申城老字号产品创新 保护专利打击山寨

近日，在第18届老凤祥上海国际首饰文化节上，老凤祥推出的“胸针饰品”受到关注，不仅是因为其设计新颖，老凤祥特意提到，该饰品全系列均获得专利申请，为原创保驾护航。事实上，依托法律保护创新，已经逐渐被申城老字号所熟练应用。

图说：老凤祥新推出的新款胸针均有专利。资料图

全新系列均获专利申请

据老凤祥负责人介绍，此次推出的胸针产品包含金、银、铂、钻、珠、玉、翠、宝、木、石、珐琅等多种材质，不仅展现了老凤祥海纳百川的设计艺术，更是该品牌精选材质和精湛工艺的完美融合。针对可能出现的山寨产品，全新系列均获得专利申请。

近年来，越来越多的老字号意识到，要想焕发活力，一方面要推陈出新，寻找新的突破口，另一方面要秉持工匠精神，找到可持续的发展道路。更重要的还是要拿起法律武器打击山寨产品。

在不少老字号发展过程中，遭遇到的最大挑战就是品牌的“蚕食”和“鲸吞”。其中既有历史原因，也有现在的一些竞争对手想钻法律空子的因素，除了抄袭品牌之外，现在最大的一个方面就是对于产品的模仿。

包装设计包含智力劳动

前两年，大白兔奶糖携手法国时尚品牌，推出了限量珍藏版的蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，身价是普通包装大白兔奶糖的9至10倍。尽管价格暴涨，但在一些销售点居然能卖到脱销。有业内专家表示，大白兔在礼品包装方面的尝试不失为一种创新探索。

换一个包装，就能卖出一个好价钱，听起来好像是在买椟还珠。进一步说，价格上涨或许有营销的原因，但不要忘了，商业中使用的标志、名称、图像、外观设计都是创作者的智力劳动成果，这也属于知识产权的范围。大白兔奶糖请知名设计师为其产品设计的包装，凝结了设计者智力劳动的付出，理所当然可以成为价格上涨的一个因素。顾客买到的不仅有糖，而且还有商标的文化积淀、设计者的智力创造成果。

在有关法律专家看来，一件产品有多少价值，并非只看它物质上的功用，尊重知识产权才有助于变中国制造为中国创造，对于老字号来说，更要关注通过知识产权为产品创新保驾护航。

新民晚报首席记者 方翔