“龙的传人到龙城” 2019中国·泸县城市集结赛成功举办

21世纪，城市文化与形象的竞争正成为当代城市竞争的主要方面，举办重大体育赛事和节会活动是提升城市形象行之有效的方法。2019年10月1日-10月5日国庆节期间2019年中国·泸县城市集结赛于龙城泸县成功举办，这不仅是泸县建设全国文旅名城实践中的一次重要城市赛事活动，也是泸县城市传播的新实践。

泛娱乐强集客 全民参与的城市集结

作为中国体娱休闲旅游业态的城市品牌赛事，2019中国·泸县城市集结赛以“龙的传人到龙城”为主题推出全民参与的8大版块泛娱乐活动：泛娱乐联动的城市集结、彰显泸县坐标的城市定向、开放的房车音乐会、吃货的美食创意集市、户外露营挑战赛及户外露营大会、城市健步走、爱力量·走世界泸县城市微公益、彩虹跑。同时推出城市集结赛万元奖金、特制龙城奖牌、城市路书龙手帐、儒康品尝酒、温泉酒店体验券等多重好礼。

本次集结赛由阿里体育进行活动直播，累计观看8100万人次，点赞103.8万次，整体曝光量9402万人次。

城市IP文创 全媒体营销新模式

成都邦糖文化创意有限公司为泸县城市传播编绘制作了首款城市文旅周边产品“泸县路书·龙手帐”，通过漫画形象将泸县城市的文化旅游场景化、故事化做强力的市场传播。在手帐上涂鸦自己心中的泸县场景，每个人都是泸县的代言人。拓展媒介渠道，让市民参与城市共建，化整为零，汇聚成促进城市形象传播的重要力量。同系列延伸传播的短视频即将登陆各大视频网站。

城市品牌赛事活动 城市宣传模式的破题性探索

大众旅游新时代正在到来，全域旅游、文化和旅游融合发展战略正在深刻改变旅游产业的格局。城市集结赛将单向的城市宣传转化为“政府政策性主导，企业市场化运营”的发展模式，是减轻政府财政压力，激发市场活跃度的一次切实有益的破题性探索。

城市集结赛以全媒体强传播、泛娱乐强集客、全域旅游强覆盖模式，形成千万人瞩目的立体营销平台，打造四川本土化、原创化的城市品牌赛事活动，以“一城一标签”的品牌文化定位彰显城市文化。

媲美赵州桥的龙脑桥、宋代石刻博物馆、佛教圣地玉蟾山、川南建筑精粹屈式庄园......无一不让游客感受“千年古县 宋韵龙城”的文化魅力。5天的时间犹如一场狂欢盛会，让来自全国各地的车友以及露营自驾房车爱好者在感受泸县这座城市的同时，共享一场全民嘉年华。