销量和价格将持续下行，彩电市场依旧不容乐观

近两年来，受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响，电视价格创下近几年历史低位。

相对于白电，黑电的品牌集中度相对分散，垄断品牌难以出现，胶葛的市场局势仍会继续维持。在今年，随着不少手机企业玩家的入场，企业之间的竞争将会进一步加剧，净利率可能持续走低。虽然彩电平均价格有所下降，但市场规模没有增长。彩电市场利润进一步压缩，产品进入滞销状态，整个行业面临全所未有的困境。

据奥维云网数据统计，2019年1-8月中国彩电市场承压，市场零售量规模2849万台，同比下降3.0%，零售额规模810亿元，同比下降11.4%，量价齐降。线上市场保持增长，2019年1-38周累计增长9.2%，线上规模扩张不断挤压线下市场，截止2019年8月线上市场规模占比已经过半，达到50.7%。

奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟表示，2019年中国电视行业环境有利有弊，供给端来看，2019年面板供给充足，面板价格维持低位并出现分化;需求端来看，伴随经济发展，中国人民的生活节奏不断加快，人们的休闲时间被压缩;另一方面随着互联网的发展，人们观看视频内容的方式越来越丰富，电视用户被分流。

接下来的双十一大促将是下半年家电行业的重头戏，早在8、9月份，线上市场促销已经升级，为"双11"促销预热。

但2019年"双11"促销仍然以价格战为主要促销手段，重点尺寸均价较618促销继续下降。奥维云网(AVC)预计"双11"促销(19W45-19W46，11.04-11.17)线上彩电市场有望迎来增长，市场零售量规模将达311.3万台，同比增长8.2%，零售额规模将达69.0亿元，同比下降2.8%。

"双11"促销线下市场将延续疲态，全渠道压力仍在，奥维云网(AVC)预计"双11"促销全渠道市场零售量规模将达388万台，同比下降1.1%，零售额规模将达101亿元，同比下降12.3%。

多年以来，价格战一直伴随电视行业，消费者对电视产品的价格期望不断降低，产品不降价消费者就观望不购买。彩电行业想要实现真正的"复兴"，还要回归产品技术，通过技术升级、产品迭代来提升产品价值，带动销量，获取利润。