十一消费报告:全民实体店消费频次增45% 外地游客最爱四川阿坝

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  封面新闻记者 蔡世奇

  在刚过去的中国第20个“十一”黄金周,放假正在扮演最大的生产力,带动消费猛增。

  支付宝今天发布的十一消费报告显示,假日经济效应凸显,尤其是在更广阔的4线以下城乡市场,每多放1天假,消费多增1成。

  假期越长,拉动内需越明显

  从1999年第一个国庆7天长假开始,“十一”黄金周已逐渐成为观察消费的绝佳窗口,也是经济潜力的重要指标。

  今年“十一”小长假,面对吃、住、行、游、娱、购等丰富的消费产品供给,全民人均在实体店消费的频次增长了45%。

  

  同样是放假前3天相比较,假期更长的“十一”日均消费金额环比“五一”高1成,在更广阔的4~6线城市,“十一”日均消费金额环比“五一”增长约4成,相当于多放1天假,消费多1成。

  在全国热门商圈中,成都宽窄巷子、福州三坊七巷、广州上下九、昆明金马碧鸡坊、西安回民街等,“十一”支付宝前3天的消费金额均远超“五一”前3天。

  美食、出行、零售三大行业堪称拉动国庆小长假里,拉动内需的“3驾马车”。随着移动支付不断丰富人们的购物体验,通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增了9成。

  “在路上”也能搞经济,这个“十一”,选择公交、地铁等绿色出行方式的游客人数分别翻了一番。

  假期越长,消费越下沉

  随着旅游、文化产品供给的不断丰富,曾经人们对旅游的印象是打卡各地主流景点,如今“到此一游”的留念照已成往事,一地多刷和小众目的地深度游成为新风尚,是消费观念升级的鲜明注脚。

  

  因为十一假期充裕,更多的一线城市用户选择打着“飞的”去往三线及以下城市游玩。

  从支付宝异地消费数据来看,最受外地游客青睐的网红旅行地不再是一、二线大城市,相对小众的目的地成为国内游风向标:四川阿坝、云南丽江、大理、青海海东、湖南张家界、海南三亚、安徽黄山、浙江舟山。

  走到哪儿,玩到哪儿,吃到哪儿。这个“十一”,大批消费者强势打卡各地网红商圈。

  全国人气最火爆的网红商圈中,昆明金马碧鸡坊、南屏街,西安回民街排名全国前三。

  

  除此之外,北京南锣鼓巷、成都宽窄巷子、福州三坊七巷、广州北京路、杭州湖滨、厦门中山路、鼓浪屿、上海外滩、人民广场、沈阳中街、武汉江汉路、西安小寨、民乐园、长沙黄兴路、重庆观音桥、洪崖洞商圈消费都有显著的猛增。

  随着移动支付的不断普及,县城的消费活力令人眼前一亮。十一黄金周,3线以下城市消费频次增幅全部高于50%,县城消费频次更是猛增近90%。

  

  “中国大妈”也开始加入用移动支付消费的主力,黑龙江、吉林、辽宁等东三省中老年人最热衷假日消费。

  假期越长,出境游越火爆,消费回流趋势越显著

  中国黄金周也日益成为世界的黄金周。市场预测,今年十一黄金周旅游人次有望达8亿,在预定的旅游产品中,长线出境游客占比超过60%。

  以往出国游玩,“买买买”常常是一种甜蜜的负担,而现在“人在国外玩,消费在国内”却逐渐成为一种常态。

  国庆前3天,主打进口商品的天猫国际成交额增34%,最火爆的进口商品来自日本、美国和韩国,恰好也都是热门的出境游目的地之一。

  这说明,有不少人选在在国外玩,但购物消费却留在国内。这种现象跟这两年老百姓购买进口商品的渠道、品类不断丰富,价格也“飞入寻常百姓家”不无关系。

  这种消费回流的现象在支付宝的数据中也得到验证。十一黄金周,早已是出境游游客必到“购物点”的机场免税店消费火爆。

  

  不管是北京机场日上免税店,还是上海浦东、虹桥机场日上免税店,消费金额均显著大于“五一”,机场免税店人均消费金额超过了2000元。在出国前就把心仪的化妆品等挑选好,回国直接在机场提货,成为了很多出境游旅客的选择。

  因为一些人的放假,给另一些人的工作带来了极大的机会。在一项针对码商的线上调研中,近8成码商非常支持小长假,因为放假会给他们带来更多的客流、更好的生意。

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