《说好不哭》专辑售出超千万，网络音乐用户达6.08亿

歌手周杰伦与方文山合作的数字单曲新歌《说好不哭》9月16日23时，在腾讯音乐旗下的三大音乐平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）上线。

不到12小时，这首歌曲的销售额就突破了1,500万元。到目前为止，专辑销售量已经超过1,000万万，创造了在线音乐平台的销量新纪录。

中国网络音乐用户达6.08亿

知识产权意识养成 付费模式得到认可

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2019 年 6 月，我国网络音乐用户规模达6. 08 亿，较 2018 年底增长 3,229万，占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5. 85 亿，较 2018 年底增长 3201 万，占手机网民的69.1%。

中国在线音乐行业的版权意识已经养成，音乐付费模式也逐渐得到了用户的认可。根据易观在2019年4月发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》，有近六成用户(59%)在内容质量满意的前提下愿意为内容付费。

在近日，腾讯音乐公布了2019年Q2财报，其中总营收为59亿元（约合8.59亿美元），同比增幅31%；其中归属于公司股东的净利润为9.27亿元（约合1.35亿美元），同比增长2.5%。除开营收表现，腾讯音乐还披露了一些运营数据，其中第二季度付费音乐用户数量达到3100万，净增长人数260万人，同比增幅33%。

在线音乐用户均龄为28.7

高学历、高收入者是付费的主力军

根据艾瑞咨询的相关报告显示，中国在线音乐用户平均年龄为28.7岁，其中26—30岁用户占到整体的38.7%。在付费群体中，高学历、高收入者居多，但用户整体付费额度较低，近半用户每月花费在10元以内。但同韩国、新加坡等在线音乐市场较为成熟的国家相比，中国的数字音乐付费率仍有不小的差距。

在流行音乐向互联网平台转移之初，由于市场版权保护力度较弱，相关规则未得到有效建立，侵权行为难以被认定和追责，导致盗版横行，制约了音乐行业的发展。

中国在2015年发布“最严版权令”，责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，由此拉开了在线音乐正版化的序幕。在整顿和推进版权建设的过程中，相关在线音乐平台纷纷完成版权化，并同时向移动互联网转型，试水商业化，逐步扭转了音乐市场的乱象。

96%的中国消费者使用正版

国人版权意识觉醒 在线音乐平台需优化

国际唱片业协会《音乐消费者洞察报告》显示，已有96%的中国消费者使用了正版音乐，远高于全球平均水平62%。

不少在线音乐用户表示，目前很多音乐APP需要缴费开通会员才能收听和下载歌曲，由于版权垄断，不得不在好几个平台同时开通会员。还有网友表示，即使是在某音乐平台上开通了会员，然而到了下个月也可能因版权到期，无法继续收听下载，而且因版权界限不够明确，某音乐平台可能有被下架的风险，这会导致已下载的音乐不能长久保存，这也是购买在线音乐专辑与实体音乐专辑的不同之处。

此外，付费音乐还存在“重流量、轻内容”现象，一些优质的原创音乐在“流量为王”的背景下，难以产生应有的价值，出现过的粉丝打榜行为，迫使小众原创音乐制作者难以坚守阵地。各大在线音乐平台想吸引留住用户，应该试试从解决产出者和消费者的根本需求入手。

澳商综合报道

实习编辑 ：肖顺妹

责任编辑：全宝月