拥抱数字化时代 释放营销最大价值 青藤书院“院长下午茶”活动

9月27日13:30，青藤书院在多功能报告厅举办“院长下午茶”系列活动之数字化时代下的营销与品牌传播，青藤书院名誉院长姚院长结合当今时代发展趋势，紧扣“营销”与“传播”，与在场200位同学进行分享，在丰富大学生业余生活的同时，使同学们学到更多的营销知识和营销技能。

随着技术的更新迭代，数字化时代已经到来，大多数人获取信息趋向渠道多元化、时间碎片化、需求精细化，传统的营销模式面临瓶颈，因此新型营销方式和营销理念应运而生。

紧跟时代·数字化下新尝试

传统媒体时代，品牌信息的传播模式是单向的，呈现了“广告—渠道—受众”的简单传播过程，传播效果不好是主要问题，学会恰当沟通，通过趣闻进行品牌传播成为有效解决办法。数字化已经渗透到了人们的方方面面，数字营销时代双向交互的特点显著，使受众群体参与度提升，用户体验更加良好。

消费者的心理发生了“关注—兴趣—探索—行动—分享”的变化，姚院长提到:“从旧模式的关注‘购买’到新模式的关注‘分享’，打破思维定势，另辟营销视角，成为亮点品牌”。

谋求创新·另辟营销思路

在关于“数字化时代下的营销与品牌传播”的主题分享中，姚院长强调:“未来是数据化的时代，找到转型路径变得尤其重要”。将科技引领作为引擎，借助数字化新潮流，全面开启转型新战略，为营销的新思路插上翅膀，达到营销与品牌传播的高度契合。

日本东京阳光水族馆的地理位置离地铁站较远，加上街头众多广告牌的干扰，游客经常迷路。日本东京阳光水族馆将小企鹅化身GPS，如此可爱的创意灵感正是数字化时代赋予转型新战略的新思路，打破了传统媒体的固有思维，在数字化时代进行了较新尝试。

定位明确·创造营销价值

“如何创造营销价值”显然已经成为了人们关注的焦点，姚院长抛出依云的例子，探寻依云背后营销的秘密。依云从1935年就提出了让婴儿可以直接使用的宣传语，树立了良好的安全和品质形象，随后又提出“live young”，品牌形象的加持，让依云的品牌影响力迅速提升。明确品牌定位，树立营销价值观，将品牌价值最大化。

随后姚院长移步于青藤书院山竹创客室与书院老师、书院代表就青藤书院本学期工作计划展开探讨，院长对青藤的金牌营销官提出新方向，对行业认知、专业深度、文案撰写提出新要求，并提出建议:“大学生不应仅局限于自我营销，更要跳脱自我营销，走出去，与品牌文化相结合。”

随数字化时代的不断发展，消费群体发生转变，营销革命浪潮正热，姚院长从“消费者心理”“新媒体平台与技术发展”“提供产品与创造价值”三方面为在座学子进行了讲解，一齐探寻营销魅力，构建多元化发展平台，将领导力与营销力融合，推动青年学子围绕核心领导“营销力”谋求发展，把可持续、多点面、跨平台发展带入，让领导力成为助推营销力的关键步骤。