近年来,新能源汽车又成为一个风口,不仅传统车企纷纷发力,各大资本也在跨界入场。在跨界玩家中,投入最大的莫过于恒大,其在新能源汽车领域已砸下上千亿。除此之外还有蔚来、小鹏、威马等先行入局者。这几大新兴电动车企中,蔚来无疑是最有影响力的一家。
公开资料显示:蔚来创立于2014年,是一家拥有着互联网基因的汽车品牌,通过提供高性能的智能电动汽车和极致用户体验,致力于为用户创造愉悦的生活方式,以期打造全球范围内的用户品牌。短短几年时间,它在上海、伦敦等地设立了研发、设计、生产基地,拥有数千名顶级研究人才。
起初,蔚来汽车凭借亮眼的车型和科幻的宣传,一度被誉为“中国版特斯拉”。不过,近几年它的日子似乎并不好过。公开数据显示,从2016年至2018年,这三年时间蔚来汽车的亏损分别达到35.18亿元、75.62亿元、233.28亿元,累计亏损金额超过三百亿;算下来平均每年亏损100多亿,可以说是中国最烧钱的电动汽车品牌,而蔚来目前总共才交付2万多辆车。
与之相比,美国电动汽车巨头特斯拉创立15年才亏损50亿美元(约合人民币356亿元)。对此,有业内人士表示,蔚来汽车的亏损主要源于两大原因:一是售价低于成本,导致卖得越多,亏得越多;二是人员、管理、销售等固定支出的增加。此外,蔚来在产业布局方面的投入也非常大,特别是电驱、电池、电控系统等核心技术的研发,烧掉了相当一部分资金。
虽然公司注重新技术,但维持高位的研发与销售费用,一直被市场所诟病。更重要的一点,今年6月,由于电池产品存在自燃的隐患,蔚来召回了4803辆汽车。为此,蔚来的市值在市场上大幅下挫,真是屋漏偏逢连夜雨。
在双重压力下,蔚来采取了一系列的措施,开启了全球范围内的人员精简。蔚来方面表示:为了进一步控制支出,同时提升运营效率,公司在9月会裁员1200人。到今年年底,将通过拆分一些非核心业务来达到更有效率运营的目的。
事实上,蔚来在创立之初大肆烧钱也是无奈之举,毕竟是为了快速吸引人才以及建立供应链,才能在市场占得先机。目前,国内汽车行业仍处于低迷状态。根据今年8月汽车工业协会显示,汽车市场已经连续14个月出现负增长。再加上市场上的玩家不断涌现,竞争越来越大,蔚来面临的压力不小。
如今,特斯拉已在上海建厂,在成本上比以前更加具有优势,留给蔚来汽车的时间并不是太多。虽然蔚来这几年成长的速度惊人,但就目前的态势下,如何止损并实现自身的造血,才是稳健发展的关键。
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