双十一苏宁撬动足球商业,美的国米定制空调成爆款

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  2016年以来,国米在苏宁入主后重新焕发活力。意甲新赛季,国际米兰一路高歌猛进,战绩不俗。这支重新步入正轨的百年欧洲豪门俱乐部,以其绝佳的表现,吸引了全世界球迷的目光。绿茵赛场之外,苏宁的商业化运作能力也成功将国米IP打造成连接品牌、俱乐部、球迷与消费者的关键纽带。

  国米定制,美的空调新品苏宁首发亮眼

  近年来,苏宁与各大品牌不断延伸创新业态开发,相继开发出各类国米定制产品,明星爆款频出。记者了解到,于9月26日上市的美的国米定制机VP200在苏宁渠道首发10天后,销量已突破万套。在整体需求低迷的国庆家电市场,表现极其亮眼。

  

  据悉,该款美的国米VP200定制空调除了外观简洁大气、国米专属LOGO加持,更有全直流变频技术、一键防直吹、0.5度健康调温、一键CS节能等功能,无论从产品设计还是功能配置,都为国米球迷提供了更加多样化的选择。

  

  而如此销售战绩,既离不开国米的强势赋能,同时也是美的品牌力与苏宁全渠道优势强强联合的成果。苏宁作为空调行业规模最大的渠道,一方面基于6亿会员大数据,联合美的反向定制更精准的产品,提高了C2B定制的效率,另一方面开放自身优势体育资源,助力该款空调成为首发即爆红的明星单品;而体育营销一直是美的空调多元化跨界营销中的一部分。通过多种主题活动与用户产生共鸣,形成了高人气、高关注度、高传播率的效果,并最终反馈到用户对其年轻化产品的高认同中。

  合作提速,苏宁美的共赢双十一

  如今,在消费需求多变的家电市场,打造一款"明星产品"、引发用户主动抢购,已成为众多品牌谋求高质量发展的突破口。此次美的联合苏宁推出国米定制空调也是基于此考虑:利用国米百年的品牌积淀及数亿球迷资源,整合美的强大的产品开发能力,为广大球迷提供个性化的产品和服务。

  事实上,作为苏宁百亿俱乐部的重要盟友,美的将国米定制机作为与苏宁长线战略合作中的一步。刚刚过去的九月,苏宁易购总裁侯恩龙携一行高管团队出访美的集团。双方不仅敲定了百日完成美的空调年度165亿的进取目标,还签署了“美的空调国米定制机VP200年度目标15万套”和“2020冷年COLMO空调战略主推”两份战略大单。

  

  (9月23日,苏宁易购总裁侯恩龙携团队出访美的,签下国米大单)

  

  (9月23日,苏宁易购总裁侯恩龙携团队出访美的)

  双十一启动在即,苏宁美的已联手交上一份漂亮的成绩单。依托苏宁的全场景营销矩阵,双方还将持续共谋销售增长。在给消费者带来持续利好的同时,围绕用户需求共促产品升级。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

跟贴 跟贴 17 参与 17
© 1997-2019 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

科技蜀黍zy

分享互联网那些事

头像

科技蜀黍zy

分享互联网那些事

102

篇文章

20208

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码