2000万游客、人均消费1420元,成都如何练就国庆“吸金”力?

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  2019年十一国庆假期正式收官,陆续有近20个城市公布了其黄金周旅游相关数据。盘点今年黄金周,2019年国庆假期全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

  成都市文广旅局发布的黄金周旅游数据则显示:国庆黄金周期间全市接待游客首次突破2000万人次,达到2017.13万人次,同比增长32.7%;实现旅游总收入286.46亿元,同比增长25.2%,人均消费1420.14元。

  纵观国内多个城市,成都在旅游总收入、游客人数增幅、以及游客人均消费数据均居全国前列,表现抢眼。

  是什么原因让来自五湖四海的2000万游客愿意来成都旅游、来了成都愿意花钱消费?

  红星新闻记者观察到,随着旅游资源富集的成都逐步解锁旅游消费领域的“新玩法”,一大批形式多样、内容丰富的新消费场景,有效挖掘了蕴藏在游客中的消费需求,有力激发了新的消费热情,尤其是夜间消费、文创消费、以及绿道林盘旅游产品都成为游客消费的“主战场”。

  

  ↑天府广场观看灯光秀 刘海韵摄

  旅游总收入超286亿、人均消费超1420元

  成都多项指标居全国前列

  今日,多地媒体报道了其所在城市十一黄金周旅游相关数据,在目前已公布的19个城市数据中,记者梳理后发现,在接待游客数量方面,重庆、武汉、成都排在前三位,分别是3859.61万人次、2262.24万人次、2017.13万人次。

  而游客人数同比增幅前三名为成都、南京、厦门,分别为32.7%、15.8%、13.52%。成都在游客数量及同比增幅均位居前列,不仅来成都的游客众多,而且游客数量也在大幅度增加中。

  旅游总收入超过100亿的城市有11个,排在前三位的是成都、重庆、杭州,旅游总收入分别为286.46亿元、187.62亿元,160.81亿元。成都游客总量虽较部分城市少,但旅游总收入却表现抢眼、位居前列,这意味着游客不仅愿意来成都、游成都,也愿意在成都“掏腰包”。

  人均消费数据方面,成都为1420.14元,同样位居前列,这显示出成都游客消费的高“含金量”。根据支付宝发布的十一消费报告,假日经济效应凸显,在全国热门商圈中,成都宽窄巷子、福州三坊七巷、广州上下九、昆明金马碧鸡坊、西安回民街等,“十一”支付宝前3天的消费金额均远超“五一”前3天。

  此外,从机票预订数据看,国内目的地中,北京、上海、广州、成都、南京、杭州、重庆、西安等人气最旺。从铁路运送旅客到大量看,旅客到达量前五位的城市依次为广州、北京、上海、成都、武汉。

  通过梳理多个数据发现, 成都作为热门旅游度的热度不减,旅游人数及消费均在不断增长中,在本次十一黄金周中,成都市的旅游总收入、游客人数增幅、以及游客人均消费数据均居全国前列。

  

  吸金力如何练就?

  看成都不断解锁旅游消费领域新玩法

  盘点全国已经公布2019年十一黄金周旅游数据的城市,在旅游人数、门票收入、消费金额这三个指标中,人均消费是最能体现一个城市的消费升级趋势,而成都以人均消费1420.14元位列全国前列,是怎么做到的?

  红星新闻记者梳理发现,在不断解锁旅游消费领域“新玩法”的同时,成都以个性化、品质化的新消费场景营造引领了这场消费升级大潮。

  作为知名的美食之都,成都在十一黄金周前就提前筹划了“金秋耍成都”活动,推出丰富多样的夜间消费主题活动,其中汇聚火锅、串串、老字号名小吃等多种夜间消费业态推出的消费嘉年华等主题餐饮活动,不仅吸引了来自各地的“好吃嘴”前来打卡,“吸金”力也不容小嘘,10余家老字号名店在国庆期间的销售总额就达623.2万元。

  以晚餐和宵夜为主的冒椒火辣、黎黎深夜火锅、独门驿、秋金小炒、有拈头市井火锅等企业,根据假日经济特点晚间营业时间比平时延长1.2个小时,销售额同比增长20%以上。

  作为今年国庆期间的亮点旅游产品,“夜游成都”为主的相关旅游产品热度较往年增长6成,许多商家推出了晚上6点或者晚上7点出发的夜游专属旅游产品,锦里、宽窄巷子、府南河等景点成为热门景区。

  

  ↑夜游成都旅游产品热销

  “夜游锦江”串联起天府熊猫塔、兰桂坊、合江亭等片区,涵盖周边夜市、夜食、夜展、夜秀等消费场景,是成都今年国庆假期的热门“打卡地”。

  据天府熊猫塔相关工作人员透露,“十一”黄金周期间,天府熊猫塔每日17时至21时的高峰时段会接待1000多名游客,是平时同一时段人数的两倍左右,且夜间观光的游客约占整日游客人数的一半以上。

  

  ↑坐乌篷船夜游锦江

  产品更丰富,服务也更细致、周到。在假日期间,成都各大图书馆、文化馆、博物馆、剧院、热门景区等全面推广错时、延时开放服务,保证游客在夜晚也有好去处。

  其中,武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆闭馆时间延时至晚上8点,杜甫草堂博物馆闭馆时间延长至晚上7点,青城山-都江堰景区进园区时间延长至下午6点,吸引了不少文博爱好者前来体味“文化大餐”。

  除了成都的景点和美食,专门为文化消费而来成都的游客也越来越多。《成都偷心》国庆期间专门在10月2~6日进行了5场加演,且加演门票基本已在开演前全部售光,呈现饱和状态。

  

  ↑《成都偷心》演出现场 资料图

  而集绘画、手作、轻食、潮玩、动漫等业态为一体的艺术街区大川巷在国庆期间也吸引了大量游客参观。这条仅123米的小巷子,沿街售卖的青年原创画作价格大多在200-1000元不等,不少游客在画作前驻足观赏,遇到喜欢的画作便直接将心仪的作品抱回家。

  

  ↑艺术夜市大川巷

  据成都大川巷派叁艺术街区管理有限公司总经理袁强介绍,10月2日至6日,大川巷每到19时至21时便会迎来近1200人游览,比平时同一时段多五六百人。

  位于成都东郊记忆·成都国际时尚产业园的体验展也持续火热。国庆期间,“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展每日接待游客近2000人,成为成都文艺新地标。

  

  ↑“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展油画展区

  来成都旅游,到“网红”绿道“打卡”、到乡村住一晚民宿体验乡村旅游之美也成了不少人的新选择。在江滩公园举行的“PARK TRACTION公园引力嘉年华”为游客带来沙滩运动、滑板运动、滑板市集、音乐表演、趣味互动赛事等丰富多彩的潮玩体验,在国庆期间参与人数超万人次,吸引了国内外滑板达人超千人。

  

  ↑江滩公园打沙滩排球

  好秾人首届美食购物节、好秾人魔幻稻草人艺术节,浪漫热气球、喷水独角兽等各类网红游玩项目为市民和游客体打造独一无二的全新体验,共接待游客30.1万人次,同比增长173.64%。武侯区天府芙蓉园举办第二届天府芙蓉花节和国庆嘉年华,共吸引38万人次市民和游客,同比增长80.95%。

  毫无疑问,丰富多样的旅游消费场景和产品,又进而推动了旅游消费的升级。

  文旅产品、消费场景丰富

  成都文旅已迈入更高的增长阶段

  事实上,从最近几年的旅游统计数据看,以80后、90后为主导的年轻客群已经成为当前主要的旅游群体,这一群体不像上一辈能够满足于到此一游,他们对于旅游产品的舒适性、延展性和体验度要求更高。

  中国旅游研究院院长戴斌对此深有感触,他在接受媒体采访时表示,从数据分析来看,大家度过了一个安全、平稳、有序、高品质的国庆“黄金周”假期,“说明不仅大家出去有的游,有的玩,玩得开心,大家也是游得放心,满意度和获得感空前提高,大家既要看美丽风景,也要去享受美好生活。”

  “成都文化旅游的产业生态完备和消费场景丰富,成为吸引游客消费的重要原因。”成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹教授评价道,从游客数量增长到消费增长,这一数据显示了成都文旅发展从单纯追求旅游人次的初级阶段发展到了追求消费增长的高级阶段。

  在诸丹教授看来,在国内很多城市还停留在追求游客数量增长的文旅发展初级阶段之时,而成都建设世界旅游名城的脚步不断提速,城市品牌、国际化的服务体系构建逐步完善,成都在旅游市场和游客心中是一个非常有吸引力的城市,轨道交通无缝接驳、智慧旅游的服务系统为国内外游客游客提供了更人性化、国际化的服务系统,提升了游客的满意度。

  

  ↑成都IFS 图据VCG

  更值得点赞的是,成都近年来构建了很多新的旅游消费形态,不少的餐饮店、旅游景点、民宿、乡村旅游地成为了网红打卡地,这意味着成都已经摆脱了以前以景区为主的旅游方式,构建了全域的旅游产品,尤其是夜间经济消费场景,涌现出一大批特色的、有魅力的消费产品,让成都的旅游粉丝愿意花钱,人均消费居于全国前列,这说明成都文化旅游已经迈入更高的一个增长阶段。

  红星新闻记者 李彦琴 彭惊

  编辑 陈怡西

  

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