融创办了一个低调的发布会,结果却很高调……

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  2019融创重庆产品观暨重要作品发布现场图

  就在昨晚,“法自然 创未来”2019融创重庆产品观暨重要作品发布会在重庆举行。

  这是一个相当低调的发布会。短短一个小时,发布全程没有明星助阵,没有高定走秀,没有现场互动,没有VR、裸眼3D等酷炫黑科技……

  结果却是异常高调

  发布前夕,邀请函一票难求,甚至有人重金求售

  发布现场,TMG艺术中心的走廊上挤满了人;其中,不乏专程从外地赶来的身影;

  网络直播的视频,线上观看的人超过35万。而这,还只是N个直播平台之一的数字;

  发布会后,朋友圈里又被刷了屏,一致的好评。

  ……

  到底发生了什么?

  1

  近年来,发布会越来越成为一个重要的营销道具。

  一方面,随着品牌意识的增强,各家开发商普遍比较重视,发布会越开越多;

  另一方面,发布会也越来越“秀”。互联网消息的碎片化,让营销变得“战役化”,发布会的形式也越来越多样:明星助阵、表演走秀、科技扎场……不一而足。

  仿佛每一家都暗中憋着一股劲,不管内容如何,发布会形式上一定要出新出奇、噱头十足,才能博人眼球,吸引注意力。

  

  从这个层面上说,融创这场发布会,显得特别异类

  没有大张旗鼓的宣传,现场没有明星、没有互动、没有噱头、没有表演……

  全程只有两个融创人一前一后上台进行主题讲解;

  发布会的时间,也只有短短一个小时;两段式的极简流程,主持人的串词时间总计不超过2分钟;甚至两个主题演讲之间的创意演出,也只有1分多钟,被压缩到最短……

  在事务君对发布会的记忆中,这样的低调的画风,近些年真是破天荒头一回。

  但就是这场形式上极其简短、甚至“乏味”的发布会,现场却高潮迭起,全程掌声不断,让人直至结尾仍意犹未尽,并在当晚成功霸屏……

  原因无他,内容极其硬核
在这场发布会上,融创道出16年深耕城市打造高端产品的产品观,并发布了即将在重庆面市的8个重要作品。两个内容,都是纯粹的干货。
普遍的感觉是,产品观情怀纯粹,产品极致动人细节体验震撼走心。向土地学习、向文明求索、向内心探寻
这15个字,是融创深耕重庆16年来,打造高端精品背后的全面总结,也融创产品观的再升级,标志着融创正在向追求极致产品主义的道路上扬帆远航。
它的非凡之处在于,产品设计打造的原点包含了“城市、文化、客户”三个维度,背后是对城市的尊重态度、对文化的传承担当和对客户需求的精准对接。

  

  最令人激动的是8个“王炸级”作品

  其中包括:

  重庆第一高楼、未来的城市地标——SUNAC A-ONE,融创TOP级壹号院系落地重庆的升级之作——重庆融创壹号院;亚州十大超级豪宅融创玖玺台之后、南滨路上的标志性高端项目——融创湾项目;西南首座桃花源系极致之作——重庆·融创桃花源、重庆第一个宋式风格产品——长乐雅颂、以及当代建筑对传统文化转译的山晓、曲水风和、溪山春晓。

  

  从这些“第一”、“首个”上,就可以看出,融创这次带给重庆的作品的极致产品力。

  这8个项目,设计理念、建筑形制、营造语言各有不同,从追溯古代到落笔当代再到引领未来,产品标签十分鲜明,融创对未来重庆的美好生活构建丰富而立体。无论从地段位置及资源配置、产品创新程度来看,任何一个,都堪称百里挑一的明星级项目

  而融创一次性带来了8个!

  

  重庆融创壹号院270度玻璃幕墙效果图演绎

  这还不算,融创重庆还链接了数十位全球各个领域最顶尖的设计大师资源

  其中包括:

  为乔布斯创造“苹果”LOGO设计的国际设计大师Rob Janoff、“豪宅专家”CDS创始人Matthew Carlisle、全球第一景观SWA合伙人John.L.Wong、意大利FCA首席设计师、宝格丽酒店御用设计师Flaviano Capriotti 、中国当代设计代表琚宾等……

  他们的履历上,都是全球最让人仰望的作品:

  比如:全球最贵公寓海德公园1号、世界第一高楼阿联酋迪拜塔、宝格丽巴厘岛度假酒店、纽约文华东方酒店等。

  可以预见的是,在大师设计团队的全新理念灌溉下,不仅仅SUNAC A-ONE,融创在重庆的每一个作品,都将从建筑形态、居住尺度各个方面颠覆人们的居住想象。 除了“内容为王”,还有极震撼走心的现场体验

  会场布置并不奢华,但简约而不简单。

  当硬核的内容、颜值与品质同在的产品设计,在270°的5D环幕上呈现出来时,带来的现场体验真的是震撼到无以复加。现场频频拍照的动作,此起彼伏。

  值得一提的是,发布会上的伴手礼,也同样让人体会到融创的用心。

  这款礼物名为“千里寄相思”,是去年融创重庆“设计再造”的城市文化活动的美学原创作品。其中,花器和茶盏,灵感来自于重庆涂山窑,出自英国著名设计大师、三届红点奖设计师迈克尔·杨之手;西兰卡普·茶巾,则以重庆土家织锦“西兰卡普”为设计起源,由中国著名服装设计师杨芳设计。

  

  3

  如果用一句话来总结这场发布,事务君认为,应该是“不喧哗、自有声”。
融创低调的产品发布,去掉了匠气,多了匠心
事实上,我们看到,在行业发布会越来越多的时候,融创的发布会却在减少;从内容上也在回归,回归城市和设计、产品与生活……
以品质筑城市封面、激荡城市共鸣,而这也正是重庆融创16年居于城市高度之上,深耕不辍的动力和方向。这是一种内转的趋势,也是融创的谦逊与自信!
某种意义上说,低调的发布会、高调的结果,也显示市场真的变了:
——消费者在觉醒、在成长,而只有值得尖叫的产品,才能让他们尖叫

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