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互联网背景下的传统家居建材企业怎样实现弯道超车?

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2019年,1-5月份,全国家具零售总额为712亿元,同比增长5.1%;上半年,全国规模以上建材家居市场累计销售额为4647.0亿元,同比上涨4.70%。

从以上数据看,现如今国内家居建材行业发展势头良好,有望继续稳步增长。然而,全球范围内,在互联网时代的浪潮中,仍有部分传统家居建材企业受到冲击,出现盈利下降甚至亏损的情况。

例如拥有近百年历史的地板制造品牌菲林格尔,在2019年第一季报中显示,其总营收1.39亿元,同期下降17.85%;创建于1985年,以海派文化为设计灵感的A-Zenith亚振家居,自上市后,营收持续下降,甚至在今年出现严重亏损情况。据其2019年第一季报显示,亚振家居第一季度总营收约7216.41万元,同比下降5.81%,直接亏损2276.22万元。

不得不说,这些数据在一定程度上给传统家居建材行业者敲了警钟,并引发出传统家居建材行业如何在互联网时代下,实现弯道超车之思考。

所谓变则通,通则达,要想实现弯道超车,传统家居建材企业做出改变势在必行。问题是,如何变?从东易日盛向家装数字化、科技化转型;TATA木门赞助大型体育赛事,增加品牌知名度等动作可以看出,传统家居建材企业发展将不得不持续借助一些新的手段对自己赋能,只有这样,才能在互联网时代中立于不败之地。

这种手段,可以是创新技术、品牌不断提升的格调等等,不难想象,如若让这写手段同时发力,则会产出不可预估的能量。所以,依托一个专业的整合系统,将企业的创新技术或品牌形象展现在消费者面前,减少中间传播过程,无疑有望增加传统家居建材企业的核心竞争力,进而收获更多红利。

随着泛家居时代的到来,很多像阿里巴巴一样的互联网企业已经瞄准泛家居这块儿大蛋糕,但由于家居建材行业本身对体验感以及物流运输等有着诸多要求,所以迟迟没有泛家居行业巨头出现。就现阶段来说,新出现的“与好家”家居云平台在整合各大家居建材企业或厂商资源以及大力为企业或厂商构建品牌价值链与产品价值链上十分突出,有望成为泛家居行业里的黑马,为传统家居建材企业赋能,从而助他们实现弯道超车。

不得不说像“与好家”云平台这样诞生于互联网时代下的整合系统,直接打开了线上线下的通路,无论是站在消费者还是家建材企业的角度上,此举都解决了行业内选材选家具在价格上不透明,或在质量上有风险等痛点。用省钱、省心、省力这三省简单直接的告诉行业内企业弯道超车并不难,难得是你是否能意识到这些好处。

整体来说,互联网早已进入成熟阶段,在尚不成熟的泛家居时代,只要将互联网这一基础设施用好,把行业内的优质资源深度整合,像“与好家”一样创造出一种新的行业营销模式,总有一天,会使整个家居建材行业上升一大步。

正如狄更斯所说,这是最好的时代,这也是最坏的时代;这是智慧的时代,也是愚蠢的时代;这是信仰的时期,这也是怀疑的时期;这是希望之春,也是失望之冬;人们面前有着各种各样的事物,人们面前也一无所有;人们正直登天堂,人们正直下地狱......

所以,如何抓住机会,不用愚蠢浪费智慧,不让失望掩盖希望,在泛家居时代各种各样的新生事物中寻找达到直登天堂的路,然后创造出一个更好的时代,就要看这些传统家居建材企业如何选择了!

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