曾比肩格力空调，18亿总资产登财富榜，如今亏损严重近5亿

众所周知，国产电器品牌有很多，其中格力、美的、海尔、奥克斯都是家喻户晓的家电品牌，而这些品牌深得消费者的喜爱，只要一提到家电，我们就会想到这几个品牌。但是，也有许多家电品牌，因为企业本身的原因，而慢慢被这个市场遗忘，我们今天要说的这个家电品牌，曾经有很高的知名度，销量数据也很好，深受消费者的青睐，他的知名度能和格力匹敌了，但是因为在宣传方面，这个家电品用了成龙作为代言人，还将格力的高层人员挖到自己公司任职，不过即使这样，也没有达到最终目的，迄今为止，这个家电品牌也面临亏损状态，无法继续生存下去。

今天我们要说的，就是广东志高空调有限公司，它成立于1993年，是一家非常老牌的家电企业，创始人是李兴浩，10年前，在香港证券交易所成功上市，曾经李兴浩用18亿的总资产，成功登顶福布斯富豪榜，是非常有潜力的国内家电品牌。在家电排行中，也担任过电器三巨头，它的品牌知名度，仅次于海尔、美的和格力，有巨大的发展空间。

本以为志高可以持续发展，没想到去年，志高公司业绩报告显示，预计亏损金额6479万，而到2019年1月份，志高空调发布了去年的全年业绩，亏损原因是全球经济状况不景气，而导致成本增加，毛利减少等等客观因素。

实际上，其他家电企业都实现了稳步增长，只有志高空调却落得如此境地，根据数据显示，去年格力电器在总营收为1981亿元增长30%以上，而净利润也超过了262亿元，美的总收入为2618亿元，增长8.2%，净利润为202亿元，从这个数据也可以看出，其他电器企业都在增长，只有志高空调被同行业的巨头甩在尾端，亏损总额达4.8亿，出现颓势现象。

很多人纷纷议论志高空调没落的原因，是让明星成龙代言，很多被成龙代言的企业，都有一个无法摆脱的“魔咒”，但换个角度来看，曾经的空调老大格力，也曾邀请过成龙作为代言人，现在人就是行业的第一，所以说，跟代言人没有关系，企业自身发展不行。

李兴浩曾把董明珠的得力干将郑祖义，挖到志高公司当副总裁，而董明珠表示，志高用的人都是格力不要的。

其实，志高在空调产品研发上，投入资金量过少不足营收的1%，这个出发点是错误的，因为产品一定要注重创新和研发，如果不能满足消费者，那么，在市场这一块就很难做到，而董明珠却注重研发，在产品上投入大量的资金，这是两个企业家本质的不同。

全球经济化飞速发展，行业竞争无比的激烈，志高空调，不仅要面对外部挑战，还有企业内部也需要整改，要想重新振作起来，需要克服重重困难，要改变企业的理念，不知道未来还要用多久的时间去实现。