我为什么再也不想做房地产文案工作？

入行快三年了，我越来越讨厌“房地产文案”这个工作，是发自心底的厌恶。

我不止跟十个人吐槽过房地产，跟不止十个人表达过想要离开房地产的念头。我不知道为什么很多人对于房地产这个工作这么“热爱”，也许他们有自己的追求，但我真的厌倦了。

三年前，在小城市一个广告公司工作的我，想要去上海闯一闯。准备换工作的时候，听从了同事的一句“你为什么不去做房地产啊？”，阴差阳错来到了一个中国十强房地产企业，做了甲方策划，后来又从甲方跳槽到了乙方。从开始的热情满满到现在见到文案策划就想吐，上班时候需要强打十二针鸡血才能继续工作下去。

我不止一次思考，怎么了？我自己到底怎么了？我还要坚持（折磨）到什么时候？

1

是的，我得承认，我对房地产工作毫无热爱可言

我一点都不“热爱”这个工作。

有的人会说，工作不就是为了钱嘛，哪有什么热爱？

可是，我想说，传销是为了钱吧？你怎么不去干传销呢？做鸡也是为了钱，你怎么不去做鸡呢？“坑蒙拐骗偷”哪一行不是为了钱，你去做了吗？你没有。

可见，“工作是为了钱”这句话本身就是不正确的。

那么工作的意义是什么？工作是一种社会职业，是一个人在社会上的价值和定位，是一个人之所以在社会上立足的“标签”，哪里是“为了钱”这么简单粗暴呢？

对于根本不“热爱”的工作，能坚持下去的都是英雄！

上个月，我工作的激情一度降到冰点，一个星期没把一篇活动软文写出来。如鲠在喉、如刺在背，一句话、一个字都写不出来，焦躁地难以下笔。

对于一个文案狗来说，还有比“没有热情”带来的“灵感枯竭”更可怕的事情吗？

对于人生和社会还有一点“理想追求”的我，很不幸发现了如下事实。

2

这根本就不是造福社会和人民的行业

哪有一个造福社会和人民的行业整天打出“错过必涨价，后悔一辈子”这样标语的呢？

让我们睁眼看看遍布身边的房地产广告吧，“买到就赚到”、“错过悔终身”、“品质追求，荣耀巅峰”，好像有一把隐形的刀架在老百姓脖子上，对老百姓说：“你买吗？不买你就得死！”、“今天不买房，明天买不起！”

这是什么行业啊？竟然以“涨价”为荣？

试问哪一个行业是以涨价、涨到老百姓都买不起了还引以为荣的行业呢？真是见识到了。

今天又宰了多少客、今天周边房价又突破几万，一提到这些话题，眼里亮着精光，真是连亲妈都不认识了。

“看他，上星期不买，现在都买不起了吧，谁让他不早点出手”——这是房地产销售在一起讨论的话题。

天啊，这样的房产品和行业都已经畸形到什么程度了。

以“杀人”为乐，以“见血”为荣，还沾沾自喜美其名曰“销冠”、“英雄”！

太可怕！

刚入行的时候没有这种感觉，觉得自己做营销嘛，跟销售队伍、跟这个行业是利益共同体，周围朋友抨击房价、看衰房地产，我甚至还跳出来为其打抱不平。现在想想，真的是被洗脑了，洗傻了，洗成一种耻辱了。

老百姓都买不起这个房子了，房价已经高到如此不正常的地步，还有什么喜乐可言呢？

你们的快乐到底是建立在什么东西身上？

有的人看到这里恐怕就要说，因为房子稀缺呀、宝贵呀，当然值钱受欢迎了。

我觉得这样认为是不对的。

3

因为最珍贵的事物恰恰都是免费的

空气珍贵吗？没有它人们会死，失去它哪怕只有短短一分钟，人类都会窒息而亡。如此珍贵的事物，要钱吗？

阳光要钱吗？阳光照耀植物的生长，万物生长都靠太阳，阳光跟我们收费了吗？

清风、雨露、土壤，它们滋养了我们，它们跟我们收费了吗？

难道它们不珍贵？

竟然会有人睁眼说瞎话，说房子值钱是因为“珍贵”，我也真是日了狗了。

好吧，房地产是“经济学”，是“搞金融”的，我看不懂。

那么，有几个专家能预测到美国、香港、日本的房地产崩盘呢？

4

这不是一个“有趣”的工作

如果说以前在广告公司或者做传媒的时候，写出东西还有一些乐趣可言的话，在房地产这三年，我没有感觉到一点乐趣。

我待过的第一家房地产，是行业内出了名的流程多。从销售到物业，甚至连营销活动都程序化、格式化，所谓的创新创造可以“学而得之”——你就听话就行了，不需要你有任何想法。

是啊，你竟然还有自己的想法？真是可笑，难道你不是一个赚钱的机器吗？

创造力？个性？想法？得，打住，别闹了！

记得有一次跟营销总吃饭，他跟我说了一句我至今都还记得的话。

他说：“在我们公司做事，你不需要技术，技术总部会教你，你就执行就好了！”

对的，执行的机器，像一个个会呼吸、会吃饭、会说话的“零件”一样，领导让你干嘛你就干嘛，哪那么多想法呢？

玩个性？这可是房地产诶，别逗了行吗？你回去当你的艺术家吧！

5

几乎所有的作品，都透露一个字——“钱”

在房地产做的这两年，从文案到设计到营销活动，所有的一切都只透露出一个字——“钱”。

什么人文啊？什么体验啊？什么尊贵啊？什么文化啊？

这都虚的，虚成渣了。

就是钱。

文案是钱。赤裸裸地喊出“新城核心”、“投资必涨”、“绝版地段”、“一流旺铺”等口号，总之这都是有钱人能买得起的，不仅有钱，还需要有眼光，有投资的”超前意识“才行。

出门逛逛马路也叫“极致尊贵体验”，去超市买包卷纸也叫“繁华奢享”，在自家小区转转称作“五星级绿化艺术、中央景观、皇室尊贵”，连进门开个锁也叫“匹配您高端身份的指纹锁”……

我天！您不累吗？做“高端人士”真的这么多”程序“？我们就不能追求一下平凡人的生活？这样端着，不腰疼吗？

设计是钱。画面几乎都是绚丽的背景，海报一样的家园，天堂般的环境，最好是放进去几个老外，再加些黄金元素，以标榜高端和土豪身份，这样才能显示出“登峰的品质”。恨不得把周围的环境都设计成

钱的形状，住在钱堆里。

活动是钱。举办一场营销活动，无论预算多少，哪怕是一场简简单单的暖场活动都叫“至尊体验”、“前所未见”、“从未感受过的奢华”、“蜂拥的人群挤爆了售楼中心”，哪怕送客户一个钥匙扣也要包装成“精致礼品赠与贵宾”！天啊，这样的软文我真的写够了，写吐了！

总之一句话，所有的活动都跟钱有关。

小楼盘跟“小钱”有关、大楼盘跟“大钱”有关，别墅就装得委婉一点，含蓄的装，弄几个江湖骗子来一个什么收藏品展览、书法品鉴会。总之从东到西、从南到北、从黑龙江到海南岛，房地产广告那都是“升值”、“优越地段”、“梦想”、“旺铺”、“热销”，把广告做成农村赶集时候的“老鼠毒不死，我死！”了。

其实呢？房子盖的都一个样，更没见住进去之后身份提高多少，也没见几栋有个性的建筑，物业还是糟的跟屎没区别。

呵，挺踏马虚伪的。

6

房地产职业人群文化水平普遍偏低

好了，所谓物极必反，在各位“高手们”、“精明者”的折腾下，终于迎来了新广告法的诞生。可以说新广告法是为房地产行业专门制定的一部法律，许多禁用词汇一颁布，房地产圈顿时噤若寒蝉，连话都不会了。假大空说久了的一些人，这个时候竟然不知道该怎么说话了。

不让说“新城核心”，怎么办？不知道该说什么了。

不让说“地铁就在家门口”，怎么办？不知道该如何表现地铁离家门口近的卖点了。

不让说“名校环伺”，怎么办？不知道如何该形容“学区房”的优势了。

一时间，房地产圈语塞，被打了一闷棍一样，打傻了。

骗人骗久了，你让他说实话反而不会说了。

这真是滑天下之大稽！

有人就说了，那好呀，以后可以写出走心的文案了。

我想说，呵呵，那不可能，永远也写不出走心文案。

为什么？因为房地产文案的写作，不是写给自己看的，不是写给客户看的，而是写给领导看的。你写得再好再走心再文艺再令人三思，有个屁用？

甲方领导看得懂吗？

连“筑品”都看不懂的人，你能指望他能懂什么？

他根本就看不懂！

还是直白点好，“中国地产十强，上市房企”这样他能看懂，“荣耀巨献，全城首开”这样他也能看懂动。广告法嘛，不就是“政策”嘛，一阵风一会就过去了，领导可是一直都在的。

呵呵，谈到这里就不能不说到房地产公司的领导。说实话，房地产公司的很多甲方领导是没有多少文化的，卖个房子要什么文化呢？把客户忽悠过来掏钱就行了，要文化干嘛？

所以很多营销总都是销售出生，干了几年销售，可能时运比较好、卖的比较好，于是“深受领导赏识”

，摇身一变成为营销总，开始有权利对各种文案、设计、营销活动等指指点点，提出自己的想法和思路了。

年薪从几万突然飙升十几万、几十万，感觉自己能力也提高了很多，“文化水平”也上升了一个很大层级，自信心爆棚。开始“唯我独尊”、“指点江山，激昂文字”。

其实呢？文化水平到底有多少，大家心里都清楚的很。

一场会议都主持的磕磕巴巴，自己几斤几两大家也都明白。

在一个“没文化”的土豪领导下的“文化”创作，能出什么走心的作品？

我在这里真的要深深地打一个问号。

没办法，房地产嘛，这本就是一个“肤浅”的行业。正因为没有多少“人文气息”，所以才要标榜“名校林立”、“书香门第”、“世代传承”呀，真是缺什么补什么，一点也不假。

话又说回来，拿地盖房子，本来就不是什么文化事情，你让它有文化，真是难为人了。

有钱了，买个地，盖个房子玩玩，赚点钱，就这么简单。

不过这样的游戏玩得也挺好的，一方面瞎忽悠，一方面很多老百姓也买账，一个愿打一个愿挨，双赢。

但我真是厌倦了。

7

我们到底应该追捧什么

中国什么时候成为一个“金钱社会”了？谁有钱崇拜谁，谁住豪宅开豪车就崇拜谁，谁能“剥削人”就崇拜谁。

中国怎么变成这样了？

一切向“钱”看，嫌贫爱富，中国什么时候变得笑贫不笑娼了？

泱泱华夏五千年文化古国的风韵气度呢，哪去了？路不拾遗、民风淳朴的华夏文明呢，哪去了？万国来朝、四夷臣服的礼仪之邦呢，哪去了？

一个开豪车的纨绔子弟什么时候竟然成为这个社会纷纷追捧的“偶像了”？还灌之以“理想和追求”的名义，让全社会疯狂膜拜。曾经引领世界的中国古典文化呢，哪去了？祖先的知识呢，丢到哪个墙角了？

有钱了，就能屹立于民族之林？就能实现“中国梦”？

中国梦是一场有钱的梦吗？

真正的自信是有钱了才有的吗？有钱了就会受到邻国的重视和尊重吗？

放心，这样的“文明国度”是不会被人家所看上的，人家心里清楚的很，你们就是一个个草包，外表光鲜靓丽，实则内心空虚至极。

据之前调查，美国和日本的成年人年平均阅读量分别是25本和18本，韩国成年人年平均阅读量为9.2本，是中国的两倍。

我想说，还两倍呢，应该是20倍吧！

人家也追求钱，但人家的追求也是和“精神文明”同时发展的，而我们呢？炫富、炫车、炫房、炫钞票、炫老公，一切都是以物质为标。跟别人学习追求财富，最后学成了一个没有灵魂、没有思想的所谓“

土豪”，还把“土豪”的名称用来标榜自己，沾沾自喜，觉得是一种了不起的身份。

真是奇了怪了，谁教的？

8

一场社会的全面空虚

是的，中国人空虚极了。

空虚到找不到自己的内心，空虚到需要用财富等外在物质来填充自己空洞的灵魂，空虚到《论语》更新了之后，竟然有媒体评论说“学生党已哭晕一片！“……

《论语》啊！那可是半部论语治天下的”论语“呀，今生有幸能够聆听到古人的智慧，感恩还来不及，竟然还”学生党已哭晕一片“？

古人的智慧现代人能懂哪怕办个字吗？

还说什么，愚昧的封建社会、低级的古人？

黑白不分、上下颠倒、真理荡然无存！

在“时间就是金钱”、“时间就是效率”的脑残口号清洗下，全社会疯狂了。其物质欲望像盛满了水的瓶子一样往外溢出，成为一个个没有灵魂的活丧尸。

可叹！可悲！可怕！

为了“销售”不择手段，并且带动了社会的追金风潮，试问这些房地产从业者，你们赚的这点钱，把社会风气都毒害了，真的良心有安吗？

我不想再跟你们玩了。

房子卖得再好，赚得钱也是流进少数人的口袋，无数中产阶级在为了“升值梦”、“品质梦”日复一日的辛苦工作，被贷款压得透不过气。两头重的中国社会，真的实现了“共同富裕”了吗？

那些把别墅文案写出花来了文案狗们，有哪个能买得起哪怕一个卫生间呢？

那些做出优秀房地产广告的设计们，有哪个享受过自己设计出来的“五星高尚生活”呢？

还不是挤地铁回家，为了下个月的几千块钱房租在拼命？

呵呵。

这样的生活我也真的是够了。

我觉得灵魂快要风干了，再做下去我将彻底丧失思考和人性，彻底迷失在这场不知是谁布置下的“金钱

游戏”中了……

为了防止以后得失眠的病，我要趁早离开。

来源：三分归元