文创开福：夜经济，夜精彩

提起“夜经济”

你会联想到什么？

夜宵摊上猛火爆炒，深夜排档桌椅一字排开，食客们光着膀子干杯吃喝？KTV里热情似火“卡拉哦喝”，歌厅舞台上的不眠狂欢，酒吧里的推杯换盏？

没错

这些是“夜经济”的一面

但“夜经济”却远不止此一面

网红主播“捆鸡哥”正对镜头，一边用“土味情话”撩网友，一边给邵阳武冈驰名的土产卤豆腐打广告，8个小时的直播带货，从白天一直卖到深夜。就凭一条网线、一台电脑，不用费油费火吆喝喧天，网友下单金额噌噌上涨，远在深山的特产卤豆腐和有机纯牛奶卖了逾19万元……

夜幕降临，马栏山湖南广电的演播室里却灯火通明，综艺节目方才录罢，明星歌友会又精彩登场，追星族、粉丝团们从全国各地涌来，和偶像会面后心满意足宵夜、逛街、娱乐、住宿各种消费，“粉丝经济”让马栏山越夜越精彩。

随着视频文创产业的勃兴，这样“线上+线下”的创意经济，成为了开福区乃至整个长沙“夜经济”的一匹黑马。日前，开福区出台振兴“夜经济”产业发展规划，明确提出以打造“24 小时城市”为目标，将传统商圈和创意经济结合，激活“网红经济”，培育“主播文化”，发展嘉年华、节会、直播、演艺项目，以线上带动线下。长沙的“夜经济”不只有夜宵的热辣、夜店的喧嚣，“低卡”的文创“夜经济”活色生香，将崛起开福、引领发展。

《长沙晚报》版面截图

激活新锐文创夜经济

网红变“晚红”越夜越精彩

“我们公司网络直播日访问量超5000人次，主播月收入最高可达百万元，而其中夜间访问量为白天的5倍！”在马栏山众创园乐鱼传媒相关负责人看来，随着视频直播夜间访问量骤涨，网红纷纷变“晚红”，创造经济效益的同时低能耗、低成本。园区内企业抱团发展，网络直播相关产业链已初步形成，“网红经济”已成为夜间消费增长新动力。

今年以来，马栏山视频文创产业园新增企业344家，开园累计新注册落户企业515家，演艺、直播、节会等项目正在马栏山全面开花。

央视、湖南卫视、湖南娱乐、湖南公共、阿里巴巴、腾讯微视等知名单位多次“牵手”马栏山，开展电视、网络节目摄影录制。目前，园区的明和1号、明和2号演播厅已成为各类节目制作、大型演出活动、大型会议论坛的首选场地。

清吧、咖啡屋、书吧、食堂、运动场在创智园里一应俱全。西瓜视频、聚恒集团、银河酷娱等30余家企业、2000余人入驻办公，预计2019年产值超15亿元，实现税收1.5亿元。

除此之外，芒果音乐节、长沙世界之窗、海底世界的文明湖水舞秀、冲浪等新兴项目也进一步集聚人气。据了解，世界之窗平均每晚入场人数达2000人，占全天的34%。

国庆长假不用出远门，结束白天精彩，入夜再来北辰三角洲继续“嗨”！开福区新河街道北辰楼宇集群党委联合栖凤社区，在北辰三角洲凤凰海商业广场拉开新河“夜经济，夜精彩”国庆主题活动序幕，邀请市民国庆长假期间来北辰三角洲“三馆一厅”游乐、购物、品美食、逛文化夜市，享受新河夜经济的魅力。

文博产业为开福区的“夜经济”加分不少。依托“三馆一厅”、开福寺、省博物馆等湖湘文化核心景点，开福区聚力将博物馆、图书馆、音乐厅逐步开发成夜间城市文化活跃重点区域。同时，该区加快建设以市图书馆中心书库为依托、以烈士公园馆为中心的“一中心六网点”24小时自助图书馆服务网络。2018年，24小时自助图书馆年借阅量突破30万人次。

升级传统商圈夜经济

食有密度、购有热度、宿有温度

新锐文创“夜经济”一马当先的同时，

在开福区的老牌传统商圈

“夜经济”一体化的传统消费需求

正在变得更精致、更周到

开福区着力推进城市商业综合体建设和特色商业街区打造，完善“夜经济”服务功能。目前，已形成世纪金源、万达、北辰凤凰天街、华创国际等8个城市商业综合体，潮宗街、滨江美食街等11条特色商业街以及5个社区级商业中心、4个区域性商业中心。

长沙人“好呷”“懂呷”闻名全国，如何让市民和游客夜里不用全城奔波觅食，“食”得其所？开福区着力引导在商务楼宇和综合体中布局美食，让“夜食”有密度。

优化富兴世界金融中心、华创国际广场、世纪金源购物广场、北辰时代广场等城市商业综合体的服务水平，积极引进有民族特色、国内外知名度高的多元化饮食，凸显“夜食区”的影响力。规范提质潮宗街、中山路、黄兴中路、彭家巷夜宵城等老旧“夜食街”，形成风格明确的夜间餐饮主题街。力推四方商贸城、湘江世纪城、徐记海鲜等知名度高的餐厅以及老字号、网红打卡地等人气“夜食点”。

“白天没时间看车展，这次是逛‘汽车夜市’，不仅可以看车、试车、买车，还可以玩3D赛车、攀岩、吃老长沙夜市！”2019开福区汽车消费节首创“汽车夜市”，市民王昊不仅在夜市上吃喝玩乐“嗨”了一晚，还挑中心仪的爱车，而且享受到2000元政府购车补贴，连赞这样“夜经济”贴心。结合汽车消费升级热， 发放刺激购车消费的政府补贴，扶持车企开展夜间车展、汽车消费节，正是开福区刺激夜间消费热度的一个缩影。

开福区鼓励购物中心、大型商场延长营业时间，引导品牌商超建设24小时零售便利店，开展夜间促销推广、打折让利活动，丰富夜间聚客元素，提升夜间经营热度。

作为“夜经济”最后一站，“宿”有 温度，成为开福区夜经济揽金的重要一环。该区鼓励运达喜来登、圣爵菲斯等知名酒店进一步提升品质、优化服务，同时大扶持精品民宿、 特色农家院、特色主题酒店等多形式住宿体验，完善线下夜宿基础设施，建立夜宿线上服务体系。

规划先行力挺夜经济

2022年夜经济零售总额占社零比重逾两成

根据开福区发改局一项调查，超九成被调查者认为良好的夜间经济发展规划，应该把解决好交通出行问题摆在重要位置，特别是停车问题。2018年，开福区新增停车场25个、停车位1.1万个，新增9.7公里公交专用道、改造6处港湾式公交站。2019年1月，开福区政府明确提出2019年将“推动地铁3号线通车试运行，加快5号线、6号线建设，启动1号线北延工程，新增停车位7754个”。

为深入贯彻落实国务院办公厅关于活跃夜间商业和市场的要求，开福区区委、区政府迅速响应，成立开福区夜间经济发展工作领导小组。开福区委书记曹再兴，区委副书记、区长刘拥兵要求，开福区推动夜经济发展要规划先行，促进消费升级，做到“一片一特色”，要在促进消费升级的过程中增强文化底蕴，插上科技的“翅膀”。

2019年8月底，开福区发改局牵头制定《开福区加快推进夜间经济发展工作实施方案》，明确了目标

以打造“24小时城市”为目标，用三年时间规划一批与区域商圈发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜间消费街区，培育一批体现开福文化名城、形成开福品牌的夜间经济载体，建设一批具有开福标识度、多业态融合发展的夜间经济场景。

到 2022年，打造10个以上顶级商圈，规范建成16条以上特色商业街，培育10个以上具有全国知名度、15个具有全省知名度的夜间消费名片；夜间经济零售总额占社会消费品零售总额比重逾20%，新增社会消费品零售总额100亿元以上，创造就业岗位2万个以上。

从打造顶级商圈、规范建设特色商业街、培育夜间消费名片、新增社会消费品零售总额及创造就业岗位等方面进行目标量化。方案有机结合了“优化营商环境年”、移动便民软件推广、垃圾分类、汽车消费升级等工作部署，着重突出以马栏山、广电集群为中心的文化创意优势，力推军民融合、湘绣、动漫等开福特色，聚焦马栏山、北辰、万达等三大品牌片区打造。