阿里巴巴：2019十一黄金周消费呈现“新、家、国”三大特点

阿里巴巴集团10月6日最新发布的<阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告>显示，今年黄金周消费呈现出“新”“家”“国”三大特点。 “新”是指国民假日消费结构性持续优化升级，新消费、新市场、新业态，带来假日新体验。“家”是以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费持续升温。“国”代表庆祝新中国成立70周年的热烈氛围持续带动一波以爱国为主题的消费热潮。

1999年，中国正式实行黄金周制度。黄金周这20年，也是互联网普及和数字经济飞速发展的20年，20岁的阿里巴巴见证和推动了中国特色假日经济的一次次升级迭代。20年来，中国人的消费和休假半径不断增大，黄金周消费数据正是经济发展的最鲜活注脚。

新消费、新市场、新业态

今年十一黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，出门旅游仍是主流度假方式。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。

中国消费者越来越“爱面子”。天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30%。十一长假前夕，用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。

餐饮是永恒的假日主题，要吃得新鲜、吃得轻松。超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比去年增速达12倍。根据盒马鲜生数据，黄金周前三天的线下消费增幅近三成，买得最多的前十种商品全部是海鲜，帝王蟹同比上涨3000%，阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

饿了么数据显示，在酒店叫外卖成为在外旅游“随心吃”的好办法。1日至3日，上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍销量最高，其中上海的生煎三天内有超过11万人次下单。

家务越来越少，日子越过越好。1日至3日，天猫室内新风系统成交额同比增长111%，电动窗帘成交额同比增长168%，家用安防摄像机同比增长84%，拖地机器人成交额同比大涨17倍，电动拖把及扫把成交额同比暴涨23倍。

低线城市和县城消费活力猛增。支付宝数据显示，随着移动支付普及，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。1日至3日，全国人均线下消费频次增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成。

新零售持续拉动消费。假期前三天，银泰百货顾客已接近去年十一黄金周。银泰“云店”二代店首店，赶在国庆前在安徽蚌埠银泰城开业。顾客进店，试用产品，与导购互动，在电子屏上完成购买，商品通过2小时定时达或者普通快递包邮到家。

要健康要时尚，中老年人消费亮点频出

随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。从阿里巴巴公布的黄金周消费数据看，“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。黄金周长假的最后一天是重阳节，很多人也提前给父母准备礼物、安排活动，表达孝心。

出门旅游，带齐健康装备。整个9月，天猫医药平台上的医疗器械类目迎来一波销售小高潮，轮椅的销量相较去年同期增长33.2%；以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具，同比增长50%。

肯为健康和美丽花钱。1日至3日，去体检机构进行全面检查的40岁以上中老年消费者数量比去年增长近2倍。去医疗美容机构进行口腔护理、医美手术的中老年人也比去年增长近2倍。

全家老小齐出动。灯塔专业版与淘票票数据显示，电影院3张及以上购票订单占比达16.1%，同比提升33%，家庭观影成为黄金周核心休闲娱乐方式之一。此外，天猫平台上儿童行李箱成交额同比增长32.4%。

“我和我的祖国，一刻也不能分割”

今年恰逢新中国成立70周年，国庆阅兵在全国上下掀起一波爱国气氛的高潮。高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、国庆献礼电影、国产品牌消费。

爱国就大声说出来。弹唱app唱鸭数据显示，1日当天，歌曲<我和我的祖国>成为00后最受欢迎的曲目。国庆献礼影片<我和我的祖国><中国机长><攀登者>成为票房前三名，截至4日17时，累计票房分别为15亿元、12亿元、近6亿元。1日至3日，全国一共有1.1万份饿了么订单备注“国庆快乐”。

消费者越来越中意国货。1日当天，天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。另以坚果品牌三只松鼠为例，黄金周前三天的总成交额同比增长106%，其中三至六线消费者的成交额同比增速为110%，95后消费者的成交额同比增速为153.3%。

文/北京青年报记者 李佳