从“摇号”到限购，这款酒稀缺度赶上买房

从“摇号”到限购，内参酒不断提高购买门槛，意欲何为？

文 | 云酒团队

从2010年“限购令”出台以来，“限购”这个词愈发频繁地出现在人们生活中，买房限购、买车限购……甚至在白酒行业，限购亦不再是陌生词汇。

当然，与“限购令”促使楼市回归理性的目的不同，白酒限购的原因，大多是因为稀缺。

首次开启限购之路，内参这款纪念酒有些什么“配置”？

凭身份证限购4瓶，“高配版”内参来了

今年7月下旬，为庆贺祖国70周年华诞，内参酒推出了自2004年上市以来的首款纪念酒，将价格定在2999元超高端价位带。

除却承载重大历史意义，该纪念酒也是内参酒正式进军收藏酒市场的开端，加之价格上的高站位，这款酒自然是内参推出的“高配置”之作。

首先，在酒体上，内参70周年纪念酒采用了酒鬼酒厂最稀缺的窖藏酒体，基酒年份达到15年以上；在包装设计上，内参酒基于艺术大师黄永玉的设计，进一步增加了高档原木外盒、“保险抽屉”设计以及二维码“密码锁”等元素，更显“内参”之奥义。

据了解，在发行数量上，这款纪念酒限量生产3000箱，共计12000瓶，售完即止。酒鬼酒股民每人可凭身份证限购4瓶，在10月期间内入手，则可获得2019元/瓶的回馈价格。此外，面世之初，内参酒就曾表示该纪念酒每瓶设置有独一无二的收藏编号，至于能买到什么号码，只能靠随机“摇号”。

从“摇号”到限购，内参酒不断提高购买门槛，根源都在于“稀缺”。

目前，市场上限购的白酒产品并不在多数，而实行限购政策的产品，一定是备受消费者认可的高价值稀缺产品。这其中，作为70周年纪念酒，又更具备时代价值，因为下一款，要等上十年之久。

正因如此，在限量发售的同时，内参公司将会预留2000瓶用于线上高价拍卖以及高端赠送。在市场紧缺的情况之下，内参酒的一系列运作将进一步带动该纪念酒的高端稀缺性，其品牌价值亦会相应得到稳步提升。

入手不亏，内参迎来最佳发展期

用“高配置”来形容内参70周年纪念酒，其原因并不仅仅聚焦于这款纪念酒本身，还包括当前同样“高配”的内参酒发展机遇。

其一，内参酒母公司酒鬼酒呈现平稳快速上升的发展趋势。上半年，酒鬼酒实现营收超7亿元，同比增长达35%；实现净利约1.56亿元，同比增长约36%，营收和利润双双高增。据东方财富本月24日公布的数据，当日酒鬼酒股价以9.92%的涨幅高居19家白酒上市公司第二位。

其二，今年以来，无论是酒鬼酒亦或是内参酒，文化营销战略已成体系，多位文化名人纷纷站台背书，助力内参酒“亮剑”全国。此外，更是多番站上国际化高端舞台，内参酒高端白酒品牌形象不断加深。

其三，内参酒近两月接连发布两款重量级新品，70周年纪念酒和内参大师酒形成共振效应，对内参酒整体产品起着良好的带动作用，亦为后期将继续推出的生肖酒等产品奠定了市场关注度与价格优势。

其四，集“真酒体、真酿造、真年份”于一身的内参大师酒，已成为千亿老酒市场的“潜力股”。就在不久之前，内参酒大师酒成为行业内第一款通过年份酒官方认证的产品，酒鬼酒也成为中国第一家通过年份酒认证的白酒生产企业，以及白酒年份酒联盟的第一家准入企业。这意味着，在老酒市场，内参酒已经走在了众多高端白酒品牌之前。

内参酒当下的优势，是全面而立体的，正处于多年以来的最佳发展时期。在此基础上，内参酒品牌和产品也将迎来更为广阔的发展空间，换句话说，这款内参70周年纪念酒，现在入手不算亏。