刷脸支付为什么突然兴起？

过去两年，随着互联网产业的不断发展，线下实体零售企业已经经历了巨大的技术革命，从线上推广到线下体验，从线下体验再到线上留存，零售企业通过不断进化的“新工具”，打破服务边界，更好地实现了协同社会资源，构建了一张庞大且人性化的零售服务网络，而移动支付在其中起到了至关重要的作用。传统企业如何抓住机会，实现数字化、电商化的升级转型，成了迫在眉睫的问题。

移动支付的快速发展，让我们逐渐摆脱了对现金的依赖，即使身上现金不够，也可以通过手机支付完成消费。如今无论是在一二线城市还是三四线城市，我们看到大部分商家都已经支持微信和支付宝二维码付款，而这也预示着智慧化生活正在一点点向我们靠近。

刷脸支付正式开始商用普及

不过，就在二维码支付的格局基本确定的时候，一种新兴的支付方式——刷脸支付出现在我们的生活中，就像当初的二维码一样，伴随着新鲜感的同时也给消费者带来了更快速便捷的支付体验。2015年，马云向全世界展示了“刷脸”购买邮票，一举引发了“刷脸支付”的讨论热潮。而在去年支付宝、京东以及苏宁等纷纷上线刷脸支付试运行，到了今年下半年，刷脸支付开始往各个行业渗透。

从使用途径上来看，刷脸支付的本质也是移动支付，是众多移动支付收款方式的其中一种，但无疑也是目前来看体验最佳、技术壁垒相对较高的移动支付产品之一。

如今刷脸支付能够快速获得市场响应，最核心的原因还是因为它解决了商业中的“效率问题”，并为客户带来绝佳的购物体验。刷脸支付本质上还是移动支付，却又是另一种融合了全新技术且更高效的移动支付收款方式。具体来看，刷脸支付解决了这些原先在移动支付行业中的痛点：

第一，对于手机和其他智能硬件的过度依赖。移动支付的前提是硬件有电，而且也只有在这个前提下，移动支付的消费场景才能起到作用。如果线下消费时电子产品没有电，充电和开机过程的等待不太可能让消费者留下一个完美的消费体验。这个时候，来个轻松的刷脸，是一个非常美妙的线下消费体验过程。

第二、碎片化的生活正在蔓延。在线下买单的过程中，手机往往同时运行着多个线程，用户的注意力也分散在不同的内容之中。使用移动支付的时候会直接打断这个过程，它会影响用户完整的体验。而刷脸支付可以让消费者不转移注意力就轻松完成支付，在线下消费的场景里，会更加受到青睐。

第三、刷脸技术的成熟与消费者对它的接受程度日益提高。刷脸技术最早被运用到了安防领域，后来逐渐进入到银行体系，在今天，有很多银行ATM机已经支持刷脸取款，贷款审核也变成了刷脸审核。在变得更加方便的同时，安全性能也非常高，技术日趋成熟。

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