大众网·海报新闻讯在国内尤其南方市场高歌猛进的永辉超市，最近正式进入山东市场，其中，济南门店具体位于历下区奥体西路与礼耕路交会处；无独有偶，省内零售巨头潍百集团年底前也将在济南开出首家佳乐家超市,吹响进军济南市场的号角。
今年以来,济南超市业态格局变革一波接着一波。华润万家、沃尔玛相继撤出济南,家乐福被苏宁易购接手,家家悦接手华润万家的门店。随着外来零售品牌逐步撤出超市大卖场业态,银座、华联、家家悦、潍百等省内零售大鳄在省城“碰头”,永辉超市也来山东市场试水，在大卖场和社区超市领域燃起“硝烟”。
永辉首入山东在济南筹建一家门店
根据永辉超市日前发布的公告，根据公司发展需求，其申请在山东设立全资子公司，注册名称为山东永辉超市有限公司，永辉超市股份有限公司是出资股东，注册资本5000万元，注册地址位于济南市历下区燕子山路15号，经营范围包括批发、零售等。
在永辉超市的官网上，经济导报记者注意到，其筹建中的门店列表中，济南奥体天街店、泰安爱琴海店赫然在列。其中，济南门店具体位于历下区奥体西路与礼耕路交会处。
此前，有关“永辉超市首进山东”的消息就已传开。据龙湖方面称，8月29日，龙湖济南奥体天街品牌主力店签约，永辉BRAVO绿标店将首次落地山东，也将成为济南首个以“生鲜”为经营特色的中高端精品超市。
近几年快速扩张的永辉超市成立于2001年，其2019年半年报显示，公司业务覆盖四川、重庆等24个省市。其2018年年报提到，重庆和福建依然为公司贡献了最大的收入和利润；四川的收入和利润全面超过北京，成为公司第三大省份；浙江开店势头依然强劲。
值得一提的是，永辉超市此前一直未布局山东市场。
佳乐家超市年底前济南首店开业
日前,佳乐家超市济南中铁国际城店、名景台店开始招聘工作人员。这是佳乐家首次在济南中心城区开店。
佳乐家超市属于潍百集团旗下品牌。潍百集团济南超市事业部负责人介绍,目前正在筹备两家店的开业事宜。“去年我们在莱芜开了一家佳乐家大卖场,不过在济南中心城区尚没有门店。”该负责人介绍,济南中心城区的佳乐家超市今年年底之前就将开门迎客。
据悉,佳乐家首家门店就布局在了CBD,即中铁国际城店就将开业。该店位于奥体西路和坤顺路交叉口,定位社区超市,面积大约5000多平,这将是佳乐家超市在济南中心城区开出的首店。
另外,还有一家位于省城西部的龙湖名景台店,也开业在即,这家门店同样定位社区店,面积3000平左右。
潍百集团总部位于潍坊,是省内零售巨头之一,也是全国零售百强企业,不过长期以来未能打入济南市场。今年以来,潍百集团进军济南的步伐清晰起来。
今年8月18日,潍百旗下的中百超市济南恒大绿洲店、龙奥御苑店、明湖白鹭郡店、御山首府店四店同步开业。这四家门店均为便利店业态,也是潍百试水济南市场的开始。
潍百集团进军济南的第二步,就是将佳乐家社区超市开进济南。该负责人介绍,下一步公司还将在济南布局更多的超市门店。
这些年来,潍百集团以潍坊为大本营,深耕本地的前提下,保持着稳步对外扩张的步伐。记者从公司官网获悉,佳乐家超市2003年进军青岛,2005年进军泰安、烟台,2008年进军滨州,2013年进军日照,2017年底进军济南莱芜。根据佳乐家官网信息,目前在山东7地开有超市,其中潍坊有29家、青岛4家、烟台2家,其余地市各一家。
家家悦收购、开店并举扩展济南市场
除了佳乐家以外,另外一家省内零售巨头,来自威海的家家悦今年以来在济南市场也是“风生水起”。眼下，家家悦正在加快布局山东零售市场，济南即是重点之一。
家家悦进入济南的时间比较早,生鲜产品优势明显。2009年,家家悦就在海鲜大市场二楼开出济南首家超市,该店已经撤出。这些年来,家家悦在以社区店为主战场稳步发展,今年家家悦又接手了华润万家在山东的7家门店,其中包括济南2家大卖场。
近年来,家家悦在济南开店提速。家家悦财报显示,去年一年家家悦在济南新开出11家门店,2019年上半年再开2家。9月26日,家家悦在济南又一新店——华夏福地店开张。
在济南花园路与历山路交叉口向东，家家悦就在近日新开了一家门店——华夏福地店。10月8日，实地采访看到，这家位于地下一层的超市店面不小，货架上商品品类齐全，蔬菜、水果、海鲜等生鲜区布在最显眼的位置，此外还有粮油区、红酒区、针织区、母婴中心等，并增添了涮吧等。记者注意到，与当前的部分精品超市类似，在店内的布局方面，这家家家悦超市也运用了射灯等元素凸显陈列的商品，也设置了自助收款机等设备。一位正在超市内选购商品的市民表示，这家门店挺大，“我感觉比济南别的家家悦都大。大上周开业的时候，人特别多，很多蔬菜水果都挺便宜，有的人一天来了好几趟。”还有周边居民接受采访时表示，“这附近有不少小区，居民很多，往东边的山大路、往西边的东关大街，老小区都很多，这个超市能辐射一大片区域。”
在济南，从先后走访的家家悦多家门店看，其在规模上基本以中小型门店为主，像华夏福地店这样大的门店不太多见——据悉，这家门店经营面积达到万余平方米。
而根据家家悦2019年年中财报,公司各业态连锁门店数量758家,其中大卖场123家、综合超市551家、百货店13家、便利店13家、宝宝悦等专业店58家。网络覆盖山东省内40多个市县和河北张家口地区。不过,从销售数据来看,胶东地区仍是大本营。根据2019年上半年主营业务收入上看,胶东地区占到了公司总营收的超88%,山东其他地区仅占12%。
一直以来，家家悦在威海和烟台为主的胶东地区占据较大市场份额。如今，其在山东范围内正快速复制门店，并将华润万家在山东的大卖场业务收入囊中。
对于在山东强力西进的家家悦而言，济南已成为其商业零售版图的重要一“子”。在济南，以生鲜商品为主打、加速中小型业态店扩张、向社区渗透，依旧是其“突围”之道。
机遇与挑战并存
值得一提的是，如今在山东零售市场，一面是本土区域龙头迅猛扩张，一面是外资巨头收缩版图，市场格局正在发生改变。
今年6月，沃尔玛正式告别济南，位于泉城路与趵突泉北路交界处的沃尔玛超市关闭。在此前的2016年，经营5年的沃尔玛济南阳光新路店悄然关店，此后家家悦于2017年接手。
近日，随着48亿元收购家乐福中国80%股份交割完成，苏宁易购正式控股家乐福中国。在济南解放桥的家乐福门店，苏宁易购电器店已经进驻。
不仅是外资，国内的行业大咖也在调整业务。华润万家已将位于山东的大卖场业务全面撤离，山东华润万家生活超市有限公司被家家悦收购。在此之前，山东华润万家的7家大卖场门店已经交由家家悦托管。
在分析人士看来，对于家家悦、佳乐家等而言，新区域拓展后需要一定的培育期，这对于其消化接纳能力也是考验，未来的发展之路可谓机遇与挑战并存。而永辉超市此番进军山东，也面临着激烈的市场竞争，其将给山东的商业零售市场格局带来什么变化，还有待观察。 （大众网·海报新闻根据经济导报、生活日报系列稿件整理）
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