今日网红新厂牌新磁场正式启航，千名景德镇非遗手艺人入驻快手

9月21日，景德镇市文广新旅局和快手联合主办的“景德镇×快手科技战略合作签约典礼暨千名非遗手艺人入驻仪式”圆满落幕。

此外，由新视频知名品牌“今日网红”与国内顶尖文创公司“陶邑文化”联合成立的新磁场公司正式成立。

新磁场定位为用新视频赋能产业经济、助力文创内容再升级的一站式服务平台，将充分挖掘陶瓷文化的商业价值，帮助手工艺人更好地传承历史文化，并拓宽变现之路。

景德镇与快手达成合作

9月21日下午两点，由景德镇市文广新旅局和快手联合主办的“景德镇×快手科技战略合作签约典礼暨千名非遗手艺人入驻仪式”正式启动。

本次活动由景德镇市文广新旅局和北京快手科技有限公司共同主办，景德镇新磁场文化传播有限公司和景德镇陶邑文化发展有限公司共同承办。

近年来，随着直播、短视频行业的发展，互动视频平台已逐渐成为互联网新的流量聚集地、新的宣发曝光窗口。

同时，“非遗”“文创工艺”等传统、文创与短视频的交融更为积极，也重新焕发出活力，迸发全新的商业价值。

会议伊始，景德镇市文广新旅局局长余志华上台致辞。

他表示：“快手在非遗领域所做的努力、复兴中国传统文化的理念与景德镇的现实发展相契合，因此，此次战略合作协议的签署必将对景德镇的城市品牌塑造产生重大深远的影响，对推进景德镇未来旅游文化的发展以及陶瓷文化、非遗文化的传承和传播起到重要而积极的作用。”

随后，快手科技执行副总编王砚文也在签约典礼上表示：“快手将围绕‘打开快手，发现如瓷景德镇’的主题，开展短视频征集、‘瓷都文化游’等一系列线上线下相结合的城市名片宣传活动，通过短视频和直播向广大用户展示世界瓷都的独特魅力。”

同时，快手还将围绕“遗睹为快”项目与陶溪川文化产业园展开深度合作，支持千名非遗手艺人集体入驻快手平台，并安排专人对接、指导运营。

紧接着，景德镇市人民政府副市长熊皓和景德镇市文广新旅局局长余志华为快手平台的5位大V颁发了“景德镇陶瓷文化推广大使”证书。

快手知名主播“白小白”、搞笑达人“本亮大叔”、“打碗哥”、舞蹈达人“子元老师”、分享山区风景和美食的“山里的味道”荣获此奖项，成为景德镇陶瓷文化推广大使。

接下来，快手科技直播机构负责人张崭和快手直播功能负责人魏玉龙为非遗手艺人颁发非遗创作者认证证书。

快手平台将为其打造新视频传播路径，帮助他们实现商业变现。

此次合作是一种全新的尝试，不仅创造了直播短视频与文创领域新对话场景，也探讨了文创产业与视频电商、商业变现与文化艺术之间的新关系，为陶溪川文创产业、互动视频行业开启深入跨界提供契机。

新磁场公司成立

在景德镇市政府与快手现场签约仪式过后，活动现场也迎来了另一个小高潮——新磁场公司正式成立！

新磁场是由今日网红与国内顶尖文创公司“陶邑文化”联合成立，是一个用新视频赋能产业经济、助力文创内容再升级的一站式服务平台。

新磁场与上万名“非遗传承人、手艺人、青年艺术家”进行深度合作，内容涵盖陶瓷、雕塑、美术、音乐等数个门类，将利用抖音、快手、淘宝直播等新视频传播手段，打造系列文创IP、实现电商变现。

景德镇新磁场文化传播有限公司董事长彭超表示，陶溪川的独特魅力驱使他不远万里来到这里。

一方面，陶溪川拥有非常多的非遗传承人和手艺人，他们有着精湛的技艺和专业的水平。

另一方面，今日网红深耕直播、短视频和电商领域，希望能借助自身绵薄之力，以陶溪川为核心，深度挖掘千年瓷都景德镇的多样魅力，向全国、乃至于全球宣传推广景德镇独特的历史人文、山水风光、非物质文化遗产、甚至是每一位手艺人的故事。

同时，新磁场将充分挖掘陶瓷文化的商业价值，帮助他们更好地传承与变现。

今后，新磁场除了孵化手艺人的IP外，也会在陶溪川举办各种行业活动、沙龙、培训等，希望通过自身努力让直播、短视频、电商和文创结合起来，构建一个新的、有意思的、有趣又有商业价值的业态。

“相信在景德镇市政府、文广新旅局、陶邑公司和快手的支持下，新磁场定能实现这个目标。”

5位快手主播直播销货

当天晚上还有一场重头戏。

6点半，天已黑，陶溪川元生咖啡前广场上却灯火通明，数百名手艺人早已将摊位布置好，各种陶瓷品琳琅满目，令人应接不暇。

当天晚上，快手平台的5位景德镇陶瓷文化推广大使通过直播形式带领快手用户夜逛陶溪川大集。

主播“山里的味道”率先开播，他将手机镜头对准自己后，熟练地和直播间的粉丝打招呼。

在正式开始前，他先解释了此次活动主要是为了帮助当地的手艺人和创业的大学生，以及向直播间的老铁们推广景德镇的陶瓷文化。

他走到一个摆着陶瓷餐具的摊子前，先是询问摊主这些陶瓷的具体用处和价格，再详细问起这种陶瓷的特别之处。

在摊主详细解答的同时，他将镜头转向这些陶瓷餐具，让它们在镜头前360度进行展示。待摊主解释完，他对着镜头又重复摊主的话，希望能让直播间的观众听得更清……

紧接着，“本亮大叔”、“白小白”和“子元老师”等也进入了推广的行列，开始了直播。

推广大使们使出浑身解数向直播间的观众们推广陶瓷。“子元老师”甚至在现场跳起了热舞，为陶瓷文化加油打气；“本亮大叔”也不甘示弱，对着镜头不断宣传景德镇的陶瓷，热情高涨......

大使们卖力地推广，不仅在直播间吸引了不少观众，集市现场也来了许多被大使们的热情所吸引的人。

当晚直播结束，据官方数据显示，直播间观看人数破千万，点赞数破400万。其中，主播“白小白”视频播放量高达150万，点赞数达5万。

此外，粉丝们在直播间也是积极留言，与主播们互动。

“本亮大叔，今晚我在陶溪川和你合影留恋了！”、“有生之年居然在快手热门上看到陶溪川了”、“我现在去陶溪川还来得及吗？”……

美好的时光总是短暂，活动随着大使们结束直播而落幕，但手艺人还坚守在小摊前，继续推广着陶瓷文化……

此次活动聚集了政府、快手大V和瓷都当地百名手艺人代表，一同见证短视频、直播与陶瓷文化碰撞的魅力，也见证了短视频、直播电商变现的强大力量。

这是陶瓷品类在直播带货方面的一大步尝试，帮助景德镇当地手艺人拓展出一个全新的推广渠道。

更重要的是，通过快手官方平台以及快手达人的联合带动传播，能够让陶瓷文化深入年轻人的心中，传播匠人精神、传播非遗文化。

文创产业如何借势直播短视频风口，打造全新的商业变现模式、助力文创行业焕发全新活力？

这将会是一种全新的、成功的尝试！

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