格力电器400亿混改出局，董小姐却忙着“找后路”

如果说中国商界有一位巾帼不让须眉的女中豪杰，那么一定非铁娘子董明珠莫属了。然而随着格力电器混改即将落下帷幕，我们不知道董小姐还能在格力电器呆多久……

前不久，格力电器联手株洲中车、银隆新能源等5家企业，共同投资设立了国创能源互联网创新中心(广东)有限公司，其中格力电器持股75%，而董明珠则担任董事长。此举在业界看来，足以说明尽管此前董明珠涉足新能源汽车领域频频受挫，但兴趣依然十分浓厚。

2016年初，董明珠曾力主格力电器收购珠海银隆，拓展新能源业务，然而却遭到否决。其后，不甘心的董小姐以个人身份，拉上王健林和刘强东等商界大佬，共同对珠海银隆增资30亿。后来甚至还进一步增资，最终成为珠海银隆第二大股东。

然而，在董明珠入主后，银隆接连发生了一系列丑闻，包括讨债、裁员等负面事件，甚至还曝出原实控人魏银仓涉嫌非法侵占公司利益。于是董小姐马不停蹄对原管理层进行了大清洗，最终这场闹剧以董小姐成功掌控珠海银隆，魏银仓败走美国告一段落。

所以，随着董明珠对银隆掌控越来越紧之后，格力电器也与珠海银隆的关联更为密切。不过业界对于铁娘子一头扎进新能源的做法并不看好，不只格力电器前董事长朱江洪，包括很多格力电器的股东与业内人士都对董小姐的大手笔不甚看好。

董小姐的造车梦“在劫难逃”

一直以来，董明珠和她的“造车梦”都是备受各界关注的焦点。而入局新能源领域，对董明珠来说也并不那么顺畅。但即使前路不明，依旧没能动摇董小姐的决心。

但是，外界对董明珠跨界新能源领域的做法有着诸多不解，还有些观察人士将她看作是“银隆的孙宏斌”，因为银隆内部早已是千疮百孔。此外业界一直质疑董明珠以管理空调的思路来管理新能源汽车是否妥当。

不过董小姐对此倒并不在意，其表示：“这并不是空调企业管汽车企业合适不合适的问题，关键在于，要达到以消费者的需求和满意度为标准的管理，才是最好的管理。格力正是因为在空调领域里始终坚持品质为先，坚持不需要售后服务的理念，才能成就自我。”

由此可见，董小姐对于布局新能源市场可谓是信心满满，毕竟如今又有众多有利政策扶持新能源产业，如果能赶上这趟快车，也算是一次不错的机遇。但并不只有董小姐想到了，其实新能源造车行业早已汇聚了众多行业大佬，尤其还有不少从传统汽车领域而来的佼佼者。

据不完全统计，在过去五年，有至少300家企业进入造车行业，不过令人揪心的是，全球车市正在经历寒冬考验。2019年整体电动车的销量预期，已由年初的160万辆下调至150万辆。部分新能源车企的销量，与年初制定的目标相差甚远，比如蔚来、小鹏、威马等目标完成率尚不超过50%。

但是铁娘子向来不服输，认准的路一定会坚持走下去，只是这种“明知山有虎，偏向虎山行”的做法究竟是该称之为勇气还是“无知”呢？

要知道，在跨界经营这块，董小姐跟格力还没有过成功案例。而汽车本身是集工业之大成者，远非是空调可以相提并论。目前在董小姐手中，最大的王牌无非是银隆的钛酸锂电池技术。只不过这种电池本身存在着明显的短板：“能量密度低，材料费用高”，如果董小姐毅然决然带着格力一头扎进新能源，一旦结果大失水准，那么这次水漂可就打得有点大了，毕竟格力其它多元化业务同样都没有达到“自我造血”的地步。

危机四伏的多元化之路

其实早些2016年，格力就已经进入到了多元化时代。只不过时至今日，格力的多元化之路一直走的是异常崎岖坎坷。无论是进军智能手机领域，投入新能源汽车产业，还是自主造芯，都没能让格力摆脱影响力过于单一的现状。其实，抛开跟空调不沾边的领域，格力也涉足了智能硬件和智能家电领域，只是多元化业务对格力营收的贡献从来没超过2%。

不过这些还不算是格力最头疼的地方，最令格力跟董小姐头疼的是，两大竞争对手海尔和美的也是马不停蹄不断加紧多元化的步伐。

比如，海尔正在采用比互联网企业更加激进的管理模式进行自我革命，还以55.8亿美元收购了GE，成为国内家电业最大的一笔海外并购。而美的则接连完成三笔跨国并购，其中收购德国库卡可谓是业界经典案例。作为直接的竞争对手，美的、海尔的举动无形中给了格力的多元化发展造成了不小的压力。

其实细细思考，格力与海尔、美的在多元化的探索上，也有过交集，只是大家处理的方式各不相同。例如美的和海尔也在做手机，但与格力不同的是，美的先后与小米、华为合作，而海尔则是与魅族合作。虽然都未见实效，但是这两家很明显并有在手机业务上寄予太多期望，更多是为了作为智能家居入口考虑的。反观董小姐却非要把“南墙撞塌”才算作罢，不光多次为格力手机“站台”，还强制员工内购格力手机，只可惜消费者对格力手机就是不买账，吐糟更是远远多过销量。

由此可见，在多元化的布局上格力是饱受争议的。但是上面也提到过，董明珠不可能放弃，所以只能不断加注，如今“赌桌上的筹码”已经越滚越大，一旦格力后继无力，那么“大厦崩塌”势必就会发生在一瞬间。

留守还是出走？格力还是银隆？

曾经，董小姐在接受采访时，有记者向其询问是否会离开格力前往银隆，对此她回应称，“现在我没有想这个问题，也许有一天我会离开银隆，都有可能。如果我不干的话，那我的人全部都会离开。”

这句话表面上看起来似乎是董小姐对格力表忠心，但在现在看来，这也有可能是对新股东的到来“含沙射影”，甚至看作是“下马威”也不为过。

众所周知，9月2日晚间，格力电器发布的公告显示，目前高瓴资本与厚朴投资两大投资机构，均已缴纳了高达63亿元的保证金。这意味着，如无意外，这二者中的一方将会取代格力集团，成为格力电器第一大股东。

而此前，不少业界人士普遍看好董小姐跟其背后的经销商团队将会成为格力电器混改之后的全新大股东，如今算盘落尽，新的股东即将入主，新团队间的碰撞在所难免。

当然也不排除另一可能，根据业内人士分析，格力电器混改项目对上市公司影响非常重大。高瓴资本与厚朴投资均为国内顶尖的投资机构，但无论任何一方成功参与格力电器混改，都不会参与上市公司的具体经营管理。因此，业内人士普遍认为，“短期内，董明珠的地位不会发生变化。”

但“卸磨杀驴的故事”历史上并不算少数，所以也不排除格力电器换主后，内部的“宫斗”会越来越激烈，毕竟银隆就是最好的例子。除非新来的大股东对格力电器的任何事情都不过问，不然凭董小姐的性格让大股东下不来台都是有可能的。

所以问题来了，如果一旦双方爆发激烈冲突，那么这次出走的究竟会是董小姐还是其他人呢？不过好在，董小姐有银隆这个好退路，所以这就可以解释文章开头提到的格力电器与银隆之间的接触越来越频繁了。

结语

如今内忧外患可以说是格力的真实写照。而2019年对于董明珠与格力电器来说也是至关重要的一年，究竟是“进”还是“退”，董小姐还得提前做好规划。毕竟格力电器能否完成一个漂亮的转身将决定着格力与董小姐及其团队未来的命运，铁娘子会不会像“甄嬛”一样笑到最后，还需要时间来验证。