小米今已凑齐家电四大件!格力、美的和海尔迎来噩梦?

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  在智能手机业务增长乏力的同时,小米在家电市场的进展倒是顺风顺水。对格力、美的和海尔等中国传统家电厂商来说,小米进军大家电市场,可谓来势汹汹。自2013年小米发布第一代电视产品,就等于是说小米跨入了大家电的赛道。近两年来,小米又先后发布了互联网空调和洗烘一体机,家电四大件中,小米已有三件。而10月11日,小米再度发布冰箱。自此,小米总算凑齐家电四大件,小米大家电事业在原有基础上再进一步。

  10月11日,小米官微宣布,米家风冷冰箱系列正式发布。米家风冷冰箱系列将于10月15日早10点首次开售,最低价为米家两门冰箱160L 999元,最高价为米家风冷十字四门冰箱486L 2999元。首批购买用户可享受整机36个月质保。具体来说,风冷对开门冰箱无需手动除霜,内藏20格大分区,标准隔层高度28cm(可调至33cm),左右门板共8层瓶架,4枚感温探头控温,支持智能、速冻、速冷、假日等模式。

  

  

  

  

  此前,小米冰箱因被传由海尔代工而引发关注注。但10月10日,双方均称该消息不实。

  小米生态链产品总监“大李"表示,米家风冷冰箱是小米大家电战略的重要一环。

  那么,从当初的小米手环、移动电源、平衡车、米家智能家居套装等一件件智能单品到"冰洗空电"大家族的崛起,小米大家电战略是如何一步步走过来的?

  2018年,小米就已围绕大家电中的空调业务,进行了一次组织架构的铺垫。

  2018年9月13日,小米CEO雷军发内部邮件宣布小米最新的组织架构调整和人事任命。内部邮件中,关于业务部门的调整中提到,“组建电视部,由原电视部的部分部门组成,负责电视业务,同时孵化空调等新业务。任命李肖爽担任总经理。”

  此次组织变动后,小米大家电单品快节奏上市。米家互联网空调同步登陆小米商城和小米之家。随后,2499元的小米米家新风机、10kg的米家互联网洗烘一体机、Redmi全自动波轮洗衣机、小米米家首款立式空调C1先后推出。

  历经两次关键的组织架构调整,一款款大家电新品试水之后,5月17日,小米终于成立大家电事业部,正式向外界释放小米进军大家电市场的信号。小米文件宣称,小米成立大家电事业部,任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁,负责除电视以外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类业务开展和团队管理,直接向雷军汇报。

  小米为什么要进入大家电市场?

  雷军曾说,“大家电业务是小米AIoT(智慧物联网)战略重要组成部分和未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一。"小米对大家电的重视并非没有缘由,在手机竞争日渐激烈的当下,如何在5G时代布局智能家居、寻找新的增长以及完善生态链的布局,都使得小米将目光放在曾经格局稳定且市场巨大的大家电市场。

  根据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》,2019年上半年,国内智能大家电市场出货量约为2838万台,同比增长22.8%。

  

  小米既然做出这样的战略规划,自然也就意味着将在智能家居赛道上与传统家电厂商展开正面竞争。从位于家电头部的三巨头——格力、美的和海尔,到TCL、长虹等主流家电品牌,都已经在智能家居这条赛道上布局探索,并同样定为战略方向。而且,智能家居用户的沉淀,正是从购买智能单品开始。小米发力智能家居,也就必然要抢夺传统家电厂商们的市场份额。

  据小米2019上半年年报,物联网与生活消费产品的强势增长成为上半年最大的亮点。智能电视上半年全球出货量达到540万台,稳居中国市场第一,几乎是海信、索尼和三星同期销量的总和。刚满周岁的小米空调上半年销量达到100万台,虽然只占中国空调市场的2.9%,但小米空调在市场中的表现令业界侧目。

  就目前来看,虽然小米不是做大家电业务出身,但凭借自身所具有的互联网基因,粉丝人气,且主打极致性价比的策略,在大家电市场的增长动力强劲。奥维云网近日公布了2019年8月中国市场电视销量排行榜,小米已领先创维、TCL等一众老牌家电巨头,稳居榜首。此前在2018年第四季度和2019年第一季度,小米电视销量已经连续两个季度国内第一。

  正是小米电视在市场取得了不俗的成功,让小米入局大家电市场有了更大的底气。之后小米推出的互联网空调仅上线一年,出货量也超过百万台;于2019年初发布的互联网洗烘一体机更是在天猫平台滚筒洗烘一体机品类中获得年累计销量第一。而此次发布新品冰箱,小米可谓是完成了大家电核心品类的全覆盖,大家电战略基本落地。

  不过大家电行业,是有相当高的门槛。与格力、美的和海尔等传统家电巨头相比,小米靠手机业务起家,且是将自己的互联网思维套用于电视上,凭借互联网思维经营硬件产品,从而得一众年轻的粉丝。但在产品层面上,小米的积累与底蕴实则还相当浅薄,想要与这些实力雄厚的传统家电巨头较量,胜算还未可知。

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