张艺兴传退团，新人成长慢，SM还能守住中国市场吗？

作者 | 珊迪

编辑 | Amy Wang

“实时搜索‘退团’，都在说张艺兴要退出EXO。”

10月3日，各大营销号发博称“组里爆料张艺兴退团”，紧接着在10月4日变成了“都在说张艺兴退团”“EXO粉丝说张艺兴退团”，一时间两家粉丝争执不休。

一条未指明主人公是谁的#退团#热搜，内里实际为营销号带节奏引起的又一场粉丝骂战。

（图片来自微博）

争执不休中，无非是围绕张艺兴与EXO的发展问题。在国内solo、如鱼得水的张艺兴与队友解约、“限韩”后不得在中国继续发展的EXO之间，一直是“退团”谣言的高发区，作为SM“耕耘”中国市场触角的张艺兴，如若真的退团，SM还能在中国市场呼风唤雨吗？

张艺兴与EXO渐行渐远

EXO是2012年SM Entertainment推出的12人中韩男子组合，4名中国成员（吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬），8名韩国成员，分为EXO-K、EXO-M在中韩两地同时活动。

（12人的EXO，图片来自网络）

彼时国内偶像组合市场几近真空，“天朝四子”的成员设置更是为组合打进中国市场减少了语言障碍，音乐颁奖礼、热门综艺、央视网络春晚等等，都是EXO在中国活动并大批量圈粉的场地，EXO的大火可见SM在中国市场的成功。2014年，韩国Mnet音乐节目《音谈悖论》曾讨论过当红组合寿命，有人预测EXO可红17年。

然而吴亦凡、鹿晗、黄子韬接连退团使EXO组合元气大伤，萨德事件后更是阻断了韩籍组合继续在中国持续活动的道路。张艺兴于2015年4月8日在国内成立个人工作室（这是SM首次给予中国籍成员在中国自主发展的权力），更是把工作重心转移至国内，组合活动鲜少再露面。上一次合体还是在2018年11月份的专辑录制。

归国后的张艺兴，从自己成立团队摸索到与专业经纪团队共同运作，事业发展倒也还算得上顺风顺水。“EXO成员LAY张艺兴”的Title也逐渐被“歌手、演员张艺兴”所替代。

发展重心放在国内的张艺兴取得成绩如下：影视方面，张艺兴大大小小出演了十余部作品，评分最高的是黄渤执导的《一出好戏》。

音乐方面，自2017年，已有《LOSE CONTROL》《SHEEP》《梦不落雨林》三张个人专辑，第四张专辑也已在筹备中。

综艺方面，《极限挑战》助其提升了国内认知度，《偶像练习生》带火了“balance”，当然，学羊吃草、出场练习生夹道鞠躬等也引起不少非议。

（《极限挑战》截图，图片来自网络）

代言方面，从王老吉到CK，平民品牌与奢侈品牌齐发力。

另一方面，在韩发展的EXO组合活动也渐少，除发行专辑、举办演唱会外，小分队、个人发展摆在了组合活动的前头。2016年由金钟大、边伯贤、金珉锡组成了EXO首个小分队EXO-CBX，2019年因成员金珉锡入伍后暂停活动后，推出由朴灿烈、吴世勋组成的小分队EXO-SC，除此之外的成员则通过影视剧、综艺、歌曲等方式保持一定的曝光。

中韩两地发展依旧是EXO所践行的，但今时不同往日，团队成员聚少离多，各自发展与定位也与之前完全不同，张艺兴与EXO渐行渐远，甚至连SM的印记都有所弱化。

中国籍成员不再是SM中国市场的灵药

从韩流元祖H.O.T来华开办演唱会（H.O.T是第一个在中国举办演唱会的韩国组合）到偶像组合中加入中国籍成员，SM一直致力于对中国市场的开拓。

SM有多看重中国市场，在其创始人李秀满的过往发言中便可窥探一二。

李秀满曾在2008年接受搜狐娱乐采访时说到：“中国市场有多重要不用多说，中国这个国家本身就很重要。我们看全世界的竞争构图，欧洲有欧盟美洲有美国，而在我们亚洲中国会是最重要的一个国家，其实现在已经就是了。”

“亚洲国家以中国为中心今后在世界范围内与欧洲和美洲进行竞争，所以在我眼中中国市场真的非常重要，如果一个艺人不能在中国获得肯定，就肯定无法成为世界级明星。公司现在也将培养出能在中国受欢迎的艺人为主要目标之一。我想其中会有很多中国人，除了韩庚和张力尹，还有许多培训中的中国新人，不久后他们就将与大家见面。在中国最受欢迎的艺人，代表亚洲与欧洲美国竞争，中国的明星成为世界的明星。我因为坚信会这样，所以才特别看重中国市场。”

2005年，韩庚作为Super Junior唯一的中国成员正式出道，是在韩出道的第一个男艺人，2006年张力尹出道，成在韩出道的第一个女艺人。

（Super Junior时期的韩庚，图片来源网络）

在后续打造的组合中，组合中加入中国成员更是常规操作。宋茜之于f(x)；吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬之于EXO；钱锟、董思成、黄仁俊、黄旭熙、钟辰乐之于NCT。（注：韩庚于2009年解约，张力尹于2017年合约到期回国，宋茜于2019年9月合约到期，吴亦凡、鹿晗于2014年与公司解约，黄子韬于2015年与公司解约。）

从SM走出来的韩庚、宋茜、吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬在社期间，于国内均为流量担当，成为SM占领中国市场的重要触手，但在国内偶像产业崛起、偶像组合层出不穷之后，SM利用“混血”组合攻打市场的方式渐渐失灵。

2016年，SM推出无人数限制的男子组合NCT，队名取自“Neo Culture Technology（新文化技术）”的首字母，队员依据市场需求任意组合，现已推出NCT U、NCT 127、NCT DREAM以及曾在2016年公开计划推出、但直到2019年1月才正式推出全部由中国成员组成的威神V（wayv），欲意重返中国市场。

（图片来自威神V官微）

有意思的是，威神V并不是SM打算重返中国市场的第一步，当TFBOYS在国内的人气高涨时，SM有意培育一同样走低龄化路线的组合，但后来中国市场涌现出了不同种类的新鲜组合，使得SM将这一组合投放韩国市场，即为NCT DREAM。

过往的神话难以再复制。威神V依托SM在中国与各大平台的合作保持着一定的露出，成绩单却难拿出手。出道之始的国内首秀是在一档公认的糊到不能再糊的选秀节目《以团之名》，后成员LUCAS黄旭熙通过参加《奔跑吧》、成员WINWIN董思成通过出演湖南卫视电视节目《我们的师父》算是在大众面前刷了个脸熟，于8月在优酷播出的团综《少年威计划》，像国内所有偶像团综一样，粉丝特供，难以出圈。

SM的造星能力还在，但中国籍成员不再是打通市场的良药，SM空留品牌光环。

SM的中国市场何以为继？

今年8月TFBOYS六周年演唱会，Super Junior成员银赫担任演唱会总导演和新歌编舞，让粉丝们又惊又喜。原来SM还在用另一条路线维持着中国市场。

（银赫与TFBOYS，图片来自网络）

在制作技术上，除了派出优秀人员参与指导演唱会，旗下子公司承接演出业务也不含糊，2018年4月Nine Percent巡演的制作单位就是SM在香港设立的负责演唱会制作的子公司Dream Maker。

SM的与中国各大公司的合作早于人员输送困难之前。据公开资料，2014年5月，SM与百度展开全面合作，百度音乐、爱奇艺将获得SM旗下艺人正版数字音乐、MV、演出视频等在中国内地的全面授权。同时百度将与SM娱乐共同认证并运营旗下艺人的官方贴吧，联手为粉丝打造全方位的明星交互平台。合作时间长达18个月。

2016年2月，阿里以1.95亿元入股SM，获得4%的股份，SM旗下艺人全部音乐作品在虾米音乐、优酷视频等独家上线。

2019年1月，SM宣布与腾讯音乐集团建立战略合作伙伴关系，根据此次战略合作伙伴关系，SM旗下歌手的音乐相关内容将通过腾讯音乐在线以及多渠道进行销售。

然而，随着中国偶像元年的到来，偶像市场的空白被花式填补，SM的偶像们正在被挤压、被边缘化。中国籍成员是SM在中国市场的触角，其人气也是市场的直观体现，人气与音乐作品的市场反响难以为继的话，以音乐作品为基础的合作也就渐渐无足轻重。

离开了SM的韩庚、吴亦凡、鹿晗、黄子韬、宋茜可以继续在国内过得风生水起，张艺兴也可以，但没了强有力触角的SM，守住中国市场可就难了。