的依赖。

另外，在产品定义上，华为荣耀在宣传上极力避开“电视”的说法，通过功能增强、硬件加强等方式把智慧屏和传统智能电视区分开。

其他电视厂商不一定需要去跟风智慧屏，但的确可以转变下产品思路，例如在基础的影音功能上下功夫，开拓中高端产品线，或者让电视和手机等智能设备有更好的交互性。总之，要摆脱低利润、同质化的恶性竞争。

根据江苏消协在7月份进行的开机广告消费者调查，96.4%的消费者家中电视存在开机广告的问题；超过50%的消费者表示开机广告无法提前关闭或跳过。如果你是电视用户或者有购买电视的打算，难免会遇到同样的问题。

当然，有没有开机广告、能不能关闭开机广告，是否会成为选购电视时的一个衡量标准，不同的人，会有不一样的答案。还是那句话，消费者应该拥有知情权、选择权，电视厂商有责任、有义务、有必要去解决开机广告的问题，让消费者有更好的体验，让自己的产品更有竞争力。