平安920图鉴：广东购买力最强 年轻人理财观提升消费12亿

“你不理财财不理你”，随着金融知识的普及，理财已成为全民话题，手机里没几个理财APP都不好意思和朋友打招呼。除了余额宝这种普及度较高的理财产品，越来越多人也在网上关注银行、保险提供的理财产品，多途径多方式地管理自己的现金流。

这不，9月20日，中国平安举办的"平安920"金融生活消费节引爆了全民的理财需求，当天累计成交额突破1300亿元，参与购买人次破千万，当日APP活跃用户超过1500万人。此次"平安920"活动全天成交额预计将超过"108财神节"在1月8日创下的单日成交1250亿元的记录，相比“108财神节”销售额同比增长4.7%，再创平安金融生活消费节销量新高。

从当天参与活动的人群结构和销售数据中，不难看出国人的理财特点。平安920数据显示，参与活动的人群最青睐银行理财产品，与中国人爱存款的观念不谋而合。其中，我国中年人上有老下有小，既要保证资金保值升值，又要为家庭购置完善的保险，是此次平安“920”活动的中坚力量。但年轻人的理财观念也在增强，25岁以内的年轻人也在平安920活动中刷出12.1亿的好成绩。

银行理财是国人共同爱好

平安920活动囊括了中国平安旗下多个子公司的产品，从银行理财、保险产品、证券基金应有尽有，但活动销量前三甲均被银行理财占据，平安银行成了最大赢家。

近期，多国央行宣布降息，不少国家更进入负利率时代，专家认为，我国无风险收益率下行是中长期的趋势。近两年，堪称中国人理财的启蒙老师余额宝的年化收益率已从此前的4%下降到2%左右。此番920活动中，平安银行推出的理财产品年化收益率最高能达到3.466%，高于同类产品平均利率，大受欢迎。

数据显示，24小时产品销售榜单第一名日添利产品创下67亿元的销售额，平安财富天天成长系列、结构性存款产品以55亿和22亿的销售额拿下第二、三名。

这与国人的理财观念不谋而合。作为全球居民储蓄率最高的国家之一，我国老百姓偏爱银行存款。根据央行今年7月发布的数据，截至上半年末，我国住户存款余额76.66万亿元，相当于人均储蓄存款5.5万元。

这是因为，从计划经济后期走过来的中老年人，相信银行是国家的永远不会倒闭，当这些人有理财需求时，也会倾向于选择银行理财产品。同时，经历前两年一大波互联网金融、股市下跌的收割后，年轻人也被“教会了做人”，加入购买风险更低的银行理财产品的大军。920数据显示，在中国平安推出的AI出游、AI健康、AI理财和AI国潮四大场景中，AI理财依然是最火爆的，该场景以1116亿元的总成交额占领四大场景榜首。

男性用户占比近七成

在原有印象里，往往是女性掌握家庭财务大权，但随着互联网变革袭来，理财产品越来越易得，也更容易操作，吸引了不少男性加入。

此次平安920的理财大军里，就以男性居多。数据显示，参加平安920活动的人群中，男性占比达69%，女性占比为28%（未填写性别信息的用户占比3%）。此次平安920活动中，男性总体购买能力达283亿元。女性用户较少，但购买总额也达到114.4亿元。

美国LPL金融公司的一项调查显示，女性在做决定时要比男性耐心得多，男性则更容易被市场动向所左右。同时，女性对经济衰退、通货膨胀等风险比男性更为敏感，做出投资时更为厌恶风险。男性则更专注于财富增值，相对激进。正如私募枭雄徐翔所说，炒股票对他而言就像打游戏，努力专研是为了享受“通关”的快感，相信说出不少男性用户的心声。

从平安920数据中还可看出，男性倾向于理财和保险，尤其对即将出行的国庆之旅做好保障规划，女性则更关注健康类产品。

企业高管最懂理财

从职业分类来看，打工仔群体中最高薪的企业高管购买力最强，刷下了94.1亿元的成交额。其中，高管们在AI理财上成交金额为5761.8万元，在爱理财板块成交金额更高达4.1亿元，是平安920理财版块的主力军。同时，高管们在AI健康、AI出游上的成交金额为346.8万元、187.06万元。

一方面，其薪资收入更高，有更多闲钱购买保险产品和理财产品。据2018年A股上市公司高管薪酬榜单显示，近8成上市公司高管的年薪位于100万至200万之间，其余两成高管年薪达到200万以上。其中，更有0.3%的高管年薪超越1000万，进入超高收入阵营。

另一方面，大部分高管是高知分子，深谙保险和理财的重要性，尤其在理财上更愿意花钱和花精力。一份500名上市公司高管的教育程度调查中，84%的高管拥有高学历，48%出身于985名校。同时，年薪百万的高管有422位来自非银金融行业，熟悉金融世界的规则，也更懂得理财的重要性。

年轻人理财意识在增强

同样地，在漫长的岁月里积累下一定财富的中年人是本次920的另一波主力军。数据显示，35-50岁年龄段的用户共成交了192.1亿元，超过其他年龄段的人群。年龄再往上，50-65岁年龄段的中来年人也不甘示弱，成交额为62.1亿元。65岁以上人群中也有“潮流”的老人家学会了在互联网上购买理财产品，并在920活动中完成13.6亿元的成交额。

相比有一定财富积累的中年人，90后大有后来居上之势。数据显示，25-35岁的80后和90后也贡献了115.9亿元的成交额，若加上16-25岁群体中90后的份额，与中年人的成交额差距则进一步缩小。

事实上，常年被唱衰“不懂事”、“贪玩”、“没规划”的90后早已在互联网金融的普及下明白理财的重要性。支付宝此前发布的报告显示，92%的90后每个月都会有结余，80%的人会将结余进行理财，他们初次理财比父母早了10年。一些人的账还算得很精明，大量90后在调研中表示，用花呗额度消费，把钱先存起来，这样可以多赚一个月的收益。余额宝数据显示，90后月转入余额宝高达8次，月均存钱也比父母多出1000元。随时有钱、随时理财是他们的习惯。

广东土豪购买力最强

都说广东土豪多，有数据佐证。在920活动中，广东地区以55.9亿元的购买金额位居全国榜首，彰显出沿海地区的富庶。

根据2017年世界各国GDP排名的数据显示，广东省的GDP超过了澳大利亚、瑞士等发达国家。根据中国富豪地域分布相关数据显示，1000多位上榜的富豪主要位于北京、上海、广东、浙江地区。其中来自广东的富豪最多，共计214人，比位于第二的北京的170人多了44人。另一个辅以佐证的数据是，在方才提及的高管年薪榜单中，百万年薪高管人群中超过一千人聚集在广东地区，广东地区是妥妥的土豪生产地。

今年来，广东因《粤港澳大湾区规划纲要》发布迎来高光时刻，深圳又因社会主义先行示范区为全国瞩目。广东商业氛围越加浓郁，或将生产出更多拥有理财意识的富豪。

紧随广东之后的是浙江，浙江人在平安920活动中也创下30.3亿元的成交额，超过了上海的28.9亿元。近年，浙江在阿里巴巴等巨头的支撑下追赶金融中心上海，人民金融理财意识也同步加强。蚂蚁金服总裁胡晓明更宣称，杭州将与深圳一起成为新的金融中心，可见杭州金融野心之大。

国庆出游保险火爆

据中国旅游研究院测算，去年国庆假期全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43％。携程国庆旅游报告预测，参照往年国庆旅游统计数据，预计将有超过750万人次出境旅游。目前，有来自500多个城市的旅游者通过该平台预订跟团游、自由行、定制旅游、当地玩乐等产品，涉及100个国家和地区。

7亿人在路上，境外长线出游比例增加，不确定因素也更多，不少地方消费者协会及消费者委员会就发出公告，建议市民出行前购买相关保险。携程针对旅游保险进行的一项调查显示，将近五成的游客有意愿购买旅游保险，三成左右的游客“看情况而定”，其中，大部分有意愿购买保险的人都倾向于在网上购买。

保险意识较强的用户已在出行前购买出行保险，为出行添一份保障。在920活动当天，重点钩子产品交易件数第一名就是平安行保险产品，共售出53万件产品。另一个数据是四大场景中的AI出游销量也达141.1亿元，AI神奇之旅共吸引144.4万人参与游戏，列活动游戏榜首。

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