海报文案 网易云音乐云村·乐队的夏天Hot5

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笔者将网易云音乐云村和“乐队的夏天”进行结合,做了一系列的海报文案,并具体分析了其中的文案特点与优缺点。

  

  活动策划执行过程中,一个好的互动海报能让运营工作事半功倍。杜蕾斯的文案一直被称为文案届的标杆存在,想学却又找不到思路,但其实文案也是有迹可循的。学习了文案课,知道了一个完整的海报框架包括标题、正文、结尾三段;标题吸引用户注意,提起阅读兴趣;正文激发用户情绪,产生共鸣;结尾诱导用户传播,实现裂变。

  乐队的夏天是今年夏天最火的综艺节目之一了,热点出来后,各大品牌争相结合热度,推出代言,一度刷屏网络;刚好前段时间网易云音乐改版,推出云村社区增添MLog(Music Blog)功能,根据音乐的相关性,就两者结合做了一份海报文案,第一次写,请多多包涵。

  一、网易云音乐

  云 村通过音乐结交朋友,音乐的表达方式去记录生活,打造一个有情怀的音乐社区;

  MLOG:以音乐为背景进行创作,创作可以是图文、视频等,表达用户所想表达的想法;

  关键词:有趣、想法、音乐、生活、情怀、互动社区、故事…

  二、标题

  标 题:#我是云村人#

  副标题:#做云村之民,扬云村之名#

  解 析:

  我们都是云村人,说出一种自豪感,跟云村社区的用户调性相符;

  直接引出“云村”产品,引发用户的好奇,云村是什么?传递的广告价值更加直接;

  乐队都是“云村人”,把音乐与云村的关系很好地传递,同时文案既是乐队的Mlog;

  用“做云村之民,扬云村之名”承接主题,引导用户有意识传播,打造主题的话题性;

  与乐队文案结合,让用户清晰感知云村是一个音乐社区,Mlog是他们特有的表达方式。

  三、正文 乐队:新裤子乐队

  

  正文:没有裤子的人不开心!

  副文:因为不开心,所以我们做了新裤子。

  分析:

  用彭磊和庞宽没穿裤子的图,很好地与文案进行了呼应,用户感知强烈;

  结合了乐队背后的故事,彭磊和庞宽因为不开心才做的新裤子乐队,这是他们的Mlog;

  文案与新裤子音乐《没有文化的人不伤心》相关联,使得文案更有标识性;

  “没有裤子的人肯定不开心”,一语双关,通俗易懂,简单上口便于传播;

  海报与品牌云村Mlog的关联不够突出,过于突出乐队的特性,没有与品牌很好的结合。

  乐队:痛仰乐队

  

  正文:有痛苦的信仰,才够痛快!

  副文:只有经历痛苦的信仰,才有坚持的价值。

  解析:

  不管是Mlog、摇滚乐、还是听音乐“有痛仰,才够痛快!”

  关联“痛仰”名字:“痛苦的信仰=痛仰”;

  “痛苦才够痛快”凸显痛仰乐队的痛快直爽,无拘无束的风格;

  表达乐队的信念,只有经历痛苦的信仰,才有坚持的价值;

  乐队:刺猬乐队

  

  正文:纵然有刺,依然无猬。

  副文:有刺,无猬,亦无谓;刺猬,有刺,亦无畏!

  解析:

  把“刺猬”乐队的名字隐藏其中,使得文案关联性更强;

  刺猬对音乐对生活的态度:纵然前路充满荆棘利刺,但依然心无畏惧;

  石璐与子健,一人是“刺”,一是“猬”,在一起是刺猬,不然“纵然有刺,依然无谓”;

  哪怕争吵不断,相处带刺,因为音乐,仍能依偎在一起;

  乐队:CLICK#15乐队

  

  正文:可立刻音乐,可放客跳舞

  副文:可立刻开始click音乐,可尽情享受funk跳舞。

  解析:

  利用谐音“CLICK=可立刻”加强关联性,同时增加了阅读趣味性;

  寓意“CLICK的音乐,可以跳FUNK的舞”体现了乐队的灵魂,很好的表达了乐队的特性;

  句子简单明了,给人形象生动的乐队唱歌跳舞的情景,与乐队风格一致;

  表达了CLICK乐队在舞台上的特色:可立刻开始音乐,可尽情放客跳舞;

  乐队:盘尼西林乐队

  

  正文:盘你所爱,挺我西林

  副文:盘你所爱,挺我西林!盘尼所爱,听我心灵。

  解析:

  对自己:盘尼乐队所爱的,是听我心灵的声音,创作音乐;

  对乐迷:盘你所爱的东西,也请挺我盘尼,听我西林乐队的音乐;

  把“盘尼西林”乐队的名字隐藏其中,使得文案关联性更强;

  采用乐队微博热评“老年人盘核桃,年轻人盘尼西林”中的“盘”动词;

  四、结尾

  内容:来云村发布你的MLOG,将有机会成为网易云的代言人。

  解析:

  网易云音乐将从用户发布的MLOG中挑选优质内容,做成合集,成为网易云的宣传片;你有机会赢得网易云广告报酬,同时乐队一起成为银屏的主角,我在网易云云村等你!

  类似网易云音乐截取网易云热评内容,在上海地铁铺开宣传;利用UGC用户内容,刺激用户参与积极性。

  五、总结

  整个文案按照所学,做到了结构完整,主题统一,关联宣传载体;

  文案整体中规中矩,没有明显缺陷也没有突出亮点,没能有效调动用户的情绪;

  文案的有效群体仅为乐队的夏天粉丝,没看过节目的看不懂文案想表达的,受众过小;

  学会了使用对仗修辞、谐音表达、关键词拆解、金句句式等文案技巧。

  六、说明

  文案为作者产品运营文案课作业,文字部分内容均为作者自己写的,第一次写,希望大家指正。

  海报里面乐队的图片来源于各个乐队微博(有其他品牌的代言照片),只是为了做作业方便;

  由于缺乏设计功底,海报排版是完全模仿新浪新闻世界杯海报的,侵权联系删除,原图奉上。

  

  以上。感谢大家观看,尚有诸多不足之处,望见谅;运营之路初始,望能与君携手同行,面朝太阳。

  

  本文由 @华强同学 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

  题图来自Unsplash,基于CC0协议

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

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