【国际】谷歌Chromecast已成为澳大利亚最受欢迎的数字电视服务

　　来源：广播与电视技术

　　澳大利亚市场研究公司Roy Morgan最近的调查结果显示，谷歌Chromecast[注1]已成为澳大利亚人民最受欢迎的数字电视服务，其市场占有率达到12.1%。在过去三年中，谷歌Chromecast的使用量增加了一倍以上。

　　在过去的三年中，拥有数字电视服务的澳大利亚人比例显著增长。统计数据显示，截至2019年6月，年龄在14岁及以上的澳大利亚人中有12.1%的人拥有谷歌Chromecast。与此同时，Apple TV的市场占有率为9.4%，Foxtel Now盒子为7.7%，Telstra TV为6.7%，Fetch Mighty/Mini为5.5%，其他数字电视服务为4.5%。

　　调查结果来自Roy Morgan的综合性单一来源调查，该调查是通过每年与5万多名来自澳大利亚各个家庭的调查对象进行深入的面对面访谈收集得到的。

　　Roy Morgan首席执行官米歇尔·莱文（Michele Levine）表示：“过去，消费者只能收看少数几个商业和公共广播电视频道，这种日子已经一去不复返了。如今，澳大利亚家庭对于观看电视有了更多的选择。”

　　“我们的数据还显示，与其他任何数字电视设备相比，有更多的亚马逊Prime Video、Kayo Sports、Netflix、Stan和YouTube Premium订阅用户拥有谷歌 Chromecast设备。同时，许多Chromecast的用户也是各类新技术的早期采用者。”

　　Roy Morgan的技术应用分析部门根据澳大利亚人对新技术的兴趣和使用方式将消费者分为六大类：

　　新技术早期采用者（占澳大利亚人的17%）：这些人总是首先购买和使用新技术，这些人受过良好的教育，收入高，有冒险精神——23％的新技术早期采用者使用谷歌 Chromecast。

　　专业技术采用者（占澳大利亚人的18%）：职场人士，他们很早就出于职业和节省时间的目的而采用新技术。

　　数字生活依赖者（占澳大利亚人的14%）：通常是学生和年轻的兼职工作者，他们能够快速适应社交媒体和新技术。

　　年龄较大的技术探索者（占澳大利亚人的9%）：对新技术充满热情，但对花钱持谨慎态度。

　　技术传统主义者（占澳大利亚人的24%）：这些人通常年龄在45岁以上，对变革持谨慎态度，只有当技术成为主流之后才会考虑采用。

　　技术恐惧症人士（占澳大利亚人的18%）：技术恐惧症人群是最守旧的一部分人，与其称为技术恐惧，不如说是对新技术毫无兴趣，他们更喜欢传统的生活方式（电视、园艺和阅读）

　　在过去三年的澳大利亚市场中，谷歌Chromecast增长幅度最大（+ 6.8%），其次是Telstra TV（+ 4.9%）、Apple TV（+ 0.8％）和Foxtel Now盒子（自2018年7月以来增长0.7％）。

　　米歇尔·莱文总结道：“鉴于最近流媒体行业的强劲增长势头，以及数字服务仍处于起步阶段。我们可以预计，在未来几年中，使用Chromecast和其他类似服务的澳大利亚人的比例将会持续快速增长。”

　　[注1]：谷歌Chromecast是一款小型“接收器”设备，可以插入电视机背面的HDMI接口，把电脑或其他设备上的流媒体内容无线传送到电视上。此外，谷歌还宣布，用户也可把在Chrome浏览器上浏览的内容“投射”到电视上。也就是说，Chromecast可以把网络上的所有内容都传输到电视上。