国庆来临，消费品市场利好态势引关注

《中国消费市场趋势报告》显示，截至上半年，中国快速消费品市场年度增速达到5.4%，相对2018年呈现稳健增长的态势。

一方面，国内快消品市场冷暖不均，高端化持续，品牌竞争白热化；另一方面，宏观经济的放缓和人口红利的消失，为实体零售带来严峻的挑战，但也带来更多局部繁荣的机会。例如包装坚果、碳酸饮料和高颜值新口味口香糖，上半年销量同比增长了19%、8%和17%。

同时，根据中华全国商业中心数据显示，2019年1-8月份实体店消费品零售额增长5.6%，增速较1-7月份放缓0.1个百分点。其中，8月份同比增长4.9%，增速较上月放缓0.9个百分点，也可见实体店消费品稳步增长。

值得关注的是，社交平台和内容的结合颠覆了以搜索为主的购物逻辑，让消费者更容易“种草”。据统计，微信渠道食品饮料渗透率达14%，微信渠道对食品饮料销售增长贡献由2017年的6%升至2018年的16%，社交电商、网红直播、社交媒体成为快消品销售的新途径。

在消费品态势增长的大环境下，如果销售情况仍不尽满意，就要考虑是否是产品在终端的销售出了问题，比如商品上架、货架份额、货架位置等，然后向现场销售团队推荐在访问商店时应该优先考虑哪些纠正措施，国庆节假日即将来临，消费增长的机会近在眼前！