如涵控股又陷争议：网红电商的路不好走

网红是赚钱的，公司就不一定了

文/ 语冬

10月9日，美国十多家律师事务所对“网红电商第一股”如涵控股发出集体诉讼，称如涵控股招股说明书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息，导致其IPO后股票价格一路下跌，损坏了投资者利益。

如涵控股则回应称，公司公开披露的所有信息都没有问题，完全合规合法，目前公司的美国律师STB律所在帮公司处理这类事务。公司日常运营一切正常，不受任何影响。

4月3日，如涵控股在美国纳斯达克敲钟，成为了国内网红电商第一股。尽管如涵控股培养出了张大奕这个顶级网红，但资本市场并不看好，开盘首日便破发，到今天也没有涨回去。

2014年，如涵控股成功将张大奕打造成网红，同年便获得了赛富亚洲的A轮融资。之后又获得了阿里巴巴的两次投资，成功戴上了“阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构”的帽子。

如今，如涵控股的所有业务都是围绕网红展开，但网红赚了钱，公司却在亏钱。

据财报数据，截止2019年6月30日，如涵控股净收入为3.13亿元，较去年同期的2.329 亿元增长34.3％；净亏损为2670万元，同比减少51.6%。

为了培养出新的顶级网红，如涵控股的成本也更高了。如涵仅花在营销（即网红营销）上的费用便高达2.07亿元，同比增长了40%左右。

钱花出去了，拥有的网红数量从18年同期的93人，增长到了133人，尴尬的是，头部网红还只有张大奕、左娇娇、大金三位。网红数量上升带来的直接影响便是GMV（成交总额）变成了7.58亿元，同比增长50.4%。但在过去一年里，三大头部网红名下的店铺带来的GMV便超过了其他130名网红的总和。换句话说，如涵控股花费的大量资金都没有培养出一个新的带货网红。

正因如此，如涵控股无法向市场证明自己有着培养出新网红的能力。

此外，已有的头部网红在新兴的短视频上并不占据优势。

张大奕在微博有着一千多万的粉丝数量，再不济在抖音上也应该有着数百万的粉丝，但现实很骨感，张大奕在抖音的粉丝数量仅仅只有20多万，其影响力几乎可以忽略不计。

同时，来自小红书、短视频等多个社交领域的新兴网红层出不穷，只是在众多网红抢夺用户关注的情况下， 培养出一个新的顶级网红已经很困难了，这都需要天时地利人和。

只是在这背后更深次的困境便是，一个网红的生命周期并不能长久。如涵控股何时才能培养出下一代的顶级网红，又该如何从中获得盈利，才是资本市场最为关心的问题。