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中手游IPO在即:靠IP就能讲一个好故事?

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商誉高达11亿,营收却仅有15.96亿

文/羽杉

10月17日,据港交所的最新信息显示,中手游科技集团有限公司(以下简称“中手游”)已经通过上市聆讯,股票代码为0302。10月19日起在香港公开发售,预计10月24日定价,10月31日在香港联交所主板上市。

作为一个二次上市的明星企业,此次再度归来,背后已拥有了豪华投资阵容,包括快手、哔哩哔哩(B站)、微博、阅文集团、三七互娱、掌趣科技,以及恒基地产主席李家杰,投资额共计2.5亿港元。

据悉,此次IPO所募资金大部分将用于公司业务拓展。其中,50%将用于扩大及提升公司的IP游戏发行及开发业务,40%将用于并购手游生态系统中参与者,10%将用作营运资金及一般企业用途。

再创业的中手游已然手握利器,成为了此次IPO的亮点。据招股书显示,中手游拥有超94个IP,是中国最大的IP储备独立游戏营运商。其中知名度较高的IP有“仙剑奇侠传”、“轩辕剑”、“大富翁”、“火影忍者”等。早在2013年,中手游凭借《武侠Q传》获得成功后,便意识到IP的重要性,自此便开始了囤积IP的道路,这也是为什么中手游旗下知名IP都颇具年代感的原因。

对于游戏营运商来说,IP自带流量,不仅解决了用户成本飙升的难题,还能增加玩家对游戏的代入感。并且在泛娱乐的大产业环境下,联动已成为常态,IP战略无疑是未来游戏的发展方向。

诚然IP能为游戏引流,并自带剧情,所有主打IP的游戏无一例外的都会加上还原经典的噱头。但不能被忽略的是,IP是建立在游戏质量上的锦上添花,而非冠以IP头衔的皆为精品手游。目前市场上推出的IP手游众多,以仙剑奇侠传为例,中手游的《新仙剑奇侠传幻璃镜》;昆仑游戏的《仙剑奇侠传移动版》;腾讯的《仙剑奇侠传四》、《仙剑奇侠传官方手游》、《仙剑奇侠传Online》;软星的《仙剑奇侠传九野》、《仙剑奇侠传幻璃镜》……

冠以仙剑奇侠传IP的游戏不胜枚举,但无一例外的评分偏低,甚至被玩家称为快餐游戏。由于都产自同一IP,剧情、人物相同,游戏玩法大同小异,偶尔出现创新玩法也和IP关联性不高,或者由于圈钱,发展成为用脚运营的状况。也就是说,IP多绝对不是优势,能够用心做出玩家喜欢并愿意付费的才是好游戏。

那么手握众多IP的中手游又取得了怎样的营收呢?据招股书显示,2019年上半年中手游持续经营业务达15.3亿元,净利润为2.49亿元。其中,《传奇世界之雷霆霸业》在上半年为公司创造了近8亿元的收入。此外,IP授权贡献营收仅为360万。

受大环境的影响,中手游也加快了出海的步伐,《新仙剑奇侠传》曾拿下马来西亚App Store游戏畅销榜TOP3、新加坡App Store畅销榜TOP10,尽管该游戏在TAP TAP上的评分只有4.5分。

易观智库给出的数据为,中手游在所有中国独立手游发行商中,按发行根据IP开发的游戏产生的累计收益计排名第一,按发行根据IP开发的游戏总数计排名第一。

然而数据公司App Annie公布的9月全球手游指数榜单又还原另一个真相。9月中国App Store发行商收入榜前十名依次是:腾讯、网易、三七游戏、B站、完美世界、鹰角网络、阿里巴巴、叠纸网络、龙创悦动和Netmarble,并没有中手游的位置。

在Sensor Tower发布的国产手游8月出海收入榜Top 30当中,中手游同样无缘。

另一方面,据招股书显示,截至2019年6月30日,中手游共录得商誉11.186亿元,占股东权益总额的52.9%,相比之下其2018年营收不过15.96亿。上市后面对行业的监管、巨头的碾压,显然IP量不足以支撑其超10亿的商誉。

值得一提的是,中手游也意识到了发展IP的关键——技术。招股书提到中手游正在向研发转型,目前已直接投资12家手游开发公司,并收购了文脉互动的100%股权及北京软星的51%股权。然而转型能否为其再度打开手游市场的大门呢,或许当中手游不再以IP第一自称时,便是其重生之时。

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