带货、直播、蹭秀场，那些在时装周假装时尚的人

时装周就像一个大游乐场，给了所有人一次“成名”的机会，就当看戏好了。

——遇言姐

9.6-9.14纽约；

9.13-9.17伦敦；

9.17-9.23米兰；

9.23-10.1巴黎。

所有一线城市时髦精手中都会有这样一份四大时装周的日程安排。

从纽约开始，到巴黎为止，承载了无数有为青年对于2020年时尚的终极向往。

早在时装周正式开启前，无数的“艳压通稿”就已经完成文字部分的创作，只等正主到前方传回高清PS大图，以期在第一时间霸占朋友圈、微博、头条、抖音、快手等等一系列的APP头条。

不去时装周的网红扛不起顶流排位，不去时装周的明星自觉降低半个咖位——

这是所有端着馥芮白坐在国贸星巴克研究新一季潘通流行色趋势的时尚大咖们心照不宣的规则。

▲沈梦辰在机场的街拍照

▲蒋欣启程前往时装周前的机场街拍

▲最佩服何洁的街拍，书都拿反了

新生代不靠演技靠流量的小花鲜肉，坐拥百万粉丝一晚上打赏金额足以让996们汗颜的网红，都发挥出了令人叹为观止的敬业精神。

从在机场候机开始，就连发“假街拍真摆拍”的精修写真，用来营造一种万人关注的当红气质。

坐飞机穿什么，到了当地穿什么，看什么秀穿什么，参加晚宴还得再换......

每换一套，就要匹配上最少5T的图片，挠着脑袋挑选出3张，配上提前写好的软文，发圈发微博发INS，方才完成了整套流程。

而这样的流程，每天都要来N遍。

▲Vogue主编张宇、迪丽热巴、邓紫棋受邀LV看秀

有人做了一个2020年海外春夏时装周不完全的明星看秀统计——

纽约时装周：李玟、王珞丹、蒋梦婕、宋祖儿、江一燕、吴磊、孙怡、陈钰琪

伦敦时装周：戚薇、周冬雨

米兰时装周：海清、蔡徐坤、关晓彤、谭卓、江疏影、邓伦、黄景瑜、木村光希

巴黎时装周：杨颖、张雪迎、林彦俊、咏梅、吴宣仪、马伊琍、迪丽热巴、钟楚曦、陈飞宇

猛得看下来，最大的感觉就是，里面好多人遇言姐都不认识，而认识的那些吧，也真的是摸不好她/他对自己的定位。

▲据说这位是演员兼设计师张俪，然而遇言姐只想问“你谁啊”

说是演员，没啥作品；说是歌手，没有一个曲子能让人记住；说是名媛，好像除了八卦就没啥其它的事可聊。

但这些并不妨碍红毯上星星们的好心情。

道行浅的，背景选个标志性建筑或者秀场主背景，打着十八层滤镜，花几百块钱买个媒体网站的报道，只求百度搜索的时候能在前五页蹦出自己的名字；

道行深的，往往顶着“品牌好友”的抬头，在秀场前排紧挨着社会名流摆出一脸高深莫测，大秀结束后，还会举着酩悦香槟和设计师来一张充满爱的合影，以此彰显自己雄厚的时尚资源。

一个两个花着不菲的金钱，用适合的不适合的穿着使劲凹着潮流造型，看着让人心窄。

比如首次出战米兰时装周、勇闯Prada2020春夏女装秀的“国民闺女”、“京圈格格”关晓彤——

一身Prada2020早春白色花朵刺绣连衣裙搭配保龄球包，竹竿腿上穿的黑色漆皮松糕鞋，即便有无数通稿大肆鼓吹“少女感”，却仍有不少耿直网友一不小心留下了自己的真情实感。

你说挺好看一姑娘，怎么去了国际时装周就显得这么土呢？

明明就是邻家小妹的气质，非要摆出一副“高级丧”，结果高级没看到，全身上下只剩下“丧”。

比如郑爽，出道十年，第一次参加时装周就是9月30日巴黎Jalouse China的创刊派对。

小姑娘可能最近一段时间除了恋爱没操心过别的，猛然间给了这么大的支持力度，慌得不知道该穿什么好，在机场的第一道LOOK就里外里透着一种“城乡结合部励志洗头妹进城拼未来”的淳朴气息。

宽大修长的西装下，郑爽的头身比就算用诡异来形容都不觉得突兀。

在活动现场更是拘谨得连手都不知道该往哪放，虽然花钱买了新闻狠夸“又甜又酷”，但……

遇言姐特别想知道，是不是我们之间对于“甜和酷”的定义有什么偏差？

一脸表情管理失控的呆滞，即便不认识她也会产生一种“我是不是欠了她校园贷”的忐忑……

不管怎么说，Jalouse China下的这盘大棋成功引起了关注，在邀请郑爽去巴黎时装周之前，9月12日先邀请郑爽登上了创刊号封面。

9月25日那天杂志承包了钱江新城的建筑群，为她打造了杭州环球天幕灯光秀，郑爽的杂志封面在上面滚动播放。

至于呈现效果么……见仁见智吧……

但遇言姐总觉得同款大图某宝上5块钱就能拿到。

比如刚忙完电影《诛仙》的宣传马不停蹄就征战时装周的孟美岐，被人诟病“毫无角色精髓”的高级脸，终于在秀场中扬眉吐气。

荧光艳粉搭配霹雳闪银的套装，成功让她获得“林永健老师同款”的美誉。

如果不是“林永健老师同款”，那么我们也有理由相信这一定是“麻辣鸡漏气版”。

Fendi不愧是时尚奢牌，同一件裙子，同一个梦想，端看谁更红。

到了Chloe这里，一身“三线城市师范毕业生最潮装扮”直接为所有初出校门不懂“时尚”的姑娘们提供了绝佳的搭配典范。

一双齐踝白色半筒靴和胸前廉价而醒目的挂件，让人不由得想起了《古惑仔》大行其道的岁月。

而在Balmain这里，所有“葬爱家族”的杀马特王子和公主们，都欠她一个赞。

▲满脸写着被迫营业的辛酸

难得不瞪眼的杨天宝——

总感觉穿了A货浑身不自信的张雪迎——

让你重新认识丝袜诱惑的张钧甯——

乡村妇联主任进城开会既视感的麦迪娜——

▲如果我不说，你很容易把她和吴谨言搞混

和顶着一头蜜汁发色、前往巴黎学习沙宣最近技法的Tony总监王琳凯——

▲别问我，遇言姐也不知道这个男孩是干嘛的以及为什么会选择这个谜之发色

忘记洗头外加偷穿爸爸西装的叛逆少女宋祖儿——

除此以外，还有一堆不知道从哪冒出的网红博主。

每个人都气势汹汹，气质高贵。

比如这个自称“时装周霸屏”的时尚博主Nikki-Min——

▲左边是Nikki-Min，右边是江一燕

▲中间是蒋梦婕，右边是Nikki-Min

在Marc Jacobs小马哥的发布会现场，生擒活捉女文青江一燕，以及木耳精蒋梦婕。

别看所有人看见她都觉得面生，但人家可是受邀头排观看kate spade、Tory Burch、Carolina Herrera、Anna Sui、Alice+Olivia、Marc Jacobs等七大品牌的大秀。

▲在Anna Sui秀场

▲在kate spade秀场

反正这种逮到秀场没人的时候就赶紧找人拍照的节奏遇言姐是不太懂了……

还有据悉创造了2.3亿阅读，独创「零时差的大秀内容传播回国+明星访谈+两天一更」全新综艺节目的包公子姐儿和从良良先生，除了保持着每天100-300张高质量秀场、穿搭图片拍摄&制作，两位博主还保持着最高纪录一天“换8身”的“高质量穿搭LOOK”。

▲左边为从良良先生，右边是包公子姐儿，中间不认识

抓紧时间拉名人照相的生猛，随便一个Taxi站都能当影棚的无畏，浑身毫不日常的LOGO堆砌和始终如一的高级厌世臭脸， 既没有让人感觉到他们Get到了品牌精髓，也没感觉他们有了品牌加持之后有多时髦，反而让人看到了在“拼命想红”边缘疯狂试探的小幽默。

▲看两位博主的街拍，透着屏幕都能感受到一种用力过猛的尴尬

因为遇言姐有一个常驻法国的好友，恰好和Lanvin持有者王效兰女士关系尚佳，每年时装周都是手持Lanvin大秀请柬的头排VIP。

▲王效兰女士和设计师alber

在一次私下的聚会场合这朋友曾一脸疑惑地问遇言姐——

“国内说的那些博主，其实就是一两个人扛着个摄像机，有的连请柬都没有拿着工作证才能混进去，然后拼命摆姿势照相，他们那么辛苦究竟是为什么？”

为什么？

这是个好问题，不过在回答之前，扭头再来看看国内的时装周。

被誉为国内“最不可思议、最张力无限”，秒杀四大时装周，奉献无数经典街拍的深圳时装周，绝对值得大书特书。

从痴心不改，礼帽Style和扇子不离手的山寨胖版老佛爷——

到拍照姿势有多野，销售业绩就有多野的微商大姐大——

高喊“让时装走进生活”的时尚女王Amy，就算扔到国外和Lady Gaga、金·卡戴珊放一起也毫不违和，并且莫名地和NBA魔术师约翰逊之子有着蜜汁相似——

萍姐依靠自己独特的审美和气质还被特邀参加“ 2015环球华裔小姐大赛中国区总决赛 ”担任嘉宾——

还有对基佬紫爱马仕Birkin和各种材质的小黑裙爱得深沉的光头叔叔——

上海时装周则相应洋气一些。

十里洋场的“海派腔调”注定了上海时装周的基调不会太差。

比如被人称赞为“上海时装周必去的合影景点”的丽丽姐。

甚至有外媒在醒目位置说，上海时装周来了，我们又可以看丽丽怎么穿衣服了。

还有人说她是“上海时装周宣传推广大使”，就连加拿大电视台CBC TV都采访过她，很多人来上海时装周都会找丽丽合影。

▲上海时装周“代言人”丽丽姐

作为一个知名摄影师和作者，丽丽也确实提供了关于时尚的另一种打开方式。

除了丽丽，上海时装周还有很多蜜汁花样男子，每年准时出现。

从手拿香奈儿的上海陈志朋，到宇宙第一萌男……只有你想不到，没有你看不到。

▲右边的就是上海陈志朋

而坦白说，这些国内时装周的街拍奇葩，和那些征战四大时装周、用生命看秀的“流量们”本质上没有什么区别。

▲光头叔叔征战完深圳，也来到了上海

▲萍姐也受到了邀请

现在让遇言姐来回答之前的问题：他们这么努力，这么用劲是为了什么？

为了炒作，为了话题，为了博得关注。

有相当一部分明星，既没有拿得出手的作品，又不甘心静下心来打磨演技，总幻想着用头排看秀的方式给自己的脸上贴金。

如果能趁机混淆一下“品牌代言人，品牌形象大使，品牌挚友”的概念当然更好。

通稿一发，照片一传，转身回国就可以理直气壮地把自己的报价往上翻几番。

否则你以为只会瞪眼的杨天宝为什么要起报酬来那么理直气壮？

品牌代言人和品牌关系最密切。品牌的形象、调性、市场与目标人群都息息相关，通常是一种长期的合作。品牌会为代言人制作硬广并会支付代言费；

而品牌大使则多为短期合作，有软宣但是没有代言费；

品牌挚友说白了就是来“带货”的！通俗来说，带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动，通过明星本身的影响力达到品牌曝光。

博主、网红扎堆往前凑，原因更简单。

就是想红，想红，想红。

相比抖音快手，在时装周的露脸无疑更显“高级”。

浮躁的初衷之下，没人关心时装周的精神内涵，就算面对镜头熟练地念出设计师名字的正确发音，也不过是提前突击的品牌公关稿。

设计理念？传承思路？不重要。

重要的是要聪明地利用品牌LOGO铺满全身，在秀场保安赶人之前抢下几张看似单独控场的照片，转身买上几十个营销号一鼓吹，借助这样一个顶流平台搏出位才叫漂亮。

维持流量热度，霸占热搜至高点，转身就有在视频里带货的卖点，人人都想变成李佳琦，坐在家里天上就掉钱，想想都激动。

就在遇言姐着手这篇文章的时候，法国巴黎的朋友偷偷私信了我一个新闻——

现在看来，可能叫段子还比较恰当。

一个名叫木子洋的十八线艺人自己买票买衣服去看香奈儿的秀，却戏精上身狂发通稿营造自己被品牌邀约的假象，结果被Chanel官方彻查，事后还有勇气跑去跟品牌抱怨说“你们这样让我们很尴尬”。

如此自信自恋，内心如此强大厚颜，叹为观止。

▲微博截图

穿着出位、行为出位、妆发出位不过是手段，最后的流量变现才是“吾所欲也”。

毕竟骂也好、羡慕也好、follow也好，都是点击，点击率上来了，就有钱——

这也是一种怪相。

所以不必太认真，时装周就像一个大游乐场，给了所有人一次“成名”的机会。

就当看戏好了。

本文图片均来自网络

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