如涵控股又陷争议:网红电商的路不好走

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网红是赚钱的,公司就不一定了

  

  文/ 语冬

  10月9日,美国十多家律师事务所对“网红电商第一股”如涵控股发出集体诉讼,称如涵控股招股说明书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息,导致其IPO后股票价格一路下跌,损坏了投资者利益。

  如涵控股则回应称,公司公开披露的所有信息都没有问题,完全合规合法,目前公司的美国律师STB律所在帮公司处理这类事务。公司日常运营一切正常,不受任何影响。

  4月3日,如涵控股在美国纳斯达克敲钟,成为了国内网红电商第一股。尽管如涵控股培养出了张大奕这个顶级网红,但资本市场并不看好,开盘首日便破发,到今天也没有涨回去。

  2014年,如涵控股成功将张大奕打造成网红,同年便获得了赛富亚洲的A轮融资。之后又获得了阿里巴巴的两次投资,成功戴上了“阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构”的帽子。

  如今,如涵控股的所有业务都是围绕网红展开,但网红赚了钱,公司却在亏钱。

  据财报数据,截止2019年6月30日,如涵控股净收入为3.13亿元,较去年同期的2.329 亿元增长34.3%;净亏损为2670万元,同比减少51.6%。

  为了培养出新的顶级网红,如涵控股的成本也更高了。如涵仅花在营销(即网红营销)上的费用便高达2.07亿元,同比增长了40%左右。

  

  钱花出去了,拥有的网红数量从18年同期的93人,增长到了133人,尴尬的是,头部网红还只有张大奕、左娇娇、大金三位。网红数量上升带来的直接影响便是GMV(成交总额)变成了7.58亿元,同比增长50.4%。但在过去一年里,三大头部网红名下的店铺带来的GMV便超过了其他130名网红的总和。换句话说,如涵控股花费的大量资金都没有培养出一个新的带货网红。

  正因如此,如涵控股无法向市场证明自己有着培养出新网红的能力。

  此外,已有的头部网红在新兴的短视频上并不占据优势。

  张大奕在微博有着一千多万的粉丝数量,再不济在抖音上也应该有着数百万的粉丝,但现实很骨感,张大奕在抖音的粉丝数量仅仅只有20多万,其影响力几乎可以忽略不计。

  同时,来自小红书、短视频等多个社交领域的新兴网红层出不穷,只是在众多网红抢夺用户关注的情况下, 培养出一个新的顶级网红已经很困难了,这都需要天时地利人和。

  只是在这背后更深次的困境便是,一个网红的生命周期并不能长久。如涵控股何时才能培养出下一代的顶级网红,又该如何从中获得盈利,才是资本市场最为关心的问题。

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