宝沃汽车“最强营销月”引爆车市寒冬

两个半小时，预订1623辆，2019年整车厂商直播预订量NO.1，订单金额超2.2亿，累计观看人数459万……这一组数据，瞬间引爆了中国汽车业，为寒冬中的车市注入了一股暖流。

10月16日，宝沃汽车正式签约知名演员雷佳音担任品牌代言人；当晚，雷佳音联合有“民间爱迪生”之称的网络红人手工耿，来到宝沃智能工厂开启一场“雷佳音PK超级脑瓜崩”的直播卖车活动。上述一连串令人咂舌的数字，就是在这场活动中产生的。

事实上，这场令汽车行业以及消费者兴奋不已的活动，还仅仅只是宝沃“最强营销月”的一部分。类似如此给力的营销活动，宝沃汽车在这一周连续上演3场，持续刷爆朋友圈。

据介绍，10月10日，宝沃汽车宣布第三次征战达喀尔拉力赛，并联合阿提哈德航空发起“够胆就去达喀尔”全民观赛体验活动。宝沃汽车就此拉开了“最强营销月”的序幕。

此后，在10月14日，宝沃联合国内知名咖啡连锁品牌——瑞幸咖啡，推出“喝luckin送宝沃”跨界活动。通过千万级微信大号推送、3000家门店联合杯套持续曝光及价值近亿元的奖品激励设置，让宝沃在短时间内获得了巨大的品牌曝光，百度指数直线飙升。

而此番“雷佳音PK超级脑瓜崩”，更在汽车圈里奏响了“最强音”，将实现宝沃汽车知名度与美誉度的新一轮跃升。

尤为值得一提的是，宝沃“最强营销月”，再一次佐证了神州宝沃新零售平台的“威力”。从今年年初开始，宝沃实行“产销分离”，主机厂专注于产品研发、生产及售后服务，新零售平台则在品牌、金融、库存、流量、场景等方面为经销商全面赋能。在16日的直播里，宝沃向业界宣告了渠道的最新进展：在全国500家新零售门店基础上，10月份宝沃汽车新开了上百家城市展厅，位于郑州、成都、西安，青岛等。

在业界看来，宝沃的营销动作越来越具创新性，对消费者购买欲的刺激更是越来越强。而这无疑对宝沃未来的销售走势，起到相当积极的作用。

业界期待，通过诸如宝沃汽车这种创新营销“玩法”，能助力困境中的传统汽车业，再次焕发市场生机与活力。（张爱丽 杨广）