撬动亿级流量:融创乐园借助红色主题刷屏全国

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每年黄金周长假,各大品牌绝对不会错过这一营销机会,纷纷扎堆借势而来。而在当下用户注意力高度分散的时代,如何在众多活动中脱颖而出,吸睛吸粉?品牌们在这一“营销”必修课上都下了不少功夫。而在众多参与国庆营销的旅游品牌中,融创乐园无疑特别引人瞩目。
这个十一,融创乐园强势打造了以 “我的颜色是中国红”为主题的 万人献礼活动,通过联动西双版纳、南昌、合肥、哈尔滨、青岛、广州、无锡7地融创乐园,用一场国庆主题文化盛宴将“中国红”燃遍全国,并针对不同圈层,将线上线下流量互转, 成功撬动亿级流量,荣登央视3次,传播触达量超数亿人次。 不仅为祖国庆生助力打call,更是将爱国热潮引燃全国,让数百万游客度过了一个异彩纷呈的黄金假期!

  下面,让我们一起来看看这个国庆黄金周,融创乐园是怎样以创新营销,在“红海”中突出重围,脱颖而出的!

  
打造“我的颜色是中国红”万人活动 引爆中华民族与生俱来的精神内核

   “万众一心”一直是中华民族与生俱来的精神内核! 为庆祝新中国成立70周年,融创乐园充分挖掘红色文化内涵,将代表着喜庆、热闹与祥和的“中国红”融入到各地庆祝活动中。 全国融创乐园通过红色接力, 7地“7心协力”为祖国带来万人国庆献礼活动! 不仅 在黄金时间段得到央视《新闻直播间》栏目聚焦点赞,报道时长近2分钟,收割数亿观看流量,同时#我的颜色是中国红#还自然 霸榜微博旅游热搜榜第9名,得到众多玩家达人关注,纷纷主动参与原创内容发布,融创乐园迅速“红”动全国, 吸引超500万游客打卡融创文旅城!


全域覆盖扩大传播圈层 线上线下流量相互流转

  融创乐园精准抓住“国庆70周年”这一重要全民事件的传播节点,结合品牌“承载科普、互动、欢乐、体验”的调性主张,精心策划的“我的颜色是中国红”主旋律活动国庆期间成为 央视点赞刷屏爆款! 从“56个民族儿童放飞中国心”公益招募令到“国庆七大乐园红心联动升空”,以及七彩快闪巴士幸福专车巡游等创意独到的线下活动,融创乐园拿出了十足的劲头,对爱国主旋律的创新实践,与社会主旋律的结合,并将影响力进一步扩散到线上传播,通过#我的颜色是中国红#微博话题打造、全国项目自媒体矩阵联动、创意H5社交互动玩法和融创乐园方言告白短视频, 优势抢占国庆社交传播声量,以庞大的粉丝基础,充分激发自媒体传播效能,成功的撬动了全国各地粉丝的热情,不少粉丝留言并自发传播,为线下活动进行了造势和引流。

  

  除了品牌的持续发声, 激发年轻人的内容共创力能够让品牌内容的输出更有感染力,辐射更多圈层。 其中,南昌融创乐园举办的欢乐潮人音乐节以潮流音乐为符号,用年轻人喜欢的文化赋能品牌,吸引了大量年轻人的积极参与,不仅在预热和活动当天产生了 海量优质UGC内容,形成了二次传播的传播场域并获知名歌手许飞微博主动翻牌形成了一套层层递进的传播链路, 额外免费收获 千万曝光! 不仅将品牌知名度零成本的迅速扩大至全国各地,也为后续的国庆活动引流打下良好基础

  

   针对不同圈层深刻洞察爱国情怀 红色主旋律唱响全国

  融创乐园除了唱响红色主旋律,还 针对十一假期家庭出游的特点,在黄金周期间精心准备了丰富多彩的系列特色活动。 不仅推出了国庆专属的欢乐游玩路线,还有七彩快闪巴士和邀请全国游客和少数民族代表一起参加“放飞我的中国心”活动,都受到了 百万游客的追捧,成为引燃国庆欢乐盛宴的点睛之笔。

  
全国万人献礼“放飞我的中国心”

  
融创乐园七彩快闪巴士闪耀全国

  同时,为了 拉动潮流年轻人 ,将爱国题材生活化,通过最受年轻人欢迎的短小精悍、阅读方便的 新媒体漫画长图形式预热年轻人十一出行方式图鉴,通过朋友圈分享, 与年轻人的十一出游产生共鸣,聚集了巨大传播声量,高效传递了“中国家庭欢乐供应商”的品牌理念。

  

  此外,在全国各地举办的万人红色献礼活动更是将“我的颜色是中国红”活动推向高潮,“中国红”燃遍大江南北!广州融创雪世界700平米巨型国旗在雪地里徐徐展开,盛大场面热情献礼祖国;在合肥融创乐园,3000多名游客组成70字样的方队,共同为祖国唱赞歌;在西双版纳融创旅游度假区, 万名傣族艺人织出70米超长傣锦,打破吉尼斯世界纪录,以新纪录歌颂新时代;哈尔滨、南昌、无锡、青岛等地的融创乐园接力起“我的颜色是中国红”系列活动,各地充分挖掘红色内涵,将中国红融入到各项活动之中,万枚气球拼国旗、万人笑脸拼地图等活动现场人头攒动,还有千人齐声歌颂祖国弹奏古筝、亚洲热气球嘉年华、非遗市集、“蟹”文化节等各路精彩活动在融创乐园轮番上演。

  
广州融创雪世界700米巨型国旗献礼中国

  
西双版纳融创乐园万人织锦 挑战吉尼斯世界纪录

   单支“过山车”抖音视频破亿刷屏 引领旅游营销新方向

  作为主题乐园中的领头羊,融创乐园不仅是旅游行业发展的风向标和参照物,还一直深谙创新营销,彰显了强大的品牌实力与核心竞争力。除了在国庆期间打造央视刷屏爆款献礼活动外,还在暑期的时候 借助抖音平台推出了#释放一夏尖叫解压#过山车挑战赛,用 “精准圈层情感共鸣+达人游客口碑种草+趣味走心原创内容”,层层递进驱动社交转化,形成了线下线上联动,全场景下的内容互动,不仅抓住了年轻群体,也抓住了消费主流群体,实现了营销效果的最大化,创造了 3.8亿关注播放量,自然霸榜抖音热搜48小时的现象级传播数据,引领了旅游营销新方向。

  

  融创乐园是国内布局最广、业态最丰富的主题乐园品牌,作为融创文旅城中的核心业态,在每座融创乐园你都能够感受到当地特有的属地文化元素。 它以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容,高度浓缩中国古今,用参与、体验、互动的全新方式,打造“世界级乐园”,成就都市欢乐梦。

  今后,融创乐园将继续针对年轻人、次世代、亲子群体在更多平台发起更多创新玩法,持续为游客打造全新欢乐趣玩体验。他们还将给旅游行业带来哪些新的刷屏营销案例?让我们拭目以待。

  
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