会展活动产业数字化运营:会展产业多重效应成激发经济活力新引擎

2019年，广交会、北京世园会等一系列大型国际会展的红火举办，不但带来了巨大的成交额和经济收益，让中国积聚了世界目光，也让会展经济走热，并在激发消费潜力、建设强大国内市场等方面凸显作用。

我国会展业起步较晚，改革开放以来，中国展览业从无到有，不断发展壮大，见证了改革开放的发展历程，同时也为推进改革的深化和开放的扩大做出了积极的贡献。根据商务部发布的《中国展览业发展统计分析报告(2017)》显示，2017年我国展览业市场规模继续稳居全球首位，举办的各类展览会共5604场，展览营业收入达872亿元，同比增长12.3%。另外，中国国际贸易促进委员会发布的《中国展览经济发展报告(2018)》指出，据不完全统计，2018年中国境内举办的经贸类展览数量约为3,800个，展览总面积约达1亿3千万平方米。

随着国内会展产业的蓬勃发展，提供会展服务展示推广等方面的企业经济效益规模亦得到巨大提升。

贵州会展经济蓬勃发展

会展经济是以会展业为支撑，通过举办展览、会议和节庆活动，形成信息流、资金流、物流、人流，从而创造商机，并带动若干相关产业发展的一种经济现象。

2018年中国(贵州)国际酒类博览会期间，贵州省主办了“2018会展经济发展论坛”。贵州省人民政府副省长卢雍政在致辞中指出，近年来，贵州充分发挥优势，大力发展会展经济，取得明显成效。中国(贵州)国际酒类博览会、生态文明贵阳国际论坛、中国—东盟教育交流周、中国大数据产业博览会、国际山地旅游大会、中国(贵州)国际茶产业博览会、中国(贵州)国际民间工艺品博览会等一批知名展会和论坛相继诞生，中国国家领导人、世界政坛知名人士、全球商业领军人物相继出席有关展会和论坛并发表重要演讲，多个展会和论坛上升为国家级，并连续举办多届，日益成为具有贵州风格、中国特色、世界水平的专业展会论坛和国际相关行业交流合作的重要平台。可以说，会展经济发展方兴未艾、前景广阔。“我们热切期盼更多专业人士、企业家朋友们走进贵州，与我们共享机遇、共同发展、共促双赢。我们将加快打造法治化营商环境、互利化政策环境、透明化诚信环境，加快形成重商、亲商、安商的浓厚氛围，加快推动与各方的交流合作向更深层次、更广领域、更高水平迈进，共同书写会展经济创新发展新篇章。” 卢雍政说。

阿根廷驻华使馆商务参赞胡利安·卡内萨同样也表示，2017年，阿根廷会展行业创收10亿美元，全国各地举办了5319场会展活动，有1100万人参与。“阿根廷在会展经济发展方面已经开始制定相关政策,因为我们认为，如果不建立可以展示国家最好一面的平台，那么世界对我们的富饶和美丽就一无所知，国家也不能融入到世界中去。我谨对贵州省提出的通过举办展会促进经济发展的倡议表示祝贺”。 胡利安·卡内萨说。

会展经济是城市名片和经济助推器

会展业通过产业派生不仅对当地经济拉动具有可观的乘数效应，还缓解了大量的城市人口就业问题。同时，会展业有助于主办城市提升国际化水平，除了基础设施以外，城市风貌、服务体系、公共治理等营商环境都将得到改善，而专业性领域的世界性展会通常被作为某一产业发展的风向标与晴雨表，产生的经济和社会效益更加可观。

除了直接促成交易以外，会展活动的举办还带来大量的人流、物流和资金流，促进了城市服务业的发展，带动了旅游的六大要素——吃、住、行、游、购、娱等相关消费。中国会展经济研究会常务副会长储祥银曾公开表示，这就是拉动效应，德国认为会展有1：9的产业拉动效应，指的就是会展对服务业的促进作用。

从长远来看，会展经济还对相关产业产生拉动作用，促进经济转型升级。通过举办会展活动，可以把土地、资金、技术、人才等各种发展要素汇集在一起，促进优势要素的重新组合配置，提高要素的生产效率，从而促进经济的高质量增长。

国际市场把会展经济与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业。人类文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求越高，会展也因此成为城市名片和城市经济助推器的代名词。

会展的背后是旺盛的需求与活跃的市场经济

由于会展经济具有高效性、带动性、综合性、聚集性、科技性、互动性等多重效应，因此也被称为“经济发展的加速器和助推器”，在国际上被称为“触摸世界的窗口”和“诱人的城市面包”，正越来越被世界各国所重视。

近些年中国会展业还有不少积极变化：如市场主体不断丰富，企业链条延伸;展会专业性增强，市场化程度提高;专业人才队伍建设不断强化等。中国会展业的快速发展，既为中国经济社会，也为全球会展业做出了贡献。

会展就业人数持续攀升，带动作用不断增强。会展对旅游、餐饮等行业的拉动效应和对所在行业的产业进步推动作用更大。会展市场化进程加快，渐入健康发展轨道。全国范围开展的对各级政府主办展会和论坛活动的清理规范工作取得明显成效。政府主办展会、论坛数量减少，质量提升;“重形式、轻内容”现象得到遏制;财政开支大规模压缩;市场化运作力度加大。根据主要会展城市调查分析，市场化运营的展会项目已占城市展会总数的90%以上，有些城市甚至超过了95%。

会展经济带动多方发展成为经济发展新动力

会展经济具有低投入、高回报的特点。大型会展场馆、会展物流交通基础设施一次性筹建完成后，可以长期重复使用，因此会展业投入和占用资源较少，长期回报率较高。另外，从产业利润率看，会展作为现代服务业的重要组成部分，行业利润率大约在20%~25%以上，能创造较高的经济价值。比如，国际上会展业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。据统计，近年来全球会展业每年产生的直接经济效益超过3000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。

会展经济发展具有很强的产业带动效应。举办会展活动，后向可以拉动建筑业、酒店业、餐饮业、通讯业、零售业、交通运输业等，前向可以拉动会展行业名片识别系统开发、展览会PDA系统开发和集群式通讯系统开发等业务，旁侧可以带动旅游业、市政建设、环保产业等。

会展经济具有强大的技术引导和展示效应。会展经济的发展及会展活动的举办，打开了世界交流的大门，产品和生产技术、管理经验甚至价值观可以在世界范围传递，从而为经济社会发展带来源源不断的动力。

会展经济的发展趋势

欧洲会展经济发展规模大、效益好、影响深远，其展览量约占世界的70%左右。从会展经济在欧洲的发展历程，可以看出会展经济的一些发展趋势。

其一，更加专业化。传统会展主要作用是提供信息，20世纪70年代以后，展览的组织者逐渐将一般性的展览“缩减”为专业展览，目前专业会展成为主体。专业展览可以帮助参观者、参展商找到具有潜力的合作伙伴。

其二，更加市场化。从专业性展览向需求性展览转变，即从以参展商为中心的展览模式逐渐发展到以顾客为中心的模式，目前西欧和北欧国家均采用这一模式。从观众需求入手，根据跨行业参展商的要求设计展览，满足全球参观者的需要，成为21世纪以来会展经济发展的重要趋势。

其三，更加规模化集团化。随着会展经济的不断发展，会展业竞争也日益激烈，已由单一或多方面竞争转变为资金、人力资源、合作资源等全方位竞争。大型会展组织者凭借自身优势，通过兼并、收购中小企业不断提升实力，会展经济呈现规模化、集团化趋势。

以上内容来自：中国会展经济研究会

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